白酒投資進(jìn)入上升通道

近日，央視黃金資源廣告招標(biāo)大戰(zhàn)，再次上演“酒王爭(zhēng)霸”的激烈場(chǎng)面。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，此次白酒行業(yè)整體的廣告額超過(guò)19億元，其在央視黃金資源廣告招標(biāo)中所占的份額達(dá)到15%，可以看出國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)在國(guó)家限制白酒廣告的背景下，依然采取“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的辦法吸引廣大消費(fèi)者的眼球。其中，白酒龍頭品牌貴州茅臺(tái)以4.43億元的中標(biāo)價(jià)，拿下4個(gè)單元的標(biāo)的，而另一品牌劍南春，也最終以1.3億元奪得一個(gè)新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告標(biāo)的。

從酒香中嗅出“漲”味

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)此分析指出，茅臺(tái)等白酒品牌的大手筆廣告投入，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，可以視為企業(yè)對(duì)2012年?duì)I業(yè)利潤(rùn)的一個(gè)“預(yù)提”。由于高端白酒企業(yè)一直有自己的自主定價(jià)權(quán)，可自由調(diào)整自身利潤(rùn)，因此高額廣告支出并不奇怪，這一回再次大手筆廣告投入，可以說(shuō)是直接暗示了酒企在2012年的強(qiáng)烈漲價(jià)預(yù)期。懸念只在于，到底漲成什么樣子？值得注意的是，最近，茅臺(tái)紅鉆酒在深圳、成都等地發(fā)行量最大的主流媒體上，連續(xù)亮出大版廣告，明碼標(biāo)價(jià)7800元／瓶，細(xì)心的投資者已經(jīng)提前從中嗅到了酒香中一股“漲”味。

股市是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的晴雨表。近一周，在深圳做私募的投資者冉先生相當(dāng)開(kāi)心。自從在央視年度招標(biāo)的新聞中得知白酒品牌再領(lǐng)風(fēng)騷，他敏銳地感覺(jué)到，又一輪白酒漲價(jià)的序幕馬上就要到來(lái)，他第一時(shí)間調(diào)倉(cāng)，賣(mài)掉其他股票，殺入“白酒第一股”貴州茅臺(tái)，果不其然，國(guó)慶期間已經(jīng)大幅度漲價(jià)的53度飛天茅臺(tái)，再次提價(jià)“一飛沖天”，半個(gè)月內(nèi)再漲300元，目前價(jià)格已經(jīng)直逼2000元。與此同時(shí)，他在深圳發(fā)行量最大的報(bào)紙上，接連看到一款做得非常大氣茅臺(tái)紅鉆酒的廣告，產(chǎn)品直接標(biāo)價(jià)7800元／瓶，這更堅(jiān)定了他持有茅臺(tái)股信心。

事實(shí)上，在大盤(pán)連續(xù)兩周暴跌的慘綠中，冉先生的貴州茅臺(tái)股，最近接近拉開(kāi)搶眼的陽(yáng)線(xiàn)，漲幅接近15%。“不調(diào)倉(cāng)，損失15%，現(xiàn)在茅臺(tái)收益15%，一正一負(fù)，相差達(dá)30%！”冉先生總結(jié)說(shuō)，酒企們喜得高利潤(rùn)的背后，無(wú)疑是產(chǎn)品提價(jià)給的力。就在相關(guān)部門(mén)多次要求“限價(jià)”的大環(huán)境下，白酒企業(yè)們的漲價(jià)并沒(méi)有停止。單從貴州茅臺(tái)來(lái)看，從中秋到現(xiàn)在其漲幅已經(jīng)接近30%。

上漲空間將再次打開(kāi)

漲30%是不是漲得太多了？7800元／瓶的茅臺(tái)紅鉆酒算不算貴？長(zhǎng)期跟蹤白酒市場(chǎng)的證券在線(xiàn)CEO張春志分析說(shuō)，大幅的廣告接連出現(xiàn)，不難判斷出商家按這個(gè)價(jià)格出貨，賣(mài)得相當(dāng)不錯(cuò)。而在接下來(lái)的2012年，白酒漲價(jià)的最大掣肘因素將消除，白酒的上漲空間將再次被打開(kāi)?！皶?huì)漲多少？如果給傳統(tǒng)的中國(guó)國(guó)酒，又加上具有唯一性的皇室骨瓷、動(dòng)態(tài)密碼包裝等創(chuàng)新因素等附加值，可以說(shuō)是沒(méi)有上限。”

張春志表示，CPI增幅回落到5%水平，防通脹拐點(diǎn)出現(xiàn)，制約白酒漲價(jià)的最大因素也就自然消除，白酒的漲價(jià)又將進(jìn)入新一輪的上升通道?！八凶龉善钡娜硕加幸粋€(gè)教訓(xùn)，就是好股票拿不住”。投資人士指出，比如像騰訊，從20元漲到100元之后，賺了5倍，以為漲不動(dòng)了，哪曾料到，之后又從100元升至200元，更大的漲幅在后面。茅臺(tái)酒跟騰訊有諸多相似之處，比如商業(yè)模式具有唯一性，用戶(hù)的“中國(guó)特色”獨(dú)一無(wú)二等等。

買(mǎi)房買(mǎi)股遠(yuǎn)不如買(mǎi)酒

歐美經(jīng)濟(jì)一派衰象，外圍市場(chǎng)動(dòng)蕩不停，國(guó)家層面已經(jīng)將2012年“擴(kuò)內(nèi)需”提到戰(zhàn)略高度，而在民間投資市場(chǎng)，做“純中國(guó)”的東西才能賺錢(qián)，也逐漸成為共識(shí)。問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)投資渠道實(shí)在太狹窄，買(mǎi)樓？房地產(chǎn)受重壓，長(zhǎng)三角樓市降價(jià)潮已現(xiàn)。買(mǎi)股？“圈錢(qián)市”本性難改，滬指跌跌不休，正在向2008年的低點(diǎn)挺進(jìn)，十個(gè)炒股九個(gè)被套。在此背景下，奢侈品投資成為一枝獨(dú)秀的風(fēng)景。

“買(mǎi)房買(mǎi)股遠(yuǎn)不如買(mǎi)酒，酒市的大牛市才剛剛開(kāi)始?！鼻Ю锿顿Y顧問(wèn)有限公司董事長(zhǎng)廖炳光認(rèn)為，尤其是白酒市場(chǎng)的王者品牌，當(dāng)其以高端、稀缺的奢侈品身份出現(xiàn)的時(shí)候，重視“面子”的中國(guó)人，此時(shí)買(mǎi)的不是酒，而是面子。最有意思的是，“面子”估值沒(méi)有也不可能有標(biāo)準(zhǔn)。怎樣才最有面子，最簡(jiǎn)單的原理是，越貴、越奢侈的東西才越有面子。對(duì)高端奢侈品投資者來(lái)說(shuō)，更多了另一層訴求，買(mǎi)的不是酒，而是資產(chǎn)配置。他們相信，奢侈品不單是身份地位的象征，更有資產(chǎn)升值的杠桿功能。以7800元／瓶的茅臺(tái)紅鉆酒為例，因其被投資界定位為“舊世界奢侈品”的屬性，不僅順利進(jìn)入金融信托市場(chǎng)，而且備受青睞，一路看漲。以1945年作為分界線(xiàn)，全球奢侈品事實(shí)上已經(jīng)分成了兩個(gè)流派：一個(gè)是“舊世界奢侈品”，另一個(gè)是“新世界奢侈品”。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授的研究顯示，在“高價(jià)格、稀缺性、傳奇性、品牌價(jià)值、完美體驗(yàn)”五要素中，中國(guó)可能最先造就奢侈品品牌的就是白酒行業(yè)。這其中，國(guó)酒茅臺(tái)，無(wú)疑在舊世界奢侈品市場(chǎng)中最具一馬當(dāng)先的功力。

來(lái)源:中國(guó)網(wǎng) 作者：菲菲

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