央視招標(biāo)142 .6億增15.9億 限酒令難阻酒企熱情

11月8日，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高，招標(biāo)預(yù)售總額近142.6億元，比去年增長(zhǎng)了15.9億元，增長(zhǎng)率達(dá)到12.5%。此次央視招標(biāo)會(huì)的報(bào)名企業(yè)數(shù)量超過(guò)歷年，其中消費(fèi)類(lèi)企業(yè)是競(jìng)標(biāo)的主力軍，酒類(lèi)企業(yè)更是賺足了眼球。

“全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀，國(guó)家政策的下一步肯定是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘇劍告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，過(guò)去依賴(lài)投資和外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式必須轉(zhuǎn)變，包括對(duì)企業(yè)和老百姓的減稅政策，對(duì)于刺激消費(fèi)都是好事?！按航喯戎保髽I(yè)感受到政策的意圖，自然會(huì)加大廣告投放。

受益消費(fèi)概念的白酒企業(yè)風(fēng)頭正勁，“重頭戲”新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合標(biāo)段更是成為了白酒行業(yè)的表演。據(jù)了解，茅臺(tái)總投入4.43億元，投得新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合的前三個(gè)單元廣告，分別花費(fèi)1.35億元、1.02億元、0.85億元，并再以1.21億元奪得第五單元標(biāo)的。在第五單位開(kāi)始競(jìng)標(biāo)的劍南春，最終在第六單位以1.3億元奪得一個(gè)新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告標(biāo)的。

事實(shí)上，今年央視出臺(tái)“限酒令”，對(duì)酒類(lèi)廣告的投放實(shí)行限制，但這并沒(méi)有擋住酒類(lèi)企業(yè)的競(jìng)標(biāo)熱情，其中包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，酒類(lèi)企業(yè)可通過(guò)巨額的廣告投入來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者、拓展市場(chǎng)的目的，此次招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)仍然有這么多白酒企業(yè)參與，說(shuō)明白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好。

據(jù)了解，今年白酒行業(yè)保持高盈利，五糧液、茅臺(tái)、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價(jià)，前三季度白酒的凈利潤(rùn)增速位居整個(gè)食品飲料行業(yè)的前列。

順利獲得多個(gè)時(shí)段廣告標(biāo)的的四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政介紹，本次競(jìng)標(biāo)除了成功續(xù)約去年的4億元廣告標(biāo)段，又成功拿下超過(guò)2億元的新廣告標(biāo)段。他在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，郎酒集團(tuán)對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的大消費(fèi)行業(yè)非?？春茫?duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿信心。

中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還吸引港資白酒企業(yè)前來(lái)競(jìng)標(biāo)。第一輪投標(biāo)過(guò)程中，在香港主板上市的酒企生物動(dòng)力，以5000萬(wàn)元奪得第6號(hào)標(biāo)的黃金檔第一集電視劇中插廣告資源，成為央視18年招標(biāo)歷史上首度成功中標(biāo)的港資酒企。該企業(yè)希望打造中國(guó)最大的酒業(yè)零售連鎖網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

蘇劍認(rèn)為，在消費(fèi)增長(zhǎng)的過(guò)程中，高檔消費(fèi)品往往走在前面。由于老百姓收入增加，在滿足基本需求后，肯定會(huì)增加更高檔商品的消費(fèi)，比如高端白酒、旅游、裝修材料、珠寶、金融產(chǎn)品等。

此次央視招標(biāo)的結(jié)果基本反映了這樣的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)了解，今年共有來(lái)自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長(zhǎng)較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。

金融行業(yè)中，中國(guó)銀行、工商銀行、交通銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)人壽、平安保險(xiǎn)、中國(guó)人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長(zhǎng)超過(guò)20%，其中中國(guó)銀行以7000余萬(wàn)元獲得了第一個(gè)明標(biāo)。

對(duì)此，參會(huì)的中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授認(rèn)為，這將成為“風(fēng)向標(biāo)”，預(yù)示著未來(lái)一年金融、保險(xiǎn)、基金、股市等行業(yè)將有望回暖，而相關(guān)的各類(lèi)金融產(chǎn)品，也會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

作為傳統(tǒng)廣告投放大戶的家電企業(yè)仍舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)央視廣告中心從家電協(xié)會(huì)得到的信息，2012年美的、海爾、格力將有可能建成中國(guó)家電行業(yè)的“千億俱樂(lè)部”。同時(shí)，行業(yè)面臨變局，家電巨頭及其他眾多家電品牌都在加快品牌提升。

此外，IT行業(yè)的競(jìng)標(biāo)也出現(xiàn)不少亮點(diǎn)，比如淘寶、京東商城等電子商務(wù)企業(yè)均參加招標(biāo)。IT業(yè)資深分析師王一江在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)指出，此次競(jìng)標(biāo)中大量IT企業(yè)聚集，顯示出IT行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有了一席之地，并日益深入到普通消費(fèi)者的生活中。隨著近些年各類(lèi)新型IT消費(fèi)產(chǎn)品的層出不窮，相關(guān)的消費(fèi)需求也被激發(fā)了出來(lái)。

來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》 作者：　白田田　侯云龍　劉濤

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