中國市場成進(jìn)口葡萄酒的“避風(fēng)港”

中國是世界上葡萄酒消費(fèi)增長最快的市場，截至2010年，我國葡萄酒消費(fèi)量增長接近36%，此速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全球葡萄酒消費(fèi)總量9%的增長幅度。如此強(qiáng)勁的消費(fèi)量增長和日益壯大的中國葡萄酒市場必然吸引無數(shù)外資葡萄酒企業(yè)紛紛進(jìn)入。

受國外葡萄酒市場低迷影響，我國市場成為國外葡萄酒主產(chǎn)國的“避風(fēng)港”，進(jìn)口葡萄酒量的日益增多就是個(gè)典型的例子。資料顯示，目前我國已經(jīng)超過德國成為法國波爾多產(chǎn)權(quán)最大的出口地，2011年上半年，前五大葡萄酒出口國法國、澳大利亞、意大利、美國、西班牙對華出口量分別為4982萬升、1352萬升、859萬升、594萬升和772萬升，同比分別增長71%、22%、79%、22%和89%。

法國酒、意大利酒、美國酒……各國生產(chǎn)商均摩拳擦掌，不愿放棄中國這個(gè)龐大的市場。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，傳統(tǒng)葡萄酒和新世界（600628）葡萄酒的強(qiáng)勢進(jìn)入一方面推動了葡萄酒行業(yè)整體水平的提高，帶來了最傳統(tǒng)和最先進(jìn)的釀制方式，增加了葡萄酒的種類，為消費(fèi)者帶來了更多更好的選擇，另一方面這種趨勢也給本土葡萄酒帶來了嚴(yán)重的危機(jī)感，進(jìn)一步激發(fā)了張?jiān)！㈤L城、王朝等企業(yè)的戰(zhàn)斗激情。

目前消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知仍然較少，只是普遍抱有“進(jìn)口的就是好”之類的想法，這也給不少業(yè)外人士、資金創(chuàng)造了機(jī)會，全國各地大大小小各類經(jīng)銷商、代理商開始將重心向進(jìn)口葡萄酒代理傾斜，而這也造就了進(jìn)口葡萄酒市場混亂的局面?？v觀國內(nèi)葡萄酒市場，假冒偽劣進(jìn)口產(chǎn)品盛行、價(jià)格混亂、品牌混亂等各種現(xiàn)象普遍存在，極大地影響了葡萄酒市場的正常秩序。

當(dāng)貼著五花八門標(biāo)簽的進(jìn)口葡萄酒充斥著國內(nèi)市場時(shí)，進(jìn)口葡萄酒并未停止其擴(kuò)大步伐，一方面仍然積極推行其葡萄酒文化普及和推廣工作，另一方面尋找更多的當(dāng)?shù)卮砩毯徒?jīng)銷商，推動自身產(chǎn)品進(jìn)入國產(chǎn)酒渠道，增加銷量。當(dāng)然，不可否認(rèn)，我國富裕階層的大規(guī)模存在也為一些名莊酒創(chuàng)造了巨大的銷售市場和豐厚的利潤空間。相信隨著我國葡萄酒消費(fèi)水平的日益提高，進(jìn)口葡萄酒耕耘中國市場的力度將進(jìn)一步加大。

來源：中投顧問

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