中國市場對全球葡萄酒吸引力持續(xù)增長

　　《2012年1季度中國葡萄酒行業(yè)市場研究報告》中指出，2012年1-2月我國進口葡萄酒數(shù)量達到6.40萬千升，同比增長0.20%，比上年同期減少59.6個百分點，1月進口葡萄酒數(shù)量下降36%，進口酒占國產(chǎn)酒的比重為25%。進口葡萄酒金額達到3.99億美元，同比增長29.50%，比上年同期減少57.8個百分點。2月單月進口葡萄酒數(shù)量3.12萬千升，進口金額達到1.93億美元。中國市場對進口葡萄酒需求的增長推動進口葡萄酒價格的上升。據(jù)估算，2012年1-2月我國進口葡萄酒累計均價達到6.23美元/升，比去年同期4.82美元/升提高1.41美元，相當于同比增幅達到29.18%，可以說，2012年將是低價進口酒漸現(xiàn)頹勢，進口品種逐漸向中高端轉移的一年。　

　　但區(qū)域市場，如溫州進口葡萄酒依然以低檔葡萄酒居多。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年溫州口岸大約進口700萬瓶葡萄酒，這些進口的葡萄酒每升均價為4.8美元，低于全國進口葡萄酒每升5.5美元的均價，占到全國進口量的1.25%。尤其從2011年8月起，進口高端葡萄酒的銷量比往年明顯減少，同比減少50%。而價格在2歐元以下的進口葡萄酒占進口總量的40%左右，這些低端葡萄酒是出現(xiàn)問題的“集中區(qū)域”。

　　針對進口葡萄酒市場亂局，各區(qū)域相關部門也出臺了不少整治政策。嘉興檢驗檢疫局嚴格按照相關法律法規(guī)對進口酒類嚴密監(jiān)管，實行“集中監(jiān)管、部門協(xié)調(diào)、一口對外”的做法，在加工區(qū)指定區(qū)域查驗，送樣檢測，檢驗檢疫合格后出具衛(wèi)生證書并在“特殊監(jiān)管區(qū)域檢驗監(jiān)管申請單”上簽字放行；做好進口食品境外出口商或代理商備案工作、進口食品收貨人登記制度工作和進口酒類中文標簽審核工作；督促進口酒類企業(yè)做好進口食品流向記錄和相關臺賬，切實落實進出口食品企業(yè)主體責任等。

　　中國市場對全球葡萄酒行業(yè)的吸引力持續(xù)增長

　　2012年一季度，眾多葡萄酒企業(yè)紛紛加大對中國市場的開拓力度。2月23日，法國酩悅軒尼詩香格里拉酒莊簽約儀式在云南香格里拉舉行，由華澤集團與法國酩悅軒尼詩合資的酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司將在云南山區(qū)共同投資占地30公頃的葡萄園，釀制葡萄酒。3月11日，由法國羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)投資的拉菲酒莊奠基儀式在蓬萊舉行，蓬萊成為繼阿根廷、智利之后，全球第三、亞洲唯一的拉菲生產(chǎn)基地。

　　另一方面，國內(nèi)資本也把目光不斷投向海外葡萄酒莊等資源，希望在產(chǎn)業(yè)鏈上游獲得先機。2月17日從法國波爾多傳來消息，寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團成功完成了對法國波爾多法定產(chǎn)區(qū)中“特級波爾多”級別的GrandMouёys酒莊的收購。寧夏紅枸杞集團董事長張金山介紹，收購波爾多這家酒莊，可以使寧夏紅釀造技術與國際一流釀造技術實現(xiàn)同步。寧夏紅收購該酒莊后將重點開拓中高端市場。3月6日，北京匯源飲料食品集團有限公司與吉林柳河縣政府簽約，將在該地總投資5億元，建設集葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園及葡萄深加工項目。此舉預示著飲料巨頭也將目光投向了葡萄酒行業(yè)。但匯源進軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)的舉措并不被業(yè)界看好。糖酒快訊市場研究中心認為，從葡萄酒產(chǎn)業(yè)上游原料的種植來看，匯源做葡萄酒在原料種植上的時間和技術投入將不同于一般的果汁原料。加上，葡萄酒的主流消費群不同于一般的快消品，營銷模式也將有別于果汁，葡萄酒對品牌的定位和塑造、團購需求都要求更高。而且當前中國葡萄酒市場較為混亂，法規(guī)體系的不健全，尤其是走私入境，假酒泛濫等問題也在一定程度上影響著葡萄酒企業(yè)的成長。進口葡萄酒產(chǎn)品大規(guī)模進入中國市場以后，國產(chǎn)葡萄酒市場的競爭愈加激烈。國內(nèi)二線及中小葡萄酒企業(yè)已經(jīng)在國產(chǎn)龍頭和進口葡萄酒的共同夾擊下生存艱難，匯源作為一個行內(nèi)“新手”將面對的壓力會更大。

　　從一季度葡萄酒行業(yè)的終端市場發(fā)展來看，在進口葡萄酒的輪番攻勢下，國產(chǎn)葡萄酒與進口葡萄酒的市場份額越來越接近。據(jù)鄭州市黃河食品城某商戶介紹，今年春節(jié)期間，國產(chǎn)葡萄酒銷量相比往年增長了近一倍，以售價50元/瓶—60元/瓶的葡萄酒為主，而價格在100元/箱的葡萄酒產(chǎn)品賣的也不錯，主要銷往農(nóng)村市場。除了專賣店、餐飲渠道喝進口葡萄酒的人也越來越多。酒店不僅提供開瓶服務，還為客戶購進了專用的醒酒器、波爾多酒杯等酒具，并在菜單中標注哪些菜適合與葡萄酒配餐。

　　糖酒快訊市場研究中心認為，面對進口葡萄酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒不得不正視幾個問題：進口葡萄酒對三、四線城市的沖擊，已經(jīng)突破了原來國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)的中低端市場，國產(chǎn)葡萄酒市場份額的縮水是必然；另一方面，進口葡萄酒企、酒商對文化的推廣，讓消費者逐漸更能接受國外葡萄酒的文化，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)還需要在這方面不斷努力。

來源：糖酒快訊

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