茅臺提價難掀漲價潮 專家:不具提價資本

專家表示，市場供給大于需求，白酒行業(yè)不具備提價資本

　　茅臺提價難掀漲價潮 8家酒企不跟風(fēng)

　　產(chǎn)品提價是白酒企業(yè)為創(chuàng)造利潤而采用的慣用手法，然而，在貴州茅臺9月初率先提價后，并沒有引發(fā)大規(guī)模的酒企跟風(fēng)提價。截至目前，除了未上市的西鳳酒也跟隨提價外，在白酒上市公司板塊中，僅有山西汾酒一家跟風(fēng)提價，這在歷來白酒漲價潮中是少見的。為此，《證券日報》記者致電其他白酒類上市公司一探虛實。

　　多家企業(yè)不跟風(fēng)提價

　　根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，A股酒類上市公司板塊中總共有14家白酒上市公司，截至目前，僅有貴州茅臺和山西汾酒在國慶中秋雙節(jié)前后提價。而有著提價風(fēng)向標(biāo)的茅臺，每次提價都會引發(fā)行業(yè)內(nèi)其他公司的跟風(fēng)漲價，而如今，沒有發(fā)布提價公告的公司還有12家，在記者的調(diào)查采訪中得知，多數(shù)企業(yè)表示近期并沒有提價的打算。

　　同樣作為一線品牌的五糧液是否會跟隨茅臺漲價成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

　　針對五糧液目前是否提價或者是年內(nèi)是否有提價預(yù)期一事，五糧液副總經(jīng)理彭智輔針在接受《證券日報》記者采訪時表示，暫未定和不確定。

　　而一位五糧液內(nèi)部人士對記者表示，五糧液是一家國有大型企業(yè)，會照顧到各方方面，因此不會輕易去提價。

　　另外一家四川酒企水井坊證券代表田冀東對記者表示，目前在外地出差，具體情況不是很了解，目前沒有聽說產(chǎn)品提價，要回去落實。

　　洋河股份董秘叢學(xué)年在回復(fù)記者短信時表示，公司也關(guān)注到了茅臺和汾酒的漲價公告，盡管公司當(dāng)前面臨原輔材料價格上漲、成本上漲的壓力，但是目前沒有提價的考慮。

　　另外，ST皇臺證券部相關(guān)人士對記者表示，由于白酒市場競爭比較激烈，而公司產(chǎn)品主要集中在省內(nèi)銷售，公司會做好產(chǎn)品，不會輕易的漲價。

　　同樣，有接近金種子酒業(yè)人士對記者表示，金種子酒目前不會漲價。

　　一位了解青青稞酒的知情人士對記者表示，青青稞酒剛剛上市不久，公司會想做品牌，因此不會輕易去提價。

　　老白干證券部相關(guān)人士對于記者提出的是否跟隨茅臺漲價一事，表示目前沒有聽說，也不清楚。

　　古井貢某負(fù)責(zé)人也對記者表示，漲價事宜都由集團統(tǒng)計安排，他目前也不清楚。

　　不提價與銷售大環(huán)境有關(guān)？

　　事實上，在當(dāng)前整個白酒市場相對低迷的大環(huán)境下，酒企的提價也顯得較為謹(jǐn)慎。9月份初，貴州茅臺率先提出漲價之后，其他白酒企業(yè)都表現(xiàn)得比較平淡，并沒有跟風(fēng)漲價。在過去一個月后，山西汾酒發(fā)布漲價公告，公司決定從2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。其中，國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價格暫不進(jìn)行調(diào)整。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺提價是為了保1519元/瓶的市場價而做出的漲價行動，市場也有漲價預(yù)期。而汾酒提價也是針對部分酒提價，此次提價舉動，或在短期內(nèi)造成一定影響，但從長遠(yuǎn)看，提價產(chǎn)品在終端消費市場中接受度較高。

　　另外，一直在做上市準(zhǔn)備的西鳳酒也做出了產(chǎn)品提價的舉動，對于西鳳酒漲價一事，在白酒專家肖竹青看來是有一定的提價基礎(chǔ)的?！拔鼬P超高端白酒國典鳳香大師級泰斗級之所以敢提價10%，鳳香經(jīng)典之所以敢提價5%，首先因為市場上沒有不良庫存，產(chǎn)銷兩旺。其次提價之后加大了市場投入力度，西鳳酒國典鳳香的提價是建立在西鳳酒即將大幅度加大央視2013年廣告投入力度基礎(chǔ)上的舉措。西鳳國典鳳香提價之后，同步拉大了經(jīng)銷商和全國專賣店的利潤空間?！毙ぶ袂鄬τ浾弑硎尽?

　　而對于目前其他白酒企業(yè)不跟風(fēng)提價的舉動，在肖竹青看來有以下三點因素。第一，對于市場行情有價格倒掛現(xiàn)象的酒廠不敢提價；第二，渠道有超量渠道庫存或不良庫存的酒廠不敢提價，因為提價起不到壓貨促進(jìn)銷售的目的；第三，品牌力不堅挺的品牌提價膽小，謹(jǐn)慎，擔(dān)心一提價，原有市場份額被竟品搶走。

　　東興證券食品飲料分析師劉家偉接受《證券日報》記者采訪時表示，酒的價格取決于廠家和市場雙方的博弈，而不只是成本問題。汾酒提價反映公司對其部分產(chǎn)品特別是中低價產(chǎn)品價格體系的整合意圖，提升價格重心，穩(wěn)定并提著市場信心，對酒行業(yè)的影響偏正面，其他白酒企業(yè)不漲價是跟多考慮市場需求和接受能力。

　　不過，在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，多數(shù)酒企不冒然提價的理由與當(dāng)前的市場環(huán)境有密切的關(guān)系。

　　簡愛華對記者表示，其他白酒上市公司不跟風(fēng)提價的理由有兩個：其一，白酒行業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境不利，受國家經(jīng)濟增速放緩及嚴(yán)懲醉駕政策影響，白酒市場并不火爆；其二，白酒行業(yè)的市場供需狀況是供給大于需求，白酒行業(yè)并不具備提價的資本；其三，白酒市場的終端價在下調(diào)，經(jīng)銷商利潤已經(jīng)在下降，如果酒企提高出廠價，會挫傷經(jīng)銷商積極性，不利于經(jīng)銷商這一渠道的維護。

　　另外，面對中秋國慶黃金銷售旺季銷售不旺，白酒企業(yè)也已感受到了銷售“降溫”。那么，春節(jié)是否會扭轉(zhuǎn)白酒銷售下跌的頹勢呢？而在簡愛華看來，未來白酒走勢令人擔(dān)憂?！笆車液暧^經(jīng)濟環(huán)境及政策影響，今年白酒行業(yè)整體外部環(huán)境不好，此前預(yù)計國慶、中秋等節(jié)日因素會拉動白酒銷量，但黃金周期間白酒表現(xiàn)差強人意，出現(xiàn)了旺季不旺、銷售量同比下降的局面，以致第四季度中節(jié)日因素的拉動作用被弱化，白酒后期走勢令人擔(dān)憂?！?/p>

來源：證券日報

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