高檔白酒“逢節(jié)必漲”有何玄機(jī)

記者在成都走訪多家賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，隨著中秋、國(guó)慶的臨近，白酒市場(chǎng)“漲”聲再起。其中53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)漲到1580元，52度劍南春的價(jià)格上調(diào)至489元。分析人士認(rèn)為，繼上述品牌白酒漲價(jià)后，瀘州老窖、水井坊或?qū)⒗^續(xù)跟進(jìn)，高端白酒品牌或?qū)⑾破鹦乱惠啙q價(jià)潮。

每逢有節(jié)即將來臨，茅臺(tái)等名酒“逢節(jié)必漲”似乎已成一種慣性。頗具諷刺意味的是，早在今年1月，茅臺(tái)曾發(fā)“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商銷售普通茅臺(tái)酒每瓶不得超過959元，商場(chǎng)不得超過1099元的“限價(jià)令”?？蓪?shí)際上，這個(gè)“限價(jià)令”在不少經(jīng)銷商眼里，不過是一紙空文而已，只要“有利時(shí)機(jī)”一到，還不是想漲就漲？正因?yàn)槿绱?，白酒企業(yè)才一個(gè)個(gè)賺得缽滿盆溢的。

當(dāng)然，一線白酒企業(yè)習(xí)慣于“逢節(jié)必漲”，并非是無緣無故的。誰不知道，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的年代，商品價(jià)格越高、市場(chǎng)份額越大，而生產(chǎn)成本增加不大，生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)就越高，可謂財(cái)源滾滾。對(duì)于經(jīng)銷商來說，也是一樣，“顧客”滿門，賣得越多越貴，自身的利益當(dāng)然就不可小看了。另外，廠家和商家這種相互依賴、結(jié)成聯(lián)盟、哄抬價(jià)格的做法，對(duì)促進(jìn)地方GDP的增長(zhǎng)、彰顯某些領(lǐng)導(dǎo)的“政績(jī)”，當(dāng)然是有促進(jìn)作用的。如此看來，還真的兼顧了各方“利益”，何樂而不為呢？

還應(yīng)該看到，茅臺(tái)等名酒如此霸道地漲價(jià)，仍然供不應(yīng)求，背后肯定有一個(gè)特定的消費(fèi)群體。很明顯，公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮等是最主要的消費(fèi)需求。更為人所不齒的是，在這種“剛性需求”的背后，通常是“喝的不買，買的不喝”。而對(duì)于買者來說，越貴方顯大方，反正公款報(bào)銷；對(duì)于喝者來說，省得自掏腰包，日子勝過神仙。有這樣“各取所需”的“潛規(guī)則”存在，茅臺(tái)等名酒不“逢節(jié)必漲”，那才叫怪。

毋庸置疑，如何解決白酒生產(chǎn)和消費(fèi)中的各種腐敗問題、浪費(fèi)問題、制假造假問題以及暴利問題，徹底整治一線高檔白酒“逢節(jié)必漲”的亂象，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，值得監(jiān)管部門深思。

來源：《光明日?qǐng)?bào)》

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