中儲(chǔ)糧進(jìn)軍食用油終端市場(chǎng)

1月4日，中國(guó)儲(chǔ)備糧管理總公司所屬的中儲(chǔ)糧油脂公司在京宣布，正式推出首個(gè)小包裝食用油品牌——“金鼎”。據(jù)了解，“金鼎”產(chǎn)品已于2011年12月在華東、華北地區(qū)的各大中城市進(jìn)行鋪市，產(chǎn)品計(jì)劃進(jìn)入兩萬(wàn)多家超市及零售終端。此次率先上市的產(chǎn)品為5升和1.8升裝的一級(jí)大豆油。

作為中儲(chǔ)糧總公司設(shè)立的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)油脂油料經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化公司，中儲(chǔ)糧油脂公司在油脂油料的收儲(chǔ)、物流、加工、貿(mào)易等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中儲(chǔ)糧油脂公司總經(jīng)理劉建民表示，金鼎小包裝食用油的上市，意味著中儲(chǔ)糧油脂公司在進(jìn)軍包裝食用油市場(chǎng)的道路上邁出了關(guān)鍵的第一步。這一步將打通中儲(chǔ)糧油脂油料產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)中儲(chǔ)糧打造“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)，外資食用油品牌控制了我國(guó)食用油市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)的份額。外資食用油品牌在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，對(duì)中國(guó)的糧油戰(zhàn)略安全提出了挑戰(zhàn)。劉建民表示，作為國(guó)資力量，中儲(chǔ)糧油脂公司有義務(wù)為中國(guó)消費(fèi)者提供健康安全、優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的食用油產(chǎn)品，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，不斷增強(qiáng)國(guó)資品牌的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

中儲(chǔ)糧油脂公司成立于2008年，注冊(cè)資金5億元。在短短三年的時(shí)間里已在國(guó)內(nèi)主要油脂油料加工區(qū)域擁有數(shù)個(gè)油脂加工企業(yè)，并正在建設(shè)若干油脂油料產(chǎn)業(yè)基地，公司年?duì)I業(yè)額達(dá)到300億元。2011年12月，中儲(chǔ)糧油脂公司鎮(zhèn)江生產(chǎn)基地年灌裝20萬(wàn)噸高品質(zhì)食用油的生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，未來(lái)兩年內(nèi)，天津、廣東、河南等生產(chǎn)基地也將陸續(xù)建成投產(chǎn)。屆時(shí)將形成年灌裝70萬(wàn)噸食用油的生產(chǎn)規(guī)模。

作為食用油終端市場(chǎng)的新進(jìn)入者，中儲(chǔ)糧油脂公司將成立專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)公司對(duì)包裝食用油的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理。未來(lái)，中儲(chǔ)糧油脂公司將以“金鼎”作為品牌提升的主要載體，逐步形成立體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌體系。該公司還將依托經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行全渠道覆蓋模式操作,在充分整合中儲(chǔ)糧直屬庫(kù)現(xiàn)有社會(huì)資源、銷(xiāo)售渠道和物流資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)施高效的渠道擴(kuò)張。

據(jù)透露，2012年，中儲(chǔ)糧油脂公司計(jì)劃在華東、華北區(qū)域建成5萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量20萬(wàn)噸的目標(biāo)。

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