中國需求引來全球葡萄酒商爭奪

當(dāng)歐美需求放緩甚至萎縮，中國釋放出的巨大市場需求，牽動(dòng)著全球葡萄酒莊的目光。當(dāng)大量的進(jìn)口葡萄酒涌入中國，國內(nèi)傳統(tǒng)渠道商轉(zhuǎn)入新興葡萄酒市場，市場中彌漫著的浮躁及種種紛亂，刺痛了不少酒商及消費(fèi)者的心?；煦绫貙⑥D(zhuǎn)為清晰，紛亂必將走向有序，2011年，進(jìn)口葡萄酒競爭開始升級，一場品牌營銷戰(zhàn)已悄然打響。

中國需求讓全球葡萄酒商垂涎

8月18日，記者從法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司、北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司、成都威斯特營銷有限公司聯(lián)合主辦的進(jìn)口葡萄酒品質(zhì)安全保障全國巡展上了解到，據(jù)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，法國對華葡萄酒的出口總數(shù)為6642.7萬瓶，4900萬升；澳大利亞出口到中國的葡萄酒也達(dá)到了1300萬升，均較上年同期有大幅增長。

統(tǒng)計(jì)顯示，2010全年進(jìn)口葡萄酒（含原酒）總量為286,059,700升，比2009年增長67.06%。這樣的大幅增長，與歐美等國葡萄酒消費(fèi)萎縮形成了鮮明的對比。

由于受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，2009年，西班牙大量小酒莊經(jīng)營困難，其散裝酒售價(jià)也大幅下降。據(jù)國際葡萄及葡萄酒組織（OIV）的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年，世界葡萄酒消費(fèi)量下降了680萬升，歐洲聯(lián)盟下降明顯。

據(jù)了解，中國目前年人均葡萄酒消費(fèi)量不足0.9升，僅為全球葡萄酒人均消費(fèi)量的十分之一。中國葡萄酒市場消費(fèi)不僅增長快，而且還有巨大的潛力可以挖掘。

中國葡萄酒市場讓全球的葡萄酒商垂涎欲滴。近幾年，法國、意大利等國葡萄酒莊園為走出困境，加強(qiáng)了對中國市場的開拓，尤其是法國波爾多地區(qū)，幾乎每

月都有多場葡萄酒品鑒及推介會在中國各個(gè)城市舉行。中國市場的成功開拓，讓法國、意大利等國的葡萄酒在逆境中反而實(shí)現(xiàn)了大幅增長。中國需求甚至救了全球葡萄酒廠商。

法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司及北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司等中國合作伙伴，也成為最大贏家。據(jù)法國卡斯特中國區(qū)總裁畢杜維先生透露，今年1-7月，卡斯特出口中國的法國葡萄酒為1780萬瓶，幾乎占到了中國市場法國紅酒四分之一。

競爭升級進(jìn)口葡萄酒打響品牌戰(zhàn)

受中國需求的誘惑，全球葡萄酒商涌向中國。在今年3月成都春季糖酒會及剛閉幕的貴陽酒博會，進(jìn)口葡萄酒在展會期間的表現(xiàn)尤為耀眼。大量傳統(tǒng)的渠道經(jīng)銷商，也紛紛轉(zhuǎn)向進(jìn)口葡萄酒的經(jīng)營，欲在這個(gè)快速增長的市場中淘得一桶金。

正因?yàn)橐幌伦佑咳脒@么多的進(jìn)口葡萄酒，而大量國內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷商，對經(jīng)營葡萄酒并沒有經(jīng)驗(yàn)，素質(zhì)也是良莠不齊，不少人心存投機(jī)，希望借此短時(shí)間暴富。這使得整個(gè)中國進(jìn)口葡萄酒市場顯得紛亂而復(fù)雜，注冊葡萄酒商標(biāo)多達(dá)數(shù)千個(gè)，仿冒、假冒偽劣、亂貼標(biāo)簽、虛假宣傳、亂打價(jià)格戰(zhàn)市場亂象，嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的選擇，中國葡萄酒市場，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

在葡萄酒市場浸淫多年的法國卡斯特兄弟簡化股份有限公司、北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司，對此看得真切，如何擺脫市場亂象困擾，殺出市場重圍，成為他們思考的一個(gè)重要戰(zhàn)略話題。

向市場亂象宣戰(zhàn)，加強(qiáng)品牌營銷的力度，做大做響自己品牌，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒，成為了法國卡斯特兄弟公司和北京德龍寶真當(dāng)下的戰(zhàn)略選擇。也正因?yàn)榇?，“進(jìn)口葡萄酒品質(zhì)安全保障全國巡展”，在國內(nèi)重要的葡萄酒消費(fèi)市場成都拉開了序幕。

在這次巡展中，法國卡斯特兄弟與北京德龍寶真國際酒業(yè)結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，向中國消費(fèi)者主推其旗下的兩大戰(zhàn)略品牌主舵者1960和卡柏萊兩大系列葡萄酒。向假冒偽劣宣戰(zhàn)，向全國的消費(fèi)者作出保真承諾，“假一賠百”，保證其所售的每瓶主舵者1960、卡柏萊葡萄酒，均為法國原瓶進(jìn)口。

“堅(jiān)持誠信經(jīng)營，堅(jiān)持品牌運(yùn)作，做一個(gè)有責(zé)任的專業(yè)葡萄酒運(yùn)營商，向消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的葡萄酒，我們相信，大浪淘沙，經(jīng)過市場充分競爭，最終能存留下來，得到消費(fèi)者認(rèn)可的，一定是認(rèn)認(rèn)真真做品牌，實(shí)實(shí)在在向消費(fèi)者服務(wù)的品牌運(yùn)營商！”北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司董事長潘智群信心滿滿地表示。

來源：四川在線-華西都市報(bào) 作者：喻奇樹

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