國產(chǎn)高端啤酒亟待建設(shè)獨有渠道

近日，隸屬于百威英博啤酒集團(tuán)旗下超高端啤酒品牌的時代啤酒正式進(jìn)入中國市場。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，這必然加劇中國超高端啤酒市場的競爭。眾所周知，以百威英博、嘉士伯等為首的外資品牌已經(jīng)占據(jù)了我國高端啤酒的絕大部分市場，品質(zhì)優(yōu)良的時代啤酒的加入不僅完善了百威英博在中國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也在一定程度上再次加強(qiáng)了外資品牌在高端市場的競爭力，加劇了國產(chǎn)啤酒走高端化路線的困難。

隨著消費者健康意識和消費能力的不斷提高，高端化啤酒市場已然形成，這為啤酒企業(yè)提供了非常好的機(jī)遇，這也是百威英博在中國市場引入時代啤酒的最重要原因?；诟叨似【剖袌鼍薮蟮陌l(fā)展?jié)摿?，不少啤酒企業(yè)紛紛推出高端產(chǎn)品。珠江啤酒于今年9月份高調(diào)推出20元一瓶的白啤酒，青島啤酒也推出其純生升級版“逸品純生”，定價在20-25元之間。

周思然認(rèn)為，要在高端啤酒市場上有所表現(xiàn)，單靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)大的品牌是不夠的，最重要的還是在于渠道的建設(shè)。高端啤酒不同于普通啤酒，它不會全渠道進(jìn)入類似超市、便利店、小賣部這些場所，主要活躍于高檔夜店、西餐廳、KTV、酒吧、會所等特定消費市場。因此，對國產(chǎn)啤酒企業(yè)而言，建設(shè)獨有的銷售渠道是拓展高端啤酒市場的必要保證。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀