奶粉行業(yè)混戰(zhàn)期 國際品牌紛紛進(jìn)入中國市場

2008年三聚氰胺事件發(fā)生以后，國內(nèi)奶粉的信任度大幅度下降，行業(yè)進(jìn)入相對混亂的調(diào)整期，在此期間，國際品牌紛紛進(jìn)入中國市場。在剛剛結(jié)束的2011中國國際（北京）乳制品交易會上，西班牙歐兒佳（ORDESA）集團(tuán)高調(diào)宣布將進(jìn)軍中國奶粉市場，成為又一吸引廣大經(jīng)銷商的未來之星。

國際奶粉品牌市場占有率飆升

近幾年來，營養(yǎng)食品和乳制品行業(yè)一系列負(fù)面消息的和利壞因素的產(chǎn)生，嚴(yán)重影響了國內(nèi)乳制品行業(yè)在國人心中的地位，尤其是三聚氰胺事件的影響，更是將國產(chǎn)奶粉的形象打至谷底。據(jù)了解，2011年前8個(gè)月，奶粉進(jìn)口總量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到32.05萬噸。2008年前，國有品牌奶粉的市場占有率是60%，2010年，進(jìn)口奶粉已經(jīng)與國產(chǎn)奶粉平分秋色，而2011年洋品牌的市場占有率有可能超過50%。

從歐兒佳（ORDESA）看洋奶粉的優(yōu)勢

近日，西班牙歐兒佳（ORDESA）集團(tuán)宣布，將于年底正式進(jìn)入中國市場。大量經(jīng)銷商盯準(zhǔn)這一品牌，大有未銷先火之勢，令大批國內(nèi)品牌羨慕不已。業(yè)內(nèi)專家表示，國際奶粉品牌之所以如此受市場歡迎，主要有以下幾個(gè)原因：首先，過硬的質(zhì)量和安全，這是讓消費(fèi)者放心的源泉，信心是對品牌最大的保障；其次，先進(jìn)的新產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，據(jù)悉，歐兒佳（ORDESA）集團(tuán)歷來是歐洲嬰兒配方奶粉的領(lǐng)導(dǎo)者，且是第一家引進(jìn)嬰兒水解麥片、消化問題針對配方奶粉、無麥麩麥片和特殊牛奶的企業(yè)，先進(jìn)的研發(fā)保證了產(chǎn)品更新的速度和對消費(fèi)者不間斷的吸引力；歐兒佳（ORDESA）集團(tuán)以“Afteramother第二母乳”為理念，致力于提供更接近母乳的產(chǎn)品，為因?yàn)楦鞣N原因不能以母乳喂養(yǎng)的嬰兒提供最接近母乳的奶粉。

國內(nèi)奶粉品牌紛紛向國外取經(jīng)

如今，國產(chǎn)奶粉處于“國內(nèi)競爭國際化”的大環(huán)境中，雙方的競爭越來越激烈，但就目前情況來說，國產(chǎn)奶粉明顯處于劣勢，無論從產(chǎn)品質(zhì)量還是消費(fèi)者口碑來講，尚不足以與國際奶粉品牌抗衡。為走出困境，國內(nèi)奶粉品牌紛紛引進(jìn)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，建立奶粉行業(yè)的誠信管理制度，在奶源、進(jìn)廠、生產(chǎn)、質(zhì)量、流通、科研等6個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)把誠信管理關(guān)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)的管理上追求精益求精，力求重建市場信心。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，西班牙歐兒佳（ORDESA）的強(qiáng)勢進(jìn)入，表明國外品牌在中國奶粉業(yè)有較強(qiáng)的影響力和信任度，這對中國奶粉業(yè)形成巨大的競爭和威脅，但在一定程度上也是好事，競爭和危機(jī)環(huán)境下，或許能為中國奶粉業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展提供新的契機(jī)。

來源：云南網(wǎng)

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