白酒的創(chuàng)新之路如何走？

白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想“更上一層樓”，其支撐點是創(chuàng)新，其著力點是差異化，其關(guān)鍵點是摒棄盲目跟風，實行“人無我有、人有我新、人新我特、人特我奇”的藍海戰(zhàn)略，使領(lǐng)異標新的形象、產(chǎn)品像早春二月的鮮花那樣光彩奪目。

為此，我們在思想觀念和行動措施上都要有所轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新要有求新求異求變的意識，摒棄盲目從眾的心理。

一位哲人講過：第一個把女人形容為花的人是天才，第二個把女人形容為花的人是庸才，第三個把女人形容為花的人是蠢才。話說得雖然有些難聽，卻捅到了看風使舵、隨波逐流現(xiàn)象的要害。創(chuàng)新就要正確認識和處理矛盾的普遍性與特殊性、事物發(fā)展的共性與個性的關(guān)系，既重視共性更重視個性，因為個性包含了共性、共性寓于個性之中。作為白酒企業(yè)來說，發(fā)展要有特點、產(chǎn)品要有特色，特點往往就是亮點，特色往往就是法寶。我們常講要提高企業(yè)的核心競爭力，但什么是企業(yè)的核心競爭力呢？其實，就是一個企業(yè)所獨有而別人不容易模仿的能力。

創(chuàng)新要有調(diào)查研究科學(xué)決斷的能力，摒棄草率蠻干的作風。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的手段而不是目的，不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅需要膽識、魄力而且需要智慧、汗水，異想天開、隨心所欲、閉門造車式的創(chuàng)新恐難成功，深入實際的調(diào)查、認真細致的研究、反復(fù)論證的決策才是創(chuàng)新所需要的。

一切從實際出發(fā)，實事求是、量力而行的創(chuàng)新才最有可能成功，也才最有可能減少風險。即使學(xué)習(xí)別人的先進經(jīng)驗，也不能照抄照搬照轉(zhuǎn)，應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身的狀況，因地制宜、因時而異，突出帶有企業(yè)自身特點的元素。

創(chuàng)新要有周密翔實保障有力的措施，摒棄光說不練的習(xí)氣。

五糧液能成為“酒業(yè)大王”，與其品牌買斷的經(jīng)營創(chuàng)新措施分不開；茅臺能長盛不衰，與其質(zhì)量卓越、管理創(chuàng)新措施分不開；洋河能異軍突起，與其綿柔型的產(chǎn)品創(chuàng)新措施分不開；口子窖能名聲大振，與其“盤中盤”的銷售創(chuàng)新措施分不開；金六福能從弱變強，與其福文化的品牌創(chuàng)新措施分不開。

白酒企業(yè)的創(chuàng)新是全方位多角度的，是全過程不停步的。體制、機制、組織的改革，供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售的改進，技術(shù)、產(chǎn)品、形象的差異化都要從企業(yè)自身文章來源華夏酒報的特點出發(fā)，并體現(xiàn)企業(yè)自身的特色，而不能跟風照搬，否則就不是真正的創(chuàng)新了。

來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng) 作者：裴晗

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