2011年中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展迅猛 日漸成熟

有數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月，我國葡萄酒的進(jìn)口量為3.25億升，同比增長30.9%；進(jìn)口金額達(dá)12.65億美元，同比增長88.3%。2011年前11個(gè)月，我國共計(jì)出口葡萄酒166.3萬升，同比增長23.8%；出口金額達(dá)2115.07萬美元，同比增長52.5%。

此外，莫尼塔調(diào)查發(fā)現(xiàn)2011年上半年，國內(nèi)各品牌葡萄酒產(chǎn)量同比增長22%，截止4月底單月月產(chǎn)量比前月上漲4.5%，但銷售方面銷量下滑。莫尼塔從中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2011年上半年國產(chǎn)葡萄酒依然保持了16.7%的增長速度，全國葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為50.1萬千升，葡萄酒銷售仍然集中在東部，西部地區(qū)瓶裝銷售能力較弱。莫尼塔認(rèn)為在市場競爭中，原材料成本上漲，進(jìn)口酒沖擊，迫使國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)力拓營銷渠道改革，先行一步的行業(yè)老人張?jiān)Ｉ习肽晔杖朐龇宄?，顯示出強(qiáng)悍的發(fā)展之勢。

進(jìn)口葡萄酒大舉進(jìn)入中國市場，但國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍呈淡定態(tài)勢，市場發(fā)展平穩(wěn)。全國瓶裝進(jìn)口量約為5萬噸，同比增長55%；桶裝葡萄酒進(jìn)口量為3.3萬噸，同比增長47%，增速明顯高于國產(chǎn)葡萄酒同期產(chǎn)量增速。莫尼塔據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年廣東口岸進(jìn)口葡萄酒606萬升，比起去年同期增長31%。

糖酒快訊市場研究中心認(rèn)為，2011年葡萄酒行業(yè)仍處于調(diào)整期。這個(gè)調(diào)整不僅需要各大企業(yè)在營銷、渠道建設(shè)上轉(zhuǎn)變思路，國產(chǎn)葡萄酒劇透也需要進(jìn)一步鞏固基礎(chǔ)，大力發(fā)展葡萄生產(chǎn)基地以及葡萄酒質(zhì)量；同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒也開始進(jìn)入品牌戰(zhàn)爭行列，2011年進(jìn)口葡萄酒的增長勢頭不減，不同品牌之間的競爭也越來越白熱化，由于目前進(jìn)口葡萄酒市場仍舊沒有一個(gè)較高認(rèn)知度的大品牌，從而使得進(jìn)口葡萄酒擁有一個(gè)締造著名品牌的機(jī)會。

日前，葡萄酒大師杰西絲羅賓遜（JancisRobinson）稱，近十年來，當(dāng)中國消費(fèi)者開始追求精品法國葡萄酒口味的同時(shí)，中國酒商也在大步流星向前發(fā)展，并釀出品質(zhì)不錯(cuò)的產(chǎn)品。盡管2009年歐盟（包括法國、西班牙和意大利）產(chǎn)區(qū)葡萄園面積居全球榜首，但羅賓遜相信，中國，以及巴西、土耳其和加拿大都有能力在未來釀制出極好的葡萄酒。

雖然中國市場對進(jìn)口酒的需求龐大，但目前也是全球五大葡萄種植國之一，“每次我到中國，都嘗試那里最好的葡萄酒，第一次是2002年，那兒的葡萄酒并沒有吸引力?！薄岸ツ晡以俅蔚街袊?，品嘗了幾款地產(chǎn)酒，個(gè)人認(rèn)為其品質(zhì)相當(dāng)不錯(cuò)。”

來源：糖酒快訊

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