深圳進口葡萄酒“草根標準”呼之欲出

近日，一場就進口酒“草根標準”最后定稿的討論在深圳進行，由首彩、融通國際、鷹君酒業(yè)、經(jīng)典好年、巴藜之花５家占據(jù)深圳市場三成份額的原瓶裝進口葡萄酒代理商主要負責人參與并討論。

此時，距離他們發(fā)起“深圳原瓶裝進口葡萄酒誠信聯(lián)盟”已過去４個月。期間，他們多次開會，商討聯(lián)盟的操守和準入制度。

“我們的主旨是以共同凈化葡萄酒市場環(huán)境、引導葡萄酒消費趨勢、建立質(zhì)量標準以及準入制度，同心協(xié)力重塑深圳進口葡萄酒形象?！甭?lián)盟首任主席對記者說。

進口葡萄酒，高品質(zhì)生活的象征，在連續(xù)遭遇負面事件后，即使是一次微小的變革，也能掀起一場波浪滔天的討論。而這個被稱為“草根標準”的聯(lián)盟準入制度，似乎更像是一種契約精神，也是除拉菲、拉圖等名莊酒外，當前大多數(shù)洋葡萄酒辛酸的發(fā)展現(xiàn)狀。

禍起蕭墻

短短數(shù)年，進口葡萄酒就經(jīng)歷了從舶來品到散裝進口，從高貴代名詞到飛入尋常人家，從小眾專屬到滿城盡是“洋碼子”的轉(zhuǎn)變。特別是在連續(xù)遭遇多起“偽劣事件”后，進口葡萄酒行業(yè)可謂是毀譽參半。

今年初，東莞工商局對查處假冒法國拉菲和人頭馬葡萄酒行政處罰的復議中，兩家深圳進口葡萄酒企業(yè)深陷泥潭；無獨有偶，3月20日，央視《焦點訪談》對同期舉辦的成都春季糖酒會上橫行的“傍拉菲”現(xiàn)象進行了曝光，而曝光對象“拉菲帝國”葡萄酒正是深圳的一家“傍名牌”企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士直言，在各媒體大力度聲討背后，實則是當前進口葡萄酒行業(yè)無序發(fā)展、監(jiān)管真空的尷尬。

“進口葡萄酒行業(yè)進入門檻太低，只要從國外進口一批酒回來就能開店營業(yè)，行業(yè)根本沒有準入制度，這也是當前市場良莠不齊的主要原因?！柄椌茦I(yè)總經(jīng)理叢日光告訴記者。

對此，經(jīng)典好年酒業(yè)總經(jīng)理張鐵軍亦感同身受：“目前多數(shù)代理商對行業(yè)沒有一個正確的認識，不是去想如何培育行業(yè)、消費者，而只是想賺錢。”

張鐵軍認為，一方面我們進口葡萄酒企業(yè)要呼吁國家出臺針對進口葡萄酒的相關(guān)法律法規(guī)，另外，我們這些企業(yè)也要加強自律，正確引導消費者去了解葡萄酒知識，分辨葡萄酒的真?zhèn)魏脡?，使得不法商家的生意難做，甚至做不下去。

契約精神

記者發(fā)現(xiàn)，大聯(lián)盟倡議中對操守和準入制度做出了明確規(guī)定。其主體方略就是大聯(lián)盟只銷售在原產(chǎn)地釀造、灌裝后，原瓶裝進口的葡萄酒，并對懲罰出局和社會監(jiān)督有詳細定義。這種倡議更像一種契約精神，而在百科詮釋中，契約精神代表著一種自由、平等、守信?；蛟S當前進口葡萄酒市場正是缺少這種精神。

“曝光事件接踵而至，一是由于信息不對稱，消費者盲目消費進口葡萄酒，也對當前狀況起到了推波助瀾的作用，其中不乏崇洋媚外的消費心理；還有就是葡萄酒行業(yè)相關(guān)法規(guī)和自律準則很不完善，這就需要我們聯(lián)盟去起草和完善。”大聯(lián)盟首任主席嚴明如是說。

在倡議的條例中，證照齊全，其中包含嚴格核發(fā)的《檢驗檢疫證》、在原產(chǎn)地灌裝、加入聯(lián)盟須由兩家會員企業(yè)擔保、發(fā)現(xiàn)賣假酒立即除名、接受社會監(jiān)督、定期考核會員單位等條例較為醒目。

嚴明表示，除了對內(nèi)部加強準入外，聯(lián)盟將會自發(fā)向社會和消費者宣傳推廣進口葡萄酒品鑒、甄別、文化知識，幫助消費者了解當前市場概況；及時發(fā)布進口葡萄酒品牌、標簽、價格等相關(guān)標準和規(guī)則，引領(lǐng)進口葡萄酒消費趨勢等幾個方面擬定自律準則。會員單位必須嚴格遵守，這樣才能規(guī)范市場，為我們品牌原瓶裝進口葡萄酒商正名。

辛酸的“草根標準”

當前，進口葡萄酒行業(yè)無相關(guān)標準、監(jiān)管缺失的現(xiàn)狀，對于“黑心”代理商來說無疑是牟取暴利的大好時機，而對于正規(guī)品牌商乃至整體行業(yè)，卻是良性發(fā)展的阻礙。由注重社會責任的企業(yè)自發(fā)推出“草根標準”，其實也是一種辛酸的表現(xiàn)。

深圳市監(jiān)局酒類專賣辦公室主任姚羽中鴻表示，“原瓶裝進口葡萄酒一起探討品牌發(fā)展思路，以及積極謀求進口葡萄酒良性發(fā)展之路，本身就是一個亮點。特別是在當前進口葡萄酒較為混亂的背景下，誠信聯(lián)盟的誕生符合當前市場發(fā)展的需求?！?

姚羽中鴻說，進口葡萄酒市場的規(guī)范需要時間和過程。此外，更加重要的則是行業(yè)的自律和引導。誠信聯(lián)盟的誕生，不僅意味著進口葡萄酒行業(yè)有一個“娘家”，也能促使行業(yè)內(nèi)部規(guī)范和蛻變。

有葡萄酒專家認為，該聯(lián)盟的成立，無疑將對假冒偽劣酒有著較大沖擊力。在自律的背景下，深圳進口葡萄酒市場會更加規(guī)范，市場消費環(huán)境將優(yōu)化，為進口葡萄酒的品牌化發(fā)展推波助瀾。

來源：深圳商報 作者：王建明 何 鑫

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