名酒爭(zhēng)寵猶如一出“宮廷戲”

近日在北京舉行的“汾酒——第一國(guó)宴用酒62周年紀(jì)念大會(huì)”上，汾酒董事長(zhǎng)李秋喜公開(kāi)“挑釁”稱，山西汾酒才是62年前新中國(guó)第一國(guó)宴的首款用酒。李秋喜說(shuō)，“我們走訪了一些當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的目擊者，走訪了對(duì)此有研究的專家學(xué)者，還找到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于國(guó)宴用酒的批示，也找到了當(dāng)時(shí)汾酒廠恢復(fù)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人楊漢三的筆記?！彪m然沒(méi)有直接點(diǎn)名，但此言一出，眾所周知其矛頭直指貴州茅臺(tái)虛假宣傳。

向茅臺(tái)酒“宣戰(zhàn)”，汾酒已經(jīng)不是第一次。在公眾感到撲朔迷離之際，一位身份為“酒類營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問(wèn)”的人士一語(yǔ)道破天機(jī)，“我們認(rèn)為汾酒去年和今天兩次炮轟事件都是炒作。站在企業(yè)的角度講，是典型的事件營(yíng)銷，也是汾酒發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)?！?

當(dāng)前，實(shí)物也好，期貨也好，證券也好，都能成為“炒”的對(duì)象。不僅如此，連名聲也成了“炒”的對(duì)象。不論美名惡名，只要出名，就會(huì)帶來(lái)不菲的收益。置身這種商業(yè)氛圍，也就不難理解汾酒“不斷地向白酒老大茅臺(tái)開(kāi)火，其實(shí)是為了顯示自己很牛，要向行業(yè)前三靠攏”的真正目的。這一爭(zhēng)一“炒”之間，就有了知名度，有了“注意力經(jīng)濟(jì)”。

不必否認(rèn)，在中國(guó)式的消費(fèi)語(yǔ)境中，某品牌白酒能夠用于領(lǐng)導(dǎo)人在重要場(chǎng)合款待賓客，往往能夠備享尊榮，提升市場(chǎng)地位和社會(huì)影響力。正因?yàn)榇?，茅臺(tái)酒一直喜歡自封“國(guó)宴用酒”，而汾酒也一直希望“還原歷史”，共享“國(guó)宴用酒”的美譽(yù)。

爭(zhēng)什么“國(guó)宴用酒”，無(wú)非是爭(zhēng)奪市場(chǎng)，說(shuō)白了是為錢。企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益本無(wú)可厚非，不過(guò)要論經(jīng)濟(jì)效益和股市市值，汾酒在茅臺(tái)面前不能不說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫。盡管汾酒的市場(chǎng)業(yè)績(jī)非常驕人，但確實(shí)無(wú)法與茅臺(tái)相提并論。這也難怪，面對(duì)汾酒關(guān)于茅臺(tái)獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)系虛假宣傳也好，關(guān)于汾酒才是新中國(guó)成立后“第一國(guó)宴的首款用酒”也好，茅臺(tái)總是一副愛(ài)理不理的姿態(tài)。

爭(zhēng)吵也好，掐架也罷，總要讓人看。汾酒與茅臺(tái)的爭(zhēng)端，給了老百姓看熱鬧的機(jī)會(huì)。但不難想見(jiàn)的是，對(duì)于汾酒與茅臺(tái)孰是“共和國(guó)第一國(guó)宴的首款用酒”，普通百姓不會(huì)有太大的興趣。

老百姓觀看宮廷戲，會(huì)帶著好奇的目光，但不會(huì)入戲太深。因?yàn)闋?zhēng)權(quán)奪勢(shì)也好，爭(zhēng)風(fēng)吃醋也好，都是遙不可及的事情。以茅臺(tái)為代表的高端白酒，已經(jīng)成為遠(yuǎn)離大眾的奢侈品，而汾酒這類原本帶有“牧童遙指杏花村”田園情調(diào)的二線白酒，也發(fā)誓要擠入“國(guó)宴用酒”的行列。市場(chǎng)上名酒爭(zhēng)寵，猶如宮廷中群芳爭(zhēng)艷?？词呛每矗磻蛲戤呏?，該種田的還得種田，該犁地的還得犁地。

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