緊跟茅臺(tái)漲價(jià)步伐 汾酒中端產(chǎn)品提價(jià)兩成

　　雖公開(kāi)反對(duì)茅臺(tái)冠上“國(guó)酒”這一稱號(hào)，但二線龍頭酒企——山西汾酒還是緊跟茅臺(tái)步伐提價(jià)。

　　日前，山西汾酒發(fā)布提價(jià)公告，宣布從10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。其中，國(guó)藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價(jià)格暫不調(diào)整。而此前，國(guó)慶、中秋節(jié)前，鄭州、烏魯木齊、溫州等6地經(jīng)銷商剛上調(diào)了53度飛天茅臺(tái)價(jià)格，提價(jià)幅度在100元至200元左右，終端銷售價(jià)格也突破了1800元。

　　截至發(fā)稿，水井坊、酒鬼酒、古井貢酒等未針對(duì)山西汾酒的提價(jià)作回應(yīng)。只有老白干酒董秘辦工作人員堅(jiān)稱“目前不會(huì)漲價(jià)”。

　　山西汾酒上一次的調(diào)價(jià)時(shí)間是在2011年3月29日，當(dāng)時(shí)，山西汾酒將30年青花汾酒系列產(chǎn)品對(duì)外售價(jià)上調(diào)20%左右，40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品對(duì)外售價(jià)上調(diào)10%左右。

　　間隔一年有余，山西汾酒再次上調(diào)出廠價(jià)。對(duì)此，山西汾酒稱，這是為了適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是為了進(jìn)一步理順公司產(chǎn)品的價(jià)格體系。記者注意到，此次提價(jià)主要是針對(duì)公司旗下的中端產(chǎn)品，主力的青花汾酒等高端產(chǎn)品均未提價(jià)。

　　北京汾酒銷售有限公司北京市區(qū)副經(jīng)理梁棟對(duì)媒體透露，雖然汾酒發(fā)布了漲價(jià)通知，細(xì)則卻沒(méi)有出來(lái)，“公告表示提價(jià)幅度為20%，但具體哪種產(chǎn)品上調(diào)多大幅度，還未公示。一般來(lái)說(shuō)，10%至30%的幅度都有可能”。

　　有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，汾酒臨時(shí)提價(jià)比較突然，可能與今年白酒消費(fèi)趨勢(shì)改變有關(guān)。據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》記者了解，今年上半年，高端白酒量、價(jià)乏力，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇中端白酒，這直接導(dǎo)致該類產(chǎn)品消費(fèi)量猛增。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“十一”前飛天茅臺(tái)率先提價(jià)是刺激此次汾酒漲價(jià)的另一個(gè)原因。“白酒品牌和價(jià)格具有明顯的結(jié)構(gòu)化特征，尤其是高端品牌之間，一旦茅臺(tái)與五糧液先后提價(jià)，也為其他中低端品牌留下了價(jià)格空間，隨之，跟漲就成為現(xiàn)實(shí)?！闭遭x策管理咨詢合伙人周華接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　那么，近期五糧液、飛天茅臺(tái)和山西汾酒等先后提價(jià)，其他酒企是否會(huì)跟進(jìn)這波白酒漲價(jià)潮？

　　對(duì)此，周華認(rèn)為，這主要取決于兩個(gè)關(guān)鍵要素：五糧液和茅臺(tái)漲價(jià)后的銷售情況，及山西汾酒本身市場(chǎng)的價(jià)格敏感度?！鞍催@兩個(gè)要素看，再?gòu)哪壳笆袌?chǎng)分析，其他品牌應(yīng)該會(huì)跟近?！敝苋A說(shuō)，“但不可忽視的因素是，整個(gè)白酒市場(chǎng)發(fā)展目前出現(xiàn)了波動(dòng)。因此，綜合猜測(cè)的話，前兩年的漲價(jià)潮不太可能重現(xiàn)?！?

　　“上調(diào)產(chǎn)品終端價(jià)格是提升經(jīng)銷商利潤(rùn)空間的一大舉措，實(shí)際上對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)不明顯，而上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)則是出于回收利潤(rùn)的考慮?！敝拙茽I(yíng)銷專家鐵犁稱，山西汾酒的中端產(chǎn)品以老白汾等為主力，其中很大部分是被經(jīng)銷商買斷的產(chǎn)品。

　　鐵犁認(rèn)為，國(guó)藏汾酒、青花汾酒等都是山西汾酒的自有品牌，目前這些核心產(chǎn)品還沒(méi)有調(diào)整出廠價(jià)，但不排除未來(lái)調(diào)價(jià)的可能。

來(lái)源：人民網(wǎng)-國(guó)際金融報(bào) 潘潔

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