白酒價(jià)格上漲過快 影響行業(yè)發(fā)展

又到一年一度高端白酒漲價(jià)時(shí)節(jié)，此番漲價(jià)潮中，五糧液帶頭扛起漲價(jià)大旗，于中秋前夕上調(diào)出廠價(jià)，漲幅高達(dá)20%-30%。緊接著，洋河也不示弱，于9月13日上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)，其中，“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品平均上調(diào)約10%，“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品平均上調(diào)約5%。在五糧液、洋河的帶動(dòng)下，各酒企均蠢蠢欲動(dòng)。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，縱觀白酒漲價(jià)史，白酒漲價(jià)頻率加快、漲價(jià)周期縮短的趨勢(shì)已經(jīng)表現(xiàn)得非常明顯，這種頻頻漲價(jià)的現(xiàn)狀一方面極大地推高了白酒整體價(jià)格體系，增加了白酒行業(yè)的利潤空間，推動(dòng)各白酒企業(yè)業(yè)績飛速發(fā)展，但另一方面這種趨勢(shì)也引起消費(fèi)者的反感和不屑，無數(shù)消費(fèi)者將高端白酒的消費(fèi)市場與社會(huì)貪污腐敗等現(xiàn)象聯(lián)系在一起，嚴(yán)重?fù)p害了白酒行業(yè)的整體形象。

事實(shí)上，這種快速漲價(jià)模式并不利于白酒行業(yè)的健康發(fā)展。眾所周知，相對(duì)動(dòng)輒上千元的洋酒，白酒價(jià)格曾一度低迷，但經(jīng)過這幾年的漲價(jià)歷程后，部分白酒已經(jīng)趕上甚至超越洋酒價(jià)格，這種漲幅著實(shí)令人震驚。當(dāng)然，在原材料、人工及運(yùn)輸成本明顯上漲的大環(huán)境下，洋酒價(jià)格并非一層不變，與白酒價(jià)格的高漲幅相比，洋酒價(jià)格主要呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，兩年前馬爹利藍(lán)帶售價(jià)八九百元，目前售價(jià)也僅為千元以上，其漲幅大致為20%-60%，軒尼詩XO兩年間的漲價(jià)幅度大致為17%-50%左右，從兩年前的1200元上升到目前的1400元以上。相比之下，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格可謂創(chuàng)造了飛躍奇跡，從兩年前的七八百元上升到現(xiàn)在的1680元左右，其漲幅甚至實(shí)現(xiàn)了翻倍。

總的來說，近年來白酒行業(yè)的漲價(jià)過程略帶激進(jìn)色彩，在競爭激烈的現(xiàn)階段，這一現(xiàn)象并不值得高興。過度的漲價(jià)必將導(dǎo)致白酒行業(yè)喪失一部分消費(fèi)群體，給同樣擁有品牌效應(yīng)、文化內(nèi)涵的洋酒、葡萄酒等舶來品帶來機(jī)會(huì)。隨著越來越多跨國企業(yè)進(jìn)入我國酒類市場甚至曾經(jīng)獨(dú)善其身的白酒市場，傳統(tǒng)白酒企業(yè)面臨的壓力將進(jìn)一步加劇，如何保障行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展顯得至關(guān)重要。

來源：中投顧問

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