白酒再被“約談” 漲勢哪止得住

盡管白酒企業(yè)的漲價都圍繞成本上漲等原因而推開，但從多家白酒上市公司的半年報來看，2011年上半年，其凈利潤增長十分搶眼。其中，古井貢酒的凈利增長為酒類上市公司中最高，同比增長超168%；而山西汾酒的凈利增長高達97.21%；五糧液和洋河股份凈利潤增長分別為48.74%和69.96%。

“畢竟白酒的價格最終是由市場需求和消費者的接受度所決定的，發(fā)改委的價格維穩(wěn)令要遏制終端價格的上漲是有很大難度的?！?

距離國家發(fā)改委上一次“約談”酒企，要求維穩(wěn)價格還不到半年時間，白酒上漲再一次出現(xiàn)在人們的視野里面。9月，五糧液、洋河等白酒企業(yè)中秋前后漲價引發(fā)酒業(yè)市場價格的連鎖反應再度引起價格管理部門的關(guān)注。9月16日，國家發(fā)改委價格司、經(jīng)貿(mào)司、價監(jiān)局共同約談茅臺、五糧液、瀘州老窖古井貢等酒業(yè)巨頭要求價格維穩(wěn)，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。

“此次約談，在一定程度上可以將國慶、乃至年底或春節(jié)期間白酒企業(yè)慣常的漲價制止住，但整個白酒的漲價勢頭，以及酒企變相漲價或市場需求拉動是難以控制的?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士均表示。

似乎，人類已經(jīng)無法阻擋白酒價格上漲了。

年內(nèi)兩次約談穩(wěn)價格

在中國釀酒工業(yè)協(xié)會其官方網(wǎng)站發(fā)布的《倡議書》上，記者了解到，此次約談對象包括中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、茅臺酒廠、五糧液、蘇酒集團、瀘州老窖以及古井貢酒等企業(yè)。在此次座談會上，發(fā)改委明確表示，在目前通脹預期壓力之下，行業(yè)協(xié)會及白酒骨干企業(yè)要起到維護白酒市場價格的作用，保障市場供應，穩(wěn)定價格，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。

事實上，這已經(jīng)不是發(fā)改委第一次因價格問題約談酒類企業(yè)。早在3月31日，國家發(fā)改委就約談兩大酒業(yè)協(xié)會以及相關(guān)酒企，要求酒企維穩(wěn)酒價。此后，兩大酒業(yè)協(xié)會與各大酒企約談，酒企紛紛表態(tài)，堅決支持擁護政府決策，不會提價。

但距上次約談還不到半年，白酒行業(yè)漲聲再起。9月，隨著酒類旺季到來，五糧液和洋河股份雙雙發(fā)出公告宣布旗下白酒提價。兩大酒企宣布提價之后，零售終端市場也相繼作出反應。昆明酒商鄭先生表示，最近一個月以來，白酒價格普遍上漲，且一線品牌價格增長幅度要高于二線品牌白酒。以漲幅最大的52度五糧液為例，其現(xiàn)價1119元，較一個月前上漲了20%多。

盡管白酒企業(yè)的漲價都圍繞成本上漲等原因而推開，但從多家白酒上市公司的半年報來看，2011年上半年，其凈利潤增長十分搶眼。其中，古井貢酒的凈利增長為酒類上市公司中最高，同比增長超168%；而山西汾酒的凈利增長高達97.21%；五糧液和洋河股份凈利潤增長分別為48.74%和69.96%。

“約談”難敵漲價大趨勢

盡管發(fā)改委在約談酒業(yè)巨頭，但仍有業(yè)內(nèi)人士大膽預測茅臺售價下月可能破兩千元，這不免讓人們對白酒漲價又多了些許疑慮。

“國家發(fā)改委等部門對于多家酒業(yè)巨頭的再次約談，一定程度上可以控制白酒漲價的幅度和頻率，但白酒漲價的整體趨勢是不可遏制的?！睘o州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司云南VIP經(jīng)理楊耀琳認為，市場有漲價需求是可以看出來的，一方面大家的購買力增強，以瀘州老窖為例，原來喝900多元的國窖1573的那群人，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)到喝1888元的中國品味了，這就是需求。而高端價格上去了，相應的中低端酒就有了價格上調(diào)的空間，所以價格勢必會往上走。當然，每家酒企的市場策略會有所不同，具體調(diào)價的時間也就各異。

但眾所周知，如一千多元的茅臺酒、五糧液，是普通消費者望塵莫及的，其消費群體主要集中在高端人士、富裕階層以及公款消費等，這就注定了這個市場的與眾不同——消費群體對價格不敏感，高價甚至成為社會地位的象征。面對國內(nèi)這股強勁的高端消費的“剛需”，國內(nèi)高端白酒似乎早已達成了逢節(jié)必漲的默契，消費者已見怪不怪。對此，有人認為，要解決茅臺等高端酒無所顧忌的漲價問題，必須出臺相關(guān)措施遏制公款消費的“剛需”，約束公款消費。

但即使這樣，茅臺、五糧液等高端白酒的價格“井噴”，也少不了人為的炒作，囤酒不賣，蓄意營造“供不應求”的銷售氣氛，或是在白酒的拍賣過程中無形抬高了其身價。這些也是高端白酒漲價的原因之一。

“白酒漲價，不管是高端酒，還是中低端酒，它們的漲價都是大環(huán)境發(fā)展趨勢的影響?！本乒砭疲?00799）股份有限公司國內(nèi)市場部云貴大區(qū)總經(jīng)理宋新龍對記者說，白酒基酒價格漲得厲害，人工成本，以及整體運營成本也在不斷上漲，還有白酒稅收的調(diào)整等多方面因素的影響，才會導致白酒價格上調(diào)。

廠家暫不敢漲終端價格難監(jiān)管

“現(xiàn)在看來，約談暫時沒有太大影響，但下一步不好預測，畢竟廠家漲價現(xiàn)在要考慮更周全一些?！崩ッ麽勱荡荷藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理呂堅表示，尤其對于剛剛完成一輪出廠價調(diào)整的酒企而言漲價可能性很小。

但也有白酒營銷專家認為，白酒企業(yè)雖不敢名目張膽地漲價，但變相漲價是必然的。

據(jù)記者了解，現(xiàn)在很多酒水慣用的手法是，在政府管制價格之時就減少容量，其實也是變價提價；而白酒這塊，方法就更多，如廠家對經(jīng)銷商收取保證金，變相提高出廠價；還有漲價通知提前10天左右發(fā)布，到正式提價時，經(jīng)銷商已按原出廠價備足了貨，而終端價格一定是按照提價后的價格執(zhí)行等。

例如從今年1月1日將53度飛天茅臺的出廠價上調(diào)至619元之后，茅臺同時要求專賣店和商超分別執(zhí)行959元和1099元的最高價格。但在中秋消費旺季的刺激下，其專賣店雖然執(zhí)行1099元的限價，但就要求消費者需同時購買茅臺葡萄酒等附加產(chǎn)品。而在超市以及煙酒專賣店，其價格已高達1400-1800元左右。

“畢竟白酒的價格最終是由市場需求和消費者的接受度所決定的，發(fā)改委的價格維穩(wěn)令要遏制終端價格的上漲是有很大難度的?！崩ッ骶祁愋袠I(yè)協(xié)會總工程師張云超張云超認為。

海南白酒價格節(jié)前“大飆升”

伴隨國慶節(jié)的臨近，白酒產(chǎn)品開始進入消費旺季。近日，白酒巨頭五糧液集團有限公司正式發(fā)布提價通告，大幅上調(diào)其白酒產(chǎn)品出廠價格，漲幅約20%-30%。自此，海南白酒價格普遍出現(xiàn)大幅上漲，最高漲幅達51.2%。

記者從大潤發(fā)超市海口國貿(mào)店了解到，9月25日五糧液1618每瓶的零售價格已從20日的859元上漲至1299元，短短幾天價格飆升440元，漲幅達51.2%。緊接其后的是劍蘭春，其零售價也從20日的378元上漲至449元，漲幅為18.8%。在兩大領頭企業(yè)的帶動下，其余白酒廠家不甘示弱，紛紛出現(xiàn)不同幅度的上漲。其中，洋河藍色經(jīng)典系列目前售價429元；洋河藍色經(jīng)典夢之藍售價898元；53度飛天茅臺售價為1590元；瀘州老窖國窖1573售價989元。記者隨后從?？谑旋埲A區(qū)、美蘭區(qū)數(shù)家酒水行了解到，大部分白酒價格已經(jīng)上漲。以五糧液為例，每瓶零售價格約為1100-1200元，平均漲幅在30%以上。此外，紅酒價格也出現(xiàn)上漲，但浮動不如白酒明顯。

來源：云南信息報 作者：劉春菊

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀