中糧打造中國式高端葡萄酒營銷新模式

　　“全球酒莊群戰(zhàn)略”顯優(yōu)勢

　　中糧打造中國式高端葡萄酒營銷新模式

　　日前，葡萄酒及烈酒商貿(mào)展VINEXPO在滬發(fā)布最新研究報告稱，以每箱9公升計算，2011年中國憑借1.5619億箱的消費(fèi)量，超越英國，躋身世界第五大葡萄酒消費(fèi)國。世界排名前四的葡萄酒消費(fèi)市場分別是美國、意大利、法國和德國。研究發(fā)現(xiàn)，中國葡萄酒消費(fèi)量在2006年至2010年間上升了140%，達(dá)到驚人的1.285億箱，相當(dāng)于15億瓶。報告預(yù)測，2011年至2015年中國葡萄酒消費(fèi)量還將進(jìn)一步提升54.25%，到2015年，中國人每年平均消費(fèi)的葡萄酒將達(dá)1.9公升。由此看來，中國葡萄酒行業(yè)已步入高速發(fā)展期并對世界葡萄酒格局產(chǎn)生愈來愈大的影響，未來中國葡萄酒行業(yè)必將獲得更高的成就和國際地位。

　　4月25日，由世界500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)所屬中糧君頂酒莊及戰(zhàn)略合作伙伴共同發(fā)起的加盟連鎖營銷體系中糧君頂華悅（北京）俱樂部揭幕。作為中國首創(chuàng)的全新高端葡萄酒商業(yè)模式，中糧君頂華悅（北京）俱樂部被中糧君頂領(lǐng)袖會和世界名莊（中國）俱樂部分別授牌為聯(lián)盟會所。中糧君頂華悅俱樂部旨在創(chuàng)建一個最具公信力的葡萄酒文化傳播和消費(fèi)平臺，在推動中國葡萄酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，打造一種全新的東方葡萄酒生活方式。

　　2011年4月，在“全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中糧集團(tuán)正式發(fā)布了“全球酒莊群”戰(zhàn)略，一方面通過布局全球資源構(gòu)筑“全球酒莊群”，形成對“全產(chǎn)業(yè)鏈”硬實(shí)力的有力支撐； 另一方面通過傳承經(jīng)典、融貫東西打造中國特色葡萄酒文化平臺，加強(qiáng)“軟實(shí)力”影響力，引領(lǐng)出一條適合中國葡萄酒行業(yè)乃至整個中國企業(yè)的國際化之路。

　　中糧集團(tuán)董事長寧高寧先生指出，“‘全球酒莊群’戰(zhàn)略的核心就是要融匯全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，從葡萄酒的種植、釀造、存儲、灌裝、銷售，打造‘從田間到餐桌’整條的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，為消費(fèi)者提供豐富原產(chǎn)地風(fēng)土的高品位、風(fēng)格化產(chǎn)品，以硬實(shí)力掌控核心資源?！边@既是中糧葡萄酒全球化戰(zhàn)略的核心部分，也是中糧30年深耕國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)、夯實(shí)硬實(shí)力的重要成果。

　　中糧集團(tuán)始終堅(jiān)持以客戶和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，致力于打造中國最具影響力的“全產(chǎn)業(yè)鏈”食品企業(yè)品牌。中國食品[8.40 3.07%]作為中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”的終端，定位于經(jīng)營品牌消費(fèi)食品及飲料業(yè)務(wù)，而酒類業(yè)務(wù)一直是中國食品下屬業(yè)務(wù)中的重要板塊及核心業(yè)務(wù)之一。

　　日前剛剛履新?lián)沃袊称范聲飨闹屑Z集團(tuán)副總裁遲京濤表示：“中糧集團(tuán)將以全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系為核心，支持葡萄酒業(yè)務(wù)板塊抓住消費(fèi)升級的機(jī)遇，致力于將其打造成具世界影響力的葡萄酒品牌，并帶領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)贏得國際競爭?！?/p>

來源：糖酒快訊

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