高端白酒“奢侈品化”趨勢加深

今年以來，高檔白酒市場經(jīng)歷了兩波漲價潮，然而，漲價風(fēng)潮未能緩解高端白酒供不應(yīng)求的局面，當前高端白酒供需缺口仍然不小。業(yè)內(nèi)專家指出，高端白酒“奢侈品化”的趨勢正日益加深，在擴產(chǎn)受限的背景下，漲價行為仍將是白酒企業(yè)推升業(yè)績的主要手段。

供需缺口難彌補

今年年初，白酒業(yè)第一波的漲價潮始于茅臺酒上調(diào)出廠價格20%，隨后山西汾酒、古井貢酒等跟隨漲價。中秋節(jié)前，五糧液引領(lǐng)了第二波白酒漲價風(fēng)潮，宣布9月10日起出廠價上調(diào)20%-30%，9月13日洋河股份緊隨其后宣布將旗下“藍色經(jīng)典”系列產(chǎn)品價格平均上調(diào)約10%。雖然白酒生產(chǎn)商紛紛提價，但業(yè)內(nèi)認為，高端白酒市場的供需缺口尚難彌補。

部分高端白酒因沒有參與第二波漲價，目前在很多地區(qū)已出現(xiàn)斷貨。在北京一家大型綜合性商場內(nèi)，中國證券報記者看到，53度飛天茅臺今年以來就一直缺貨，目前在售的茅臺只有低度酒。商家坦言，53度的飛天茅臺貨源向來緊張，8月份其價格漲至1598元，可是市面上基本沒有貨，店里有些庫存可以調(diào)送，但只能每人限買2瓶。

華潤萬家的工作人員告訴中國證券報記者，五糧液、古井貢酒、洋河藍色經(jīng)典等高檔白酒近期價格上漲明顯，但是銷量并未受到明顯的影響。

白酒行業(yè)資深專家孫延元指出，過節(jié)期間是白酒的消費旺季，提價也是白酒行業(yè)的慣例，只是茅臺、五糧液等高端酒何時提價比較引人注目。接下來就是元旦和春節(jié)，漲價仍將是白酒企業(yè)的主要策略。

流通環(huán)節(jié)有炒作

由于高端白酒日益奢侈化，中間商在流通環(huán)節(jié)對高端白酒進行炒作也愈演愈烈。不久前，北京金馬甲交易平臺對國窖1573大壇原酒的網(wǎng)絡(luò)競價運作便是典型案例。

白酒價格中的很大一部分出在流通環(huán)節(jié)，中間商加價是白酒漲價的一個因素。茅臺酒雖然要求經(jīng)銷商嚴格執(zhí)行限價令，但是仍然擋不住各地茅臺酒零售價的上漲。

孫延元介紹，在經(jīng)歷了中秋節(jié)前的一輪上漲潮之后，目前飛天茅臺每瓶售價已普遍在1600元到1900元不等，中間流通渠道對茅臺價格的貢獻已經(jīng)超過了1000元。

茅臺方面表示，茅臺一直堅持限價政策，嚴格防范處于其控制范圍之內(nèi)的經(jīng)銷商的漲價傾向，然而超出茅臺經(jīng)銷商范圍的分銷商、零售商過多，公司無法兼顧全國各省市的渠道。

商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示，作為高端消費品，高端白酒的價格由市場需求決定。近年來，高檔白酒的需求增長較快，使得供不應(yīng)求的缺口拉大。而另一方面，高端白酒的產(chǎn)量并不能大規(guī)模的增加。茅臺的生產(chǎn)周期超過5年；五糧液每10噸中低檔酒中才能生產(chǎn)1噸高檔白酒。

一位券商研究員指出，高檔白酒本身就是稀缺資源，隨著商務(wù)活動越來越頻繁，供不應(yīng)求的局面將持續(xù)。更重要的是，高檔白酒的發(fā)展趨勢近年呈現(xiàn)奢侈品化，因此廠家下調(diào)價格的可能性很小。

來源：中證網(wǎng) 作者：林喆

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