“限酒令”阻擋了白酒企業(yè)的熱情？

白酒行業(yè)競爭日益激烈，白酒企業(yè)的營銷策略相比過去已經(jīng)顯得更具多元化。但在電視廣告的大手筆投入依然是眾多白酒企業(yè)的第一選擇。隨著央視“限酒令”的出臺，以往白酒企業(yè)集中在央視投放廣告的局面將有所改變，郎酒集團(tuán)新郎酒事業(yè)部總經(jīng)理李春林近日表示，郎酒未來在央視投放廣告的策略也有所改變，除了紅花郎和新郎酒會繼續(xù)鎖定央視廣告，其他產(chǎn)品或?qū)⒉扇∑渌臓I銷宣傳方式。

據(jù)了解，從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將只選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告。除此以外，其他白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告，并且不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣。而且在央視一套19：00-21：00之間將只限播兩條白酒廣告。

糖酒快訊認(rèn)為，盡管央視發(fā)出“限酒令”，但對于鐘愛電視廣告投入的白酒企業(yè)來講不會有太大影響。白酒扎堆央視招標(biāo)段，是為了樹立高端白酒品牌，用大傳媒平臺的影響力快速影響目標(biāo)人群，拉動政府采購、高端禮品消費(fèi)。盡管傳統(tǒng)媒體投放廣告成本較大，但對于強(qiáng)勢打造的高端產(chǎn)品，有實(shí)力的企業(yè)一般會希望盡可能保住起電視廣告這一最為直接的宣傳平臺。當(dāng)然，在競爭激烈的當(dāng)下，單一的廣告投入是不夠的，更多白酒企業(yè)還涉足于更多新興營銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷、事件營銷、植入式營銷......雖然從目前白酒市場營銷方式來看，缺乏系統(tǒng)而有效的標(biāo)準(zhǔn)模式化。但隨著白酒企業(yè)對其他營銷模式的重視，未來白酒企業(yè)的營銷渠道將走向系統(tǒng)化、持續(xù)化和精準(zhǔn)化。

來源：糖酒快訊

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