多個(gè)洋品牌推高價(jià)奶粉 奶粉品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)“超高端”

900克洋奶粉200多元你覺(jué)得貴,350元以上的超高端奶粉,你會(huì)買(mǎi)嗎?繼合生元首推超高端奶粉,且業(yè)績(jī)逐年攀升后,惠氏、雅培等各路品牌不甘示弱,紛紛推出超高端系列。今年初,惠氏推出啟賦系列,8月雅培推出親護(hù)系列,而澳大利亞益智源也于上個(gè)月正式搶灘,這些新品均定價(jià)在350元以上。種種跡象顯示,超高端奶粉市場(chǎng)已經(jīng)漸成氣候,成為新的搶奪戰(zhàn)場(chǎng)。

多個(gè)洋品牌推高價(jià)奶粉

依據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的定義,超高端奶粉指單罐售價(jià)在300元以上的產(chǎn)品。今年1月,惠氏推出獨(dú)創(chuàng)OPO結(jié)構(gòu)脂的超高端奶粉系列;今年8月,專(zhuān)為嬰幼兒嬌嫩腸胃設(shè)計(jì)的雅培金裝“親護(hù)”配方奶粉在華上市,雅培相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示,并非為了做高端而做高端。新推出的系列是針對(duì)不同的需求,用的原料和投入的研發(fā)都會(huì)使成本更高。

澳洲益智源也于上個(gè)月進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),總代理澳熠康公司董事長(zhǎng)余炳文在接受記者采訪時(shí)表示,價(jià)格高的超高端產(chǎn)品,背后有其獨(dú)有的品質(zhì)支撐。在澳大利亞,乳品加工廠按原奶中乳脂肪含量和非脂肪乳固體含量為基礎(chǔ)對(duì)牛奶定價(jià),并對(duì)牛奶細(xì)菌指標(biāo)要求特別嚴(yán)格,對(duì)于不符合標(biāo)準(zhǔn)的原奶可以拒絕接受。而特級(jí)付款體系也會(huì)對(duì)特級(jí)牛奶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)次級(jí)牛奶進(jìn)行懲罰,這樣做就從源頭確保了高品質(zhì)。

四大洋品牌中的惠氏和雅培已經(jīng)進(jìn)入超高端市場(chǎng),而另外兩家美贊臣和多美滋則對(duì)記者表示,目前暫時(shí)沒(méi)有推出超高端奶粉系列的計(jì)劃,據(jù)了解,美贊臣最貴的一階段奶粉終端售價(jià)大約在240元左右,多美滋最貴的金盾系列大約在220元左右。

超高奶粉市場(chǎng)漸成氣候

記者了解到,嬰幼兒超高端奶粉概念的首創(chuàng)者不是4大洋品牌之一,而是兒童益生菌品牌合生元。合生元營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理趙力在接受記者采訪時(shí)介紹,2006年公司決定要推出合生元品牌的嬰幼兒配方奶粉,研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始與法國(guó)奶粉供應(yīng)商、美國(guó)及丹麥的嬰幼兒奶粉專(zhuān)家一起進(jìn)行奶粉配方的開(kāi)發(fā)和測(cè)試,同時(shí)公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),大部分品牌奶粉均處于200元以下,200元乃至300元以上的高端超高端市場(chǎng)空間極大,于是決定進(jìn)入。

趙力強(qiáng)調(diào),所謂的超高端,實(shí)質(zhì)要從產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)以及增值服務(wù)上去綜合考慮,一旦定位不會(huì)隨意漲價(jià)降價(jià)。合生元集團(tuán)今年上半年財(cái)報(bào)顯示,截至今年上半年,合生元嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售6個(gè)多億,同比增長(zhǎng)121.1%,占總收入的73.4%。超高端部分收入同比增長(zhǎng)112.7%。

對(duì)奶粉業(yè)超高端的細(xì)分,澳洲益智源總代理澳熠康公司董事長(zhǎng)余炳文表示,目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)并沒(méi)有嚴(yán)格的市場(chǎng)細(xì)分:其一,真正的奶源地沒(méi)有結(jié)合國(guó)際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)來(lái)區(qū)分;其二,沒(méi)有對(duì)國(guó)際認(rèn)證進(jìn)行分級(jí);其三,配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的數(shù)量、內(nèi)容物的價(jià)格上沒(méi)有明顯的區(qū)別;其四,沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的保險(xiǎn)形成要求,如益智源就是全球首家100%原裝原罐進(jìn)口奶粉購(gòu)買(mǎi)了國(guó)際國(guó)內(nèi)雙重產(chǎn)品質(zhì)量保險(xiǎn)的品牌。但“中國(guó)乳制品市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)走向市場(chǎng)細(xì)分化,消費(fèi)人群也會(huì)逐步細(xì)分?！?/p>

來(lái)源：搜狐網(wǎng)

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