以色列食品飲料巨擘進軍中國市場

2011年，全球食品和飲料行業(yè)有幾件備受關注的跨國合作。

3月，施特勞斯集團與美國著名食品制造商百事集團達成合作協(xié)議，成立合資公司，專門在北美以外的關鍵市場生產(chǎn)與銷售Sabra品牌地中海健康冷食。

5月，施特勞斯集團與中國家電領軍品牌海爾所成立的合資公司正式面向市場，成功推出以MAZE技術為核心的頂級的凈水裝置智飲機。

11月，施特勞斯集團再攀高峰，與英國家喻戶曉的維珍集團聯(lián)手，共同在英國、愛爾蘭、法國、澳大利亞和南非地區(qū)銷售高端智飲機產(chǎn)品。

這幾件跨國合作共同的主體是來自以色列的施特勞斯集團。

對中國的消費者而言，“施特勞斯集團”這個名字還略顯陌生，但在中東、歐洲以及美洲市場，施特勞斯集團則是大名鼎鼎的食品巨擎。它的歷史悠久，于1933成立，如今已經(jīng)是以色列家喻戶曉的第二大食品飲料集團。從最初只有兩頭奶牛的小牧場到現(xiàn)在擁有遍布世界20多個國家的全球業(yè)務，施特勞斯集團在經(jīng)歷了80多年的發(fā)展后，一躍成為以色列第二大食品和飲料制造商，目前在食品、咖啡、凈水產(chǎn)品領域均享有勝譽。集團下設五個子公司，包括施特勞斯以色列分公司，施特勞斯北美分公司，施特勞斯咖啡，MaxBrenner巧克力和施特勞斯凈水。施特勞斯被評選為以色列最受公眾信賴品牌。

但是，以色列的市場不能夠滿足她的胃口，施特勞斯將視野瞄向了全球各地。

她通過與諸多知名國際公司建立合作的關系，迅速將其品牌及業(yè)務滲透至多個國家和地區(qū)，并以驚人的速度不斷擴大其全球業(yè)務的疆域，包括達能、百事可樂、聯(lián)合利華等在內(nèi)的多個知名跨國公司均出現(xiàn)在她全球范圍內(nèi)的合作伙伴名單上。

“進入海外市場，建立一個全新的品牌，這樣的投入與風險都很大。所以，最終我們選擇了合資的方式?！笔┨貏谒箖羲O備大中國區(qū)CEO的郭朝說。借助本土最富盛名的企業(yè)及其資源，施特勞斯迅速拓寬市場，拉近與消費者的距離，導入施特勞斯最尖端的科技和服務，迅速形成品牌認知，成功實現(xiàn)本土化經(jīng)營。

在全球發(fā)展戰(zhàn)略中，施特勞斯集團計劃將施特勞斯凈水打造成其主力業(yè)務。在中國的合作伙伴，她選擇了海爾集團。

去年，中國海爾集團與以色列施特勞斯集團旗下的子公司施特勞斯凈水低調(diào)創(chuàng)建了合資品牌海爾施特勞斯凈水。該品牌使用施特勞斯凈水掌握專利的第三代凈水技術，成功推出了MAZE智飲機，使中國成為全球范圍內(nèi)第一個被推廣第三代凈水技術的市場。

資料稱，施特勞斯凈水研發(fā)和持有的MAZE技術，獲得多項國際專利和權(quán)威認證。這一突破性的水凈化解決方案能夠去除水中不需要的化學物質(zhì)和微生物污染物，同時改善所處理的水的口感和味道，并保留所有有益的礦物質(zhì)。

“智能凈水技術的誕生和運用，標志著現(xiàn)有全球凈水市場的競爭將逐步演變?yōu)橐粓隹萍己椭悄艿妮^量，會加速許多傳統(tǒng)凈水產(chǎn)品和陳舊凈水技術的淘汰。這項技術將對中國飲用水凈化市場帶來巨大沖擊，可能引發(fā)中國凈水市場的洗牌?！睒I(yè)界專家如是說。

這家“只與第一合作”的以色列公司，自信找到了合適的本土合作伙伴，再加上施特勞斯最尖端的科技，將迅速形成品牌認知和市場滲透。這就像蘋果改變了人類使用手機的習慣，施特勞斯也將改變?nèi)祟愶嬎牧晳T。

或許，施特勞斯要稱霸全球凈水市場的商業(yè)帝國夢想，正剛剛開始。

來源：小熊在線

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