上市酒企爭(zhēng)相“試水”第三方平臺(tái)交易

從瀘州老窖、沱牌舍得再到如今的古井貢酒，通過(guò)交易中心發(fā)行酒類(lèi)產(chǎn)品漸已成為上市白酒企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

上海國(guó)際酒業(yè)交易中心最新披露信息顯示，古井貢酒首款理財(cái)酒品——“中國(guó)強(qiáng)古井貢酒·年份原漿（2012珍藏版）”將于4月20日公開(kāi)發(fā)行“上市”。發(fā)行公告稱(chēng)，該酒品本次發(fā)行量總計(jì)為10萬(wàn)瓶，其中公開(kāi)發(fā)行8萬(wàn)瓶，發(fā)行價(jià)為860元/瓶，發(fā)售對(duì)象則為國(guó)內(nèi)外對(duì)高端白酒酒品感興趣的社會(huì)公眾。

據(jù)介紹，“中國(guó)強(qiáng)古井貢酒·年份原漿”是選用被譽(yù)為原漿級(jí)年份酒標(biāo)桿的古井貢酒年份原漿特制酒調(diào)制而成，其原酒儲(chǔ)存年限在30年以上，酒精度為55度，是古井貢酒高端系列中的旗艦產(chǎn)品，具有較高的投資收藏價(jià)值。

在古井貢酒之前，瀘州老窖、沱牌舍得已率先將旗下高端酒品“國(guó)窖1573·中國(guó)品味”、“水晶舍得2012”推向上海國(guó)際酒業(yè)交易中心。其中，作為交易中心首只上市酒品，“國(guó)窖1573·中國(guó)品味”截至4月18日收盤(pán)價(jià)已高達(dá)2499元，較1500元的發(fā)行價(jià)上漲逾六成；“水晶舍得2012”發(fā)行上市至今亦有小幅上漲。

業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)上海國(guó)際酒業(yè)交易中心這一平臺(tái)，酒企可直接面向終端限量發(fā)售某種高端酒品，投資者可以參與一級(jí)申購(gòu)，也可以在二級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)，或者直接提現(xiàn)。同時(shí)，由于省去了中間營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)節(jié)，平臺(tái)發(fā)行價(jià)也較市場(chǎng)價(jià)有一定的折讓?zhuān)誓芤鹜顿Y者濃厚的參與興趣。

某券商分析人士則表示，由于酒類(lèi)直接交易平臺(tái)在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段，白酒企業(yè)僅僅是試探性參與。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，酒企通過(guò)平臺(tái)交易發(fā)行的酒品規(guī)模較小，故對(duì)公司營(yíng)收、利潤(rùn)影響甚微，其通過(guò)該平臺(tái)發(fā)行高端酒的深層目的應(yīng)是為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

來(lái)源：上海證券報(bào)

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