提價(jià)你追我趕 次高端白酒集中度將提升

五糧液000858,股吧（000858）于9月10日起對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)上調(diào)20%～30%。由于調(diào)價(jià)是從9月10日開始，因此五糧液系列產(chǎn)品零售價(jià)在中秋節(jié)期間進(jìn)行了調(diào)整，52度五糧液最高零售價(jià)已達(dá)每瓶1100元，這也是五糧液產(chǎn)品首次突破千元大關(guān)，直追茅臺(tái)600519,股吧。

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地了解，深圳一些規(guī)模較小的煙酒零售店，飛天茅臺(tái)時(shí)常斷貨，因此部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買五糧液、瀘州老窖000568,股吧等公司的高端品牌。自去年中秋節(jié)茅臺(tái)飛天系列開始提價(jià)以來，高端白酒的漲價(jià)效應(yīng)向下蔓延的趨勢日益顯現(xiàn)。

而在節(jié)日前宣布漲價(jià)似乎成為行業(yè)的潛規(guī)則。9月6日，洋河股份002304,股吧（002304）公告，鑒于產(chǎn)品原輔材料上漲等因素，決定從9月13日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格。其中高端產(chǎn)品“藍(lán)色經(jīng)典”系列平均上調(diào)幅度為10%。不過此輪漲價(jià)并非所有酒廠一致選擇，瀘州老窖（000568）董秘辦人士在接受證券時(shí)報(bào)記者咨詢時(shí)明確表示，近期未接到產(chǎn)品將提價(jià)的通知，也未聽聞?dòng)袧q價(jià)計(jì)劃。

相關(guān)白酒機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，五糧液的零售渠道占據(jù)整個(gè)銷量的80%左右，團(tuán)購僅占20%，而茅臺(tái)的團(tuán)購則達(dá)70%左右。“因此，相比2011年初茅臺(tái)的漲價(jià)來說，五糧液的漲價(jià)更容易傳導(dǎo)到零售終端，從而拉動(dòng)物價(jià)的上漲。”知名白酒分析人士朱玉華表示，“五糧液在3月初漲價(jià)未通過之后，實(shí)行了限量供應(yīng)，此番漲價(jià)是明顯的廠家行為?！?

齊魯證券分析師謝剛認(rèn)為，酒企提升高端酒價(jià)格，拉開自身各品牌間的價(jià)差，進(jìn)而讓各檔次品牌整體價(jià)格上升或?qū)⑹切袠I(yè)發(fā)展趨勢。高端白酒價(jià)格突破千元后，白酒產(chǎn)品價(jià)差擴(kuò)大，高端和次高端產(chǎn)品也將進(jìn)入快速發(fā)展通道。他分析，“行業(yè)結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容+次高端集中度提升”是名酒發(fā)展的核心機(jī)遇，其中次高端的集中度將持續(xù)提升，全國化布局的業(yè)內(nèi)公司將會(huì)明顯受益。

謝剛指出，高端白酒新一輪增長70%的比例來自量增，30%來自價(jià)位升級(jí)。細(xì)分市場擴(kuò)容一方面通過結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)現(xiàn)；另一方面是通過增量實(shí)現(xiàn)，高增量主要被名酒切分，大量的區(qū)域品牌處于邊緣化狀態(tài)，例如河北老白干、北京牛欄山，他們?cè)诟鞯氐闹懈叨耸袌鰹橹髁?，但是在次高端和高端的市場份額上表現(xiàn)將很難再有突破，且難度越來越大。

來源：證券時(shí)報(bào) 作者：靳書陽

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