高端白酒價(jià)格下滑發(fā)展隱憂真相被揭

白酒高端白酒行業(yè)從春節(jié)過后就開始進(jìn)入了銷售淡季，市場(chǎng)的需求量明顯下降，供需關(guān)系對(duì)價(jià)格產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致高端白酒價(jià)格集體跳水，另外，三公消費(fèi)嚴(yán)控在一定程序上也影響了高端酒價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國(guó)白酒行業(yè)不要盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，要走可持續(xù)發(fā)展之路。

高端白酒市場(chǎng)齊降價(jià)

春節(jié)一過，就傳來各地一線白酒價(jià)格降價(jià)的消息，降價(jià)幅度在10%左右。

北京市場(chǎng)：53度飛天茅臺(tái)，由節(jié)前的1950元/瓶降至1800元/瓶，降幅7.69%；52度劍南春由節(jié)前的420元降至400元/瓶，降幅4.76%；52度五糧液980元/瓶，52度國(guó)窖1573每瓶850元，52度經(jīng)典夢(mèng)之藍(lán)800元/瓶。

天津、廣州市場(chǎng)：?jiǎn)纹渴蹆r(jià)從春節(jié)期間的2300元左右跌至2000元以內(nèi)。52度五糧液、五糧液1618、國(guó)窖1573等高端白酒價(jià)格也出現(xiàn)下跌，平均降幅在10%左右。

福建市場(chǎng)：五糧液批發(fā)價(jià)下降了20元—30元/瓶，降幅在2%—3%之間。

長(zhǎng)春市場(chǎng)：飛天茅臺(tái)在春節(jié)前的價(jià)格是1980元/瓶，現(xiàn)促銷價(jià)1780元/瓶。高度五糧液春節(jié)前售價(jià)1109元，現(xiàn)價(jià)999元/瓶；低度五糧液春節(jié)期間的1009元/瓶降到了現(xiàn)在的888元/瓶。

行業(yè)發(fā)展存隱憂

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，季克良的發(fā)言揭露了目前白酒行業(yè)存在的三大問題：

一、高端白酒終端價(jià)格頻頻上漲；二、一些企業(yè)開始走高價(jià)奢侈路線，產(chǎn)品定價(jià)千元甚至萬元以上；三、受白酒行業(yè)景氣度高漲、終端市場(chǎng)需求旺盛等因素影響，一些企業(yè)斥巨資開啟3年或5年產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能。

上述三大問題均對(duì)白酒行業(yè)造成了嚴(yán)重的影響。周思然認(rèn)為，首先，終端價(jià)格的頻頻上漲，雖然在一定程度上推動(dòng)了產(chǎn)品出廠價(jià)的上揚(yáng)，提高了產(chǎn)品毛利率，增加了利潤(rùn)空間，有利于企業(yè)業(yè)績(jī)的增厚，但另一方面價(jià)格的上漲也損害了白酒在消費(fèi)者心目中的整體形象，首當(dāng)其沖受損的必然是茅臺(tái)、五糧液等高端市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，不僅損害了這些企業(yè)的形象，也干擾了這些企業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。

來源：糖酒快訊

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