國(guó)產(chǎn)奶粉苦撐兩年稱不漲錢生存成問(wèn)題

2008年，國(guó)產(chǎn)奶粉三鹿深陷三聚氰胺事件，之后很長(zhǎng)的一段時(shí)間，整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)都很安靜，只聽到洋奶粉的連續(xù)喊漲聲，不過(guò)這種局面隨著日前完達(dá)山乳業(yè)旗下奶粉出廠價(jià)上調(diào)10%被打破。昨日記者獲悉，濟(jì)南終端零售店最高漲幅將不超過(guò)12%。

今年的龍年生子熱潮帶火了嬰幼兒市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)預(yù)測(cè)嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格走高是水到渠成，不過(guò)國(guó)產(chǎn)奶粉完達(dá)山，成為2012年首個(gè)打響漲價(jià)發(fā)令槍的乳企，讓業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者都有點(diǎn)看不懂。

接受采訪時(shí)，完達(dá)山公司客戶部相關(guān)人士表示，漲價(jià)只針對(duì)于奶粉，從2月21日起已執(zhí)行上調(diào)10%的出廠價(jià)，并同時(shí)向全國(guó)各地經(jīng)銷商發(fā)布了漲價(jià)通知，因庫(kù)存原因，3月31日之前完成對(duì)分銷商終端門店供貨價(jià)和零售價(jià)的調(diào)整，并對(duì)經(jīng)銷商設(shè)以上限，終端價(jià)漲幅最高不得超過(guò)12%。記者走訪濟(jì)南市場(chǎng)看到，從部分出現(xiàn)漲幅的產(chǎn)品來(lái)看，每罐奶粉的漲幅在20元—30元不等。

其實(shí)，三聚氰胺事件之后的2009年，多個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌曾經(jīng)悄悄漲價(jià)10%左右，但市場(chǎng)質(zhì)疑聲很大，銷量下滑明顯，自此國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格一直保持沒變。

液態(tài)奶漲價(jià)未波及濟(jì)南

雖然完達(dá)山乳企此次提價(jià)范圍不包括液態(tài)奶，但從去年年底就有消息傳出，包括伊利、蒙牛、三元等9個(gè)品牌在內(nèi)的乳制品都要漲價(jià)，近日，光明乳企入戶奶3月1日起率先漲價(jià)的消息讓國(guó)產(chǎn)液態(tài)奶也是備受關(guān)注。

采訪中，記者從光明乳企上海總部獲悉，入戶奶調(diào)價(jià)工作已經(jīng)完成，山東暫不在調(diào)價(jià)區(qū)，“目前只針對(duì)南京、上海、杭州三地進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，上浮5%左右。”隨后，記者從山東分公司處了解到，濟(jì)南不僅沒有接到漲價(jià)通知，訂奶還有價(jià)值20元—30元的贈(zèng)品。而蒙牛、伊利兩大品牌價(jià)格也暫保持穩(wěn)定，銷售人員表示近期未接到漲價(jià)通知。

雖然國(guó)產(chǎn)液態(tài)奶漲價(jià)風(fēng)暫未刮到濟(jì)南，但采訪中記者了解到，進(jìn)口液態(tài)奶價(jià)格出現(xiàn)漲動(dòng)。在歷山路一家超市內(nèi)，進(jìn)口液態(tài)奶獨(dú)占一個(gè)冷柜，記者觀察標(biāo)稱原裝進(jìn)口自新西蘭、澳大利亞、德國(guó)等五六個(gè)品牌。據(jù)銷售人員介紹，目前進(jìn)口品牌的銷量?jī)H占總銷量的3%—5%左右，今年1月份對(duì)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，平均漲幅在10%左右，因?yàn)橄M(fèi)群體比較固定，未影響銷量。

不漲價(jià)生存都是問(wèn)題

據(jù)了解，完達(dá)山是黑龍江本地企業(yè)，山東市場(chǎng)是其重點(diǎn)培養(yǎng)市場(chǎng)，目前嬰幼兒奶粉系列在山東國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)所占比例較大。從經(jīng)銷商處獲悉，2008年底至今，完達(dá)山是第一次提價(jià)，而目前國(guó)際奶源價(jià)格較為穩(wěn)定，完達(dá)山漲價(jià)似乎沒什么噱頭，記者為此致電完達(dá)山乳業(yè)。

“前兩年，企業(yè)一直堅(jiān)持內(nèi)部消化，現(xiàn)在哈爾濱本地物價(jià)較2009年都翻番了，企業(yè)已經(jīng)無(wú)法消化上漲的成本了?！彪娫捴?，完達(dá)山乳企新聞部工作人員朱偉華向記者大吐苦水，原奶收購(gòu)價(jià)、運(yùn)輸、人工等綜合成本都漲價(jià)了，再不漲價(jià)，企業(yè)生存都成問(wèn)題。據(jù)介紹，完達(dá)山屬于國(guó)企，一直嚴(yán)格按照地方政府的指導(dǎo)價(jià)收購(gòu)原奶，而指導(dǎo)價(jià)是在保護(hù)奶農(nóng)的基礎(chǔ)上制定的，這就意味著該乳企收購(gòu)費(fèi)用就比其他乳企高出20%—30%，這也加劇了成本壓力。

雖然采訪中完達(dá)山把成本擺到了第一位，但朱偉華表示，完達(dá)山的品質(zhì)不輸給國(guó)內(nèi)一線品牌，透露出漲價(jià)的另一番緣由。據(jù)了解，此次完達(dá)山并未對(duì)液態(tài)奶價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，成本的分量輕了許多，對(duì)此，朱偉華坦言，液態(tài)奶是快消品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前完達(dá)山液態(tài)奶還處于開拓市場(chǎng)期，不會(huì)輕言漲價(jià)。

國(guó)產(chǎn)奶粉漲價(jià)利弊皆有

近幾年，奶粉市場(chǎng)頻頻調(diào)價(jià)。而從漲價(jià)表上看，一直是惠氏、雀巢、美素等洋品牌輪番漲，卻找不到國(guó)產(chǎn)奶粉的影子。有經(jīng)銷商表示，洋奶粉每年漲價(jià)已成慣例，沒什么奇怪的。不過(guò)對(duì)于完達(dá)山漲價(jià)，有消費(fèi)者表示，價(jià)格是國(guó)產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢(shì)，漲價(jià)后就不如買進(jìn)口奶粉了。而此次完達(dá)山率先提價(jià)，是否引起行業(yè)格局的變化？對(duì)此，記者采訪了營(yíng)銷策劃專家王廣偉。

王廣偉分析道，原材料、人工、運(yùn)營(yíng)等綜合成本上漲是一方面；外部推廣、各種宣傳的推廣費(fèi)用也占了一定比重；與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉曝出三聚氰胺事件后，消費(fèi)者比較傾向于洋奶粉，價(jià)格高就代表高品質(zhì)的心態(tài)也促使國(guó)產(chǎn)奶粉漲價(jià)；此外，菜油面糧等物價(jià)都在漲，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的承受力提高也是國(guó)產(chǎn)奶粉提價(jià)的原因之一。

“此次完達(dá)山漲價(jià)有利于提高品牌形象，但同時(shí)將損失一部分市場(chǎng)，總體來(lái)看利大于弊?！蓖鯊V偉表示，作為國(guó)企的完達(dá)山，此次提價(jià)具有風(fēng)向標(biāo)作用，意味著整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)，再加上洋奶粉傳出漲價(jià)消息，2012年，奶粉市場(chǎng)齊漲或成定局。

來(lái)源：山東商報(bào) 作者：劉靜

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