內(nèi)憂外患難以有上乘表現(xiàn) 國(guó)內(nèi)糖果行業(yè)危機(jī)重重

中國(guó)的民族品牌被世界盯上了。

在百勝集團(tuán)宣布收購小肥羊之后，國(guó)內(nèi)市值最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)徐福記也傳出了被外資收購的信息。

7月11日，雀巢和徐福記同時(shí)宣布，雀巢將以111億元收購徐福記60%的股權(quán)。外界對(duì)此紛紛猜測(cè)——如果雀巢能成功收購徐福記，將是外國(guó)企業(yè)在中國(guó)最大規(guī)模的收購交易之一，并將性地改變國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

最大規(guī)模收購等待審批

繼可口可樂、百事可樂、法國(guó)達(dá)能、美國(guó)百勝等洋巨頭紛紛重拳出擊，并購國(guó)內(nèi)食品企業(yè)后，雀巢的又一次大規(guī)模收購，洋品牌與民族品牌如何在市場(chǎng)中角逐或共贏。

7月11日，雀巢和徐福記同時(shí)宣布，雀巢公司已與徐福記創(chuàng)始家族簽署協(xié)議，以17億美元（折合人民幣約111億元）收購徐福記60%的股份，徐氏家族持有剩余的40%。目前，該收購案正在等待商務(wù)部的調(diào)查審批。

雀巢作為全球最大的食品制造商，目前總市值約2000億美元，2010年的營(yíng)業(yè)額達(dá)8407億美元。在公眾眼中，雀巢近幾年的收購動(dòng)作頻繁，似乎要占領(lǐng)食品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。2010年2月，雀巢斥巨資拿下云南大山70%的股權(quán)，補(bǔ)足礦泉水的短板；今年4月又拿下了廈門銀鷺60%的控股權(quán)。此前，雀巢還收購了上海太太樂以及四川豪吉等調(diào)味品的部分股份。其實(shí)，現(xiàn)在的收購動(dòng)作都源于10年前的全球擴(kuò)張目標(biāo)。根據(jù)時(shí)下雀巢公司首席執(zhí)行官保羅巴爾克的計(jì)劃，雀巢欲在2020年實(shí)現(xiàn)新興國(guó)家市場(chǎng)對(duì)雀巢集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入貢獻(xiàn)率達(dá)45%，而時(shí)下這一數(shù)字僅為31%，遠(yuǎn)未到目標(biāo)。

徐福記是由臺(tái)灣的徐氏四兄弟徐鐠、徐乘、徐沆與徐梗于1992年在東莞成立的，主要生產(chǎn)糖果、糕點(diǎn)、面包等食品，2006年在新加坡上市。目前，徐福記在中國(guó)擁有4個(gè)大型生產(chǎn)基地、129家直營(yíng)銷售分公司，擁有強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)及分銷能力。利潤(rùn)也在十多年中連續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

是否壟斷成為收購焦點(diǎn)

當(dāng)雀巢以111億元收購徐福記60%股權(quán)的消息傳出之后，人們便開始猜測(cè)這樣的大規(guī)模收購會(huì)不會(huì)得到商務(wù)部的批準(zhǔn)，壟斷會(huì)不會(huì)成為阻礙收購的原因。

2009年，商務(wù)部根據(jù)中國(guó)反壟斷法就曾駁回了可口可樂斥資24億美元全盤收購匯源果汁的申請(qǐng)。這也成為反壟斷法自實(shí)施以來首個(gè)未獲通過的案例。當(dāng)時(shí)商務(wù)部給出的理由有三：第一，如果收購成功，可口可樂有能力把其在碳酸飲料行業(yè)的支配地位傳導(dǎo)到果汁行業(yè)；第二，如果收購成功，可口可樂對(duì)果汁市場(chǎng)的控制力會(huì)明顯增強(qiáng)，使其他企業(yè)沒有能力再進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)；第三，如果收購成功，會(huì)擠壓國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的生存空間，抑制國(guó)內(nèi)其他企業(yè)參與果汁市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

以此類推，雀巢收購徐福記會(huì)不會(huì)以同樣的壟斷理由而不能通過商務(wù)部的審批呢？國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，按零售額計(jì)，2010年中國(guó)糖果市場(chǎng)規(guī)模600多億元，雀巢國(guó)內(nèi)所占的市場(chǎng)份額僅為1.8%，名列第五，遠(yuǎn)落后于排名首位的美國(guó)瑪氏（13%），也落后于卡夫、聯(lián)合利華等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而徐福記的份額為3.9%，排第三位。

樂觀人士表示，雀巢和徐福記的交易不太可能會(huì)受到壟斷問題的困擾，因?yàn)樾旄Ｓ浽谥袊?guó)糖果市場(chǎng)上只占3.9%的份額，沒有壟斷問題，比不上匯源果汁對(duì)果汁市場(chǎng)的高壟斷程度，當(dāng)時(shí)匯源市場(chǎng)占有率高達(dá)40%。

糖果行業(yè)或面臨洗牌

根據(jù)Euromonitor調(diào)研結(jié)果顯示，按零售額統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)糖果市場(chǎng)規(guī)模600多億元，但排名前5位中僅有一家本土糖果企業(yè)，其余4家都是外資糖果企業(yè)。人們不禁要問，民族品牌糖果究竟該如何發(fā)展？

提及本土糖果，首先想到的便是上海大白兔奶糖，這顆奶糖伴隨著幾代中國(guó)人的成長(zhǎng)。1959年，“大白兔”為國(guó)慶10周年獻(xiàn)禮而誕生，享有“七粒大白兔等于一杯牛奶”的美譽(yù)。周恩來的辦公桌上經(jīng)常放著一袋大白兔，1972年他將大白兔奶糖贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)尼克松，此后大白兔奶糖一度成為美國(guó)人復(fù)活節(jié)的禮物。大白兔是那個(gè)時(shí)代世界馳名商標(biāo)，擁有全球46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“粉絲”。具有半個(gè)世紀(jì)光榮歷史的大白兔奶糖，卻在遭遇“甲醛事件”和“三氯氰胺”之后開始走下坡路，甚至在一些地區(qū)遭到了下架的待遇。

同樣，金絲猴、馬大姐等糖果企業(yè)也沒有能夠挺住外資企業(yè)的壓力，在糖果行業(yè)中并沒有占領(lǐng)一席之地。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然表示，雀巢收購徐福記，是中國(guó)食品行業(yè)的標(biāo)志性事件，由于兩者市場(chǎng)份額均位于行業(yè)前五，若收購成功，將性地改變中國(guó)糖果業(yè)的格局。雀巢對(duì)中國(guó)糖果市場(chǎng)的控制力將明顯增強(qiáng)，不僅進(jìn)一步提升與瑪氏、卡夫、聯(lián)合利華等對(duì)抗的籌碼，也進(jìn)一步壓縮了雅客、金絲猴、大白兔等國(guó)內(nèi)中小糖果企業(yè)的生存空間，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，將給行業(yè)帶來新一輪洗牌，一些二三線品牌將逐漸被淘汰出局。

來源：中華工商時(shí)報(bào)

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