白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)任重道遠(yuǎn)

白酒行業(yè)，歷來是品牌侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，今年年初，四川宜賓五糧液集團(tuán)就以侵犯商標(biāo)注冊專用權(quán)的名義將名為“七糧液”的白酒告上法庭，除此之外，市場上依舊充斥著“二糧液”“三糧液”“全糧液”“金糧液”等等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，白酒行業(yè)的侵權(quán)爭端也發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)上。

記者便于近日獲悉，前不久，安徽皖酒集團(tuán)訴安徽蚌皖酒釀造有限公司惡意注冊通用網(wǎng)址“安徽皖酒集團(tuán)含繁體”案，最終經(jīng)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心審理，將“安徽皖酒集團(tuán)含繁體”轉(zhuǎn)移給投訴人安徽皖酒集團(tuán)，“安徽皖酒集團(tuán)”通用網(wǎng)址終于物歸原主，而這一個案，也為侵權(quán)頻發(fā)的白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)提供了有益借鑒。

白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)任重道遠(yuǎn)

2008年初，“安徽皖酒集團(tuán)”這一以企業(yè)名稱為關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址被安徽蚌皖酒釀造有限公司搶注，致使企業(yè)寶貴的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)流失。2010年初，安徽皖酒集團(tuán)希望通過民事訴訟和權(quán)威機(jī)構(gòu)仲裁的方式拿回“安徽皖酒集團(tuán)”通用網(wǎng)址，于是將安徽蚌皖酒釀造有限公司訴至中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會，而這場奪回通用網(wǎng)址的爭奪戰(zhàn)卻耗費(fèi)了其一年半的時間，于今年才塵埃落定，其中高昂的人力物力成本不言而喻。

其實，不止安徽皖酒集團(tuán)，整個白酒行業(yè)也普遍面臨著網(wǎng)絡(luò)品牌流失的問題。如“劍南春集團(tuán)”、“四川郎酒集團(tuán)”、“江蘇洋河酒廠”的通用網(wǎng)址都已被搶注，貴州茅臺集團(tuán)雖然已經(jīng)注冊了多個企業(yè)相關(guān)的通用網(wǎng)址，但其重要產(chǎn)品“飛天茅臺”的通用網(wǎng)址也已經(jīng)被個人注冊，知名白酒企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)現(xiàn)狀已經(jīng)為整個行業(yè)敲響了警鐘，網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。

“全網(wǎng)保護(hù)”成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)重要舉措

據(jù)了解，通用網(wǎng)址是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)地址資源，具備稀缺性、獨(dú)占性、唯一性等特性，是企業(yè)無形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分，因此也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識”。而且，通用網(wǎng)址注冊遵循先注先得的國際慣例，像“安徽皖酒集團(tuán)”這類關(guān)鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁的方式得回，成本高昂，企業(yè)應(yīng)該及早加以保護(hù)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何才能保護(hù)好自身的網(wǎng)絡(luò)品牌？在城市營銷專家李鋒看來，全網(wǎng)保護(hù)策略應(yīng)當(dāng)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的關(guān)鍵舉措，即以品牌關(guān)鍵字為核心，從企業(yè)品牌相關(guān)詞匯、企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、股票代碼等多方面全面梳理品牌資產(chǎn)，以“商標(biāo)＋域名+網(wǎng)址資源”為手段來構(gòu)建立體的品牌保護(hù)體系，阻止品牌資產(chǎn)流失，鑄造一個完整的品牌保護(hù)鋼鐵長城。在當(dāng)前，“全網(wǎng)保護(hù)”已成為一種勢在必行的保護(hù)模式，已被蘇寧、國美、安盛、?？松梨凇⒘畹戎T多國內(nèi)、國際的知名企業(yè)所采用，這些都值得白酒企業(yè)借鑒，而對于網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)已被侵占的白酒企業(yè)來說，仿效安徽皖酒集團(tuán)個案，采取仲裁手段奪回也是不錯的選擇。

記者還了解到，截止到目前，安徽皖酒集團(tuán)旗下重要的產(chǎn)品品類，如“皖國春秋”“皖酒王”“百年皖酒”等的通用網(wǎng)址均未被注冊，依舊面臨網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)嚴(yán)重流失的境地，那么，吸取此次仲裁事件的教訓(xùn)，對安徽皖酒集團(tuán)來說，及早保護(hù)“皖酒王”等等網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)才是“王道”。

來源:浙江都市網(wǎng)

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