茶葉行業(yè)有望孕育中國本土“大牌”

近日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月，中國奢侈品消費市場總額已達(dá)107億美元（不含私人飛機、游艇及豪華車），占全球四分之一，成為全球第二大奢侈品消費國。預(yù)計中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

據(jù)記者了解，中國奢侈品貿(mào)易委員會將引入全球各國頂級的奢侈品資源，同時還將挖掘中國本土的奢侈品元素，如茶葉、玉器、絲綢等，以推廣本土奢侈品企業(yè)的國際化進程。

茶葉躋身奢侈品行列成為可能

“盡管中國沒有自己的奢侈品牌，但隨著中國古老文化的傳播以及經(jīng)濟的發(fā)展，中國也是有部分商品能夠躋身奢侈品行列的?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會中國首席執(zhí)行長歐陽坤表示，“目前，國內(nèi)最有希望誕生奢侈品牌的產(chǎn)業(yè)是茶葉。”

歐陽坤認(rèn)為，消費習(xí)慣也關(guān)系到民族奢侈品牌的培養(yǎng)?！安枞~在中國有獨特性，又有現(xiàn)成的、博大精深的文化內(nèi)涵，而且可以被全世界的消費者接受。”他說。

其實，無論是消費習(xí)慣的培養(yǎng)還是品牌自身的實力，從近年來中國茶葉的行情可以看出，茶葉完全能夠借助奢侈品消費增大的“東風(fēng)”，躋身奢侈品的行列。

品牌規(guī)劃是奢侈品牌樹立的標(biāo)準(zhǔn)

奢侈品之所以能夠以遠(yuǎn)高于同類產(chǎn)品的價格銷售，主要是因為其品牌歷史、血統(tǒng)、工藝等。而這一點，或許正是中國企業(yè)所忽視的。

2007年，云南的普洱茶經(jīng)過概念炒作之后雖然出現(xiàn)了“天價”，但是缺乏構(gòu)成奢侈品的其他因素“填充”。所以，在“硝煙”散盡之后，普洱茶也就重新回歸了沉寂。

“外國人一般推崇本國產(chǎn)品，大家都買，都喜歡，慢慢形成文化內(nèi)涵，建立起一個品牌。但中國人多少有些崇洋，所以國內(nèi)奢侈品牌最基本的文化氛圍就培養(yǎng)不起來?！眳坞S啟對記者表示，“因此，對于一個品牌的規(guī)劃是樹立這個品牌一個非常重要的標(biāo)準(zhǔn)，而不是僅僅靠炒作?！?/p>

來源：中國貿(mào)易報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀