發(fā)改委約談白酒企業(yè)不漲價 茅臺陷尷尬境地

高端白酒價格無視物價水平一路扶搖直上，國慶將至，白酒漲價的話題并不新鮮，卻格外引人注目。

不過，在“逢節(jié)必漲”的定律之下，9月16日，發(fā)改委約見了茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、古井貢酒等主要白酒上市公司，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。

漲與不漲，這是個問題。

發(fā)改委約談酒企

記者從中國釀酒工業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)出的《倡議書》獲悉，9月16日，國家發(fā)改委價格司、經(jīng)貿(mào)司、價監(jiān)局共同召開白酒價格座談會，參加會議的有中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、茅臺、五糧液、蘇酒集團(tuán)、瀘州老窖、古井貢酒等酒企。

9月16日的約談會議上，發(fā)改委提出，鑒于目前通脹預(yù)期的壓力，白酒雖然不是必需消費(fèi)品，但是在穩(wěn)定市場消費(fèi)方面起著特殊作用。

據(jù)介紹，會議就白酒價格問題進(jìn)行了廣泛交流。發(fā)改委要求，白酒骨干企業(yè)要起到維護(hù)市場價格的作用，同時保障市場供應(yīng)，穩(wěn)定價格，不能再出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會倡議，各酒類生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《價格法》等法律法規(guī)，自覺規(guī)范市場價格行為，不囤積居奇，不提前散步漲價信息，不集中“搭車”漲價，更不合謀、串通漲價。

五糧液茅臺終端價格仍上漲

53度飛天茅臺并未成為傳說，比如“53度飛天茅臺近乎絕跡”并未在北京市場出現(xiàn)，但是漲價已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

記者在朝陽區(qū)一些大型超市中看到，53度飛天茅臺的價格基本都在1780元以上，部分超市的價格甚至達(dá)到1999元。

而在朝陽區(qū)三元橋的一家酒類專賣店中，記者看到53度飛天茅臺的價格為1580元，并未出現(xiàn)市場上廣泛流傳的缺貨現(xiàn)象。

并且，此專賣店店主告訴記者，從經(jīng)銷商那里提貨并不難，但是可能價格還會上漲。

而記者在北京西壩河的大型超市京客隆也看到，飛天茅臺也并不缺貨，500ml53度飛天茅臺的價格為1880元，與上述酒類專賣店的價格相差300元。

同時，記者看到，此超市中52度國窖臻傳酒的標(biāo)價為998元，同時，52度國窖酒的標(biāo)價為919元。

記者看到，中秋節(jié)前宣布從9月10日起對產(chǎn)品出廠價上調(diào)20%—30%之間的五糧液，其52度五糧液標(biāo)價為1109元。

京客隆超市內(nèi)工作人員告訴記者，茅臺是近期漲價最多的?！?3度飛天茅臺了不得，4個月漲了600多塊錢?！本┛吐〕袃?nèi)的工作人員告訴記者。

不過，記者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，茅臺雖然都不缺貨，但是洋河卻出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。在上述酒類專賣店中，洋河52度5A級夢之藍(lán)缺貨。

對于具體原因，店主并未告知。不過，該店店主告訴記者，已經(jīng)接到經(jīng)銷商的消息，不久洋河藍(lán)色經(jīng)典的終端價格會繼續(xù)上漲。對于上漲幅度，該店主并未明確說明，只表示“每箱要提幾百元”。

同時，在京客隆超市內(nèi)，記者并未看到洋河藍(lán)色經(jīng)典系列在售。京客隆超市工作人員表示，很長時間不賣洋河酒。

尷尬的茅臺

21世紀(jì)網(wǎng)記者的報道《茅臺國慶節(jié)前出廠價或提高20%—30%》引起廣泛關(guān)注，當(dāng)時業(yè)內(nèi)人士告訴記者，茅臺正醞釀國慶節(jié)前調(diào)高出廠價20%—30%。

而發(fā)改委召集酒企表示不要漲價的意愿之后，無疑把有著漲價需求的茅臺推入進(jìn)退兩難的尷尬境地。

眾所周知，去年1月1日，茅臺將出廠價平均上調(diào)13%后，今年初茅臺的出廠價再度平均上調(diào)20%左右，其中飛天茅臺出廠價從499元漲至619元，漲幅達(dá)到24%，不過，雖然價格上漲，但茅臺本來就不是普通消費(fèi)品，其銷量仍然上漲。

據(jù)茅臺公布的中報顯示，上半年茅臺收入增長49.16%，達(dá)到98億元，毛利率達(dá)78%；凈利潤則為49億元，同比增長58.31%。

記者在前期文章中已經(jīng)提到，茅臺的漲價需求主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，茅臺現(xiàn)在的出廠價和終端價格相差太大。目前，茅臺出廠價為619元，而超市中的終端價格很多已經(jīng)超過1800元，利潤向下游轉(zhuǎn)移太多。茅臺2011年初曾限價茅臺酒專賣店的銷售價格不能超過每瓶1099元，而現(xiàn)在有的超市已經(jīng)賣到1999元。在茅臺終端價格不斷上漲的同時，茅臺酒廠也要分享更多利益。

其次，近期白酒其他品牌紛紛漲價，從品牌角度考慮，也有提價需求。如8月30日，五糧液就發(fā)布調(diào)價公告稱，公司對產(chǎn)品出廠供貨價進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)20%~30%。進(jìn)入9月之后，洋河、劍南春、瀘州老窖、水井坊等品牌也紛紛宣布漲價。價格體現(xiàn)著品牌，尤其是茅臺的競爭對手五糧液的提價，刺激茅臺跟漲。

發(fā)改委約談酒企不要漲價，無疑給茅臺出了難題。漲與不漲，成為擺在茅臺酒面前的難題。

限價令的效力

發(fā)改委的限價令，到底效力幾何？

最近一次發(fā)改委對白酒價格的干預(yù)在2011年4月，發(fā)改委點(diǎn)名批評國內(nèi)白酒企業(yè)頻頻漲價。

當(dāng)時的背景是，從2011年開始，各白酒漲價接踵而至。公開資料顯示，古越龍山600059.SH宣布3月19日起將白酒產(chǎn)品提價約7%，古井貢酒000596.SZ宣布從3月21日起將旗下產(chǎn)品價格上調(diào)3%-25%；3月30日，山西汾酒600809.SH發(fā)布公告稱，對30年青花汾酒系列產(chǎn)品售價上調(diào)20%左右，對40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品售價分別上調(diào)10%。

白酒企業(yè)的漲價可謂是達(dá)到巔峰狀態(tài)，發(fā)改委不得不站出來干預(yù)。而當(dāng)時，五糧液第一個站出來宣布回應(yīng)不會漲價。

此后，雖然在4個多月時間里，未有白酒企業(yè)宣布提價，而終端價格卻一直上漲。就在8月30日，五糧液宣布將出廠價提高20%到30%。而后，洋河等酒類上市公司都紛紛宣布提價。

而此次限價令的效力如何，究竟能不能遏制白酒企業(yè)漲價，請拭目以待。

來源：21世紀(jì)網(wǎng) 作者：董蘭蘭

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