又見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)打手案 奶業(yè)之后食用油

又一則惡性網(wǎng)絡(luò)傳播案打上法庭，背后對(duì)局者是金龍魚(yú)和魯花，而背負(fù)刑責(zé)的仍只是個(gè)人

雖然32歲生日即將到來(lái)，郭成林和他的家人卻難有心情慶祝。由于在網(wǎng)上撰文攻擊食用油品牌“金龍魚(yú)”后遭逮捕，這位北京贊伯營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)管理有限公司（下稱(chēng)贊伯公司）的項(xiàng)目策略總監(jiān)，已在深圳的看守所中待了半年多。

6月3日，郭成林被訴損害商品聲譽(yù)一案在深圳市南山區(qū)法庭開(kāi)庭審理。起訴書(shū)顯示，郭成林去年9月負(fù)責(zé)金龍魚(yú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魯花的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目時(shí)，在多處網(wǎng)絡(luò)論壇和博客上發(fā)表文章，捏造并散布關(guān)于金龍魚(yú)產(chǎn)品的虛假事實(shí)，“應(yīng)以損害商品聲譽(yù)罪追究其刑事責(zé)任?！?

根據(jù)刑法第221條，如果罪名成立，郭成林將面臨兩年以下有期徒刑或拘役，可能并處或單處罰金。

消息一出，眾說(shuō)紛紜。有支持者稱(chēng)郭成林是仗義執(zhí)言抵制轉(zhuǎn)基因食品的“反轉(zhuǎn)英雄”，亦有人認(rèn)為他的行為與網(wǎng)絡(luò)“水軍”如出一轍。無(wú)論法院最終判決如何，這樁刑事案再次直指網(wǎng)絡(luò)媒體勃興帶來(lái)的商業(yè)公關(guān)傳播模糊地帶，這一次背負(fù)刑責(zé)的仍只有個(gè)人。

“一條禍國(guó)殃民的魚(yú)”

去年9月15日，郭成林將一篇名為《金龍魚(yú)，一條禍國(guó)殃民的魚(yú)》的文章，用自己的網(wǎng)絡(luò)ID分別發(fā)布在天涯社區(qū)網(wǎng)論壇、搜狐網(wǎng)論壇及郭本人的QQ博客上，文中對(duì)金龍魚(yú)品牌使用了“骯臟”“蒙騙”“卑劣”等字眼，很快引來(lái)不少跟帖和回復(fù)，并被諸多網(wǎng)絡(luò)論壇和博客轉(zhuǎn)載。

郭成林的辯護(hù)律師，廣東萬(wàn)乘律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人康曉岳在辯護(hù)中認(rèn)為，郭成林在文中針對(duì)轉(zhuǎn)基因食物危害等表述并未捏造事實(shí)，文章對(duì)金龍魚(yú)也沒(méi)有惡意。而其他評(píng)論性表達(dá)屬于郭成林的個(gè)人觀點(diǎn)，應(yīng)受言論自由的保護(hù)。

在表述事實(shí)方面，這篇800余字的文章存在多處硬傷，多數(shù)出現(xiàn)在對(duì)轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物和食品安全風(fēng)險(xiǎn)的陳述中。有一處，文章用“馬和驢交配所得的騾子喪失生育能力”為例來(lái)類(lèi)比吃轉(zhuǎn)基因食品的害處。此表達(dá)雖然生動(dòng)，卻偷換了物種雜交和轉(zhuǎn)基因兩個(gè)不同概念。

還有一處，郭文稱(chēng)金龍魚(yú)建立的轉(zhuǎn)基因大豆產(chǎn)業(yè)鏈，摧毀了東北地區(qū)原有的非轉(zhuǎn)基因大豆，“黑土地基本上全部淪陷，都種上了轉(zhuǎn)基因大豆”。而事實(shí)上，中國(guó)并未開(kāi)始種植轉(zhuǎn)基因大豆。

作為金龍魚(yú)一方的法律代理人，北京市德恒（深圳）律師事務(wù)所的黎孟龍律師在接受財(cái)新《新世紀(jì)》采訪時(shí)表示，文章中對(duì)轉(zhuǎn)基因的描述并未根據(jù)科研成果，而是自行表述了數(shù)項(xiàng)錯(cuò)誤事實(shí)，包括不能生育、“斷子絕孫”等結(jié)論性陳述。文章結(jié)尾還反問(wèn)：“你還買(mǎi)金龍魚(yú)調(diào)和油嗎？你還敢吃嗎？”此外，文中還指責(zé)金龍魚(yú)大豆油在生產(chǎn)中產(chǎn)生鉛汞殘余和反式脂肪酸，二者屬于強(qiáng)烈致癌物質(zhì)。黎孟龍表示，在庭審中檢方已出示證據(jù)，證明金龍魚(yú)產(chǎn)品歷年來(lái)未檢出汞和反式脂肪酸，鉛含量始終低于國(guó)家限制標(biāo)準(zhǔn)。

“840字的文章，其中14次提及金龍魚(yú)；帖子分為多個(gè)自然段，每個(gè)自然段開(kāi)頭均以金龍魚(yú)開(kāi)頭。”據(jù)此黎孟龍認(rèn)為，“全文是把金龍魚(yú)作為宣告危害結(jié)論的目標(biāo)?！?

在文章發(fā)表并被大范圍傳播之后，2010年10月11日，金龍魚(yú)食用油的生產(chǎn)商南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司（下稱(chēng)南海油脂）向深圳警方報(bào)案，郭成林的網(wǎng)絡(luò)ID和真實(shí)身份隨后被鎖定。10月23日，郭成林在北京被深圳警方刑事拘留，11月底他被批捕。

起訴書(shū)引用深圳市中衡信資產(chǎn)有限公司的評(píng)估報(bào)告稱(chēng)，南海油脂在事件中商品聲譽(yù)損失為58萬(wàn)元。最高法院司法解釋規(guī)定，造成直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額“在50萬(wàn)元以上”即可立案追究刑事責(zé)任。

動(dòng)機(jī)與責(zé)任

郭成林為什么發(fā)布這篇博文？

據(jù)起訴書(shū)陳述，2010年8月，郭成林就職的贊伯公司與山東魯花集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)魯花集團(tuán)）簽訂了《營(yíng)銷(xiāo)策劃資訊協(xié)議》，為魯花堅(jiān)果調(diào)和油提供營(yíng)銷(xiāo)整合服務(wù)，魯花集團(tuán)向贊伯公司支付服務(wù)費(fèi)用180萬(wàn)元。9月，郭成林即在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了涉案文章。

康曉岳在接受財(cái)新《新世紀(jì)》記者采訪時(shí)表示，贊伯公司與魯花的合作與郭成林發(fā)布網(wǎng)文之間并無(wú)因果關(guān)系，郭發(fā)表該文章是個(gè)人行為，“魯花簽的協(xié)議里面，絕對(duì)沒(méi)有說(shuō)要贊伯公司的人寫(xiě)文章來(lái)攻擊金龍魚(yú)”。

根據(jù)深圳《晶報(bào)》報(bào)道，郭成林當(dāng)庭表示，自己被刑拘后承認(rèn)發(fā)帖后與魯花集團(tuán)方面有過(guò)溝通。但他同時(shí)辯稱(chēng)，這么說(shuō)的原因是警方誘供，告訴他如照此供述，可減輕責(zé)任。

郭成林還在庭審中稱(chēng)，發(fā)表文章完全是個(gè)人行為，目的是警醒網(wǎng)民注意轉(zhuǎn)基因食品的潛在危害，并呼吁政府停止轉(zhuǎn)基因商業(yè)化步伐。至于文章內(nèi)容全部針對(duì)金龍魚(yú)，則是因?yàn)榻瘕堲~(yú)產(chǎn)品在轉(zhuǎn)基因食用油市場(chǎng)中占據(jù)大頭。

“他的動(dòng)機(jī)究竟如何，從文章標(biāo)題就可判斷，是金龍魚(yú)加上禍國(guó)殃民，并沒(méi)有提到轉(zhuǎn)基因?！贬槍?duì)郭的說(shuō)法，黎孟龍表示，“大家可以自行判斷?！?

實(shí)際上，郭成林在文章中對(duì)轉(zhuǎn)基因的抨擊也殃及魯花集團(tuán)旗下產(chǎn)品。市場(chǎng)上多款魯花牌的食用調(diào)和油中，明確標(biāo)注使用轉(zhuǎn)基因大豆為原料。

南山區(qū)檢察院在起訴書(shū)中認(rèn)定，郭成林是在與魯花集團(tuán)相關(guān)人員交流后，根據(jù)魯花人員的介紹，提煉出了涉案文章對(duì)金龍魚(yú)的攻擊要點(diǎn)。對(duì)此，康曉岳表示：“如果郭成林真是代表贊伯公司，為了魯花的利益去打擊對(duì)手，那他的行為是公司行為，但現(xiàn)在的起訴并沒(méi)有追究贊伯公司責(zé)任。”

在案件處理過(guò)程中，贊伯公司始終與郭成林劃清界限，表示郭的行為屬個(gè)人行為，與公司無(wú)關(guān)。在贊伯公司網(wǎng)站“服務(wù)過(guò)的企業(yè)”列表中，魯花集團(tuán)被放在了第一個(gè)。而魯花集團(tuán)人士則對(duì)數(shù)家媒體表示，該公司與郭成林沒(méi)有關(guān)聯(lián)，贊伯也不是魯花的公關(guān)公司，只是一家營(yíng)銷(xiāo)公司，其具體營(yíng)銷(xiāo)行為魯花不能控制，也并未授意。

魯花集團(tuán)目前在國(guó)內(nèi)花生油市場(chǎng)份額領(lǐng)先，而南海油脂的母公司，持有金龍魚(yú)等多個(gè)品牌的益海嘉里投資有限公司（下稱(chēng)益海嘉里）是國(guó)內(nèi)小包裝食用油的老大。中華油脂網(wǎng)信息主編郭清保稱(chēng)：“益海嘉里旗下‘金龍魚(yú)’等品牌占小包裝食用油60%?70%的市場(chǎng)份額。”兩家公司正分別向?qū)Ψ絻?yōu)勢(shì)領(lǐng)域滲透，正面競(jìng)爭(zhēng)不可避免。

在財(cái)新《新世紀(jì)》記者獲得的一份日期標(biāo)明為2010年12月3日的建議書(shū)中，案件的受害方南海油脂向辦案公安機(jī)關(guān)（南山分局招商派出所）明確提出，魯花與金龍魚(yú)在食用油市場(chǎng)是最直接競(jìng)爭(zhēng)者，魯花相關(guān)工作人員也有涉案嫌疑，希望警方能查清魯花相關(guān)人員和贊伯董事長(zhǎng)路長(zhǎng)全在事件中的作用和責(zé)任，并希望由此證實(shí)魯花與贊伯之間“存在共同犯意”?？禃栽酪卜Q(chēng)，在公安機(jī)關(guān)原本的起訴意見(jiàn)書(shū)中，曾經(jīng)有追究路長(zhǎng)全刑事責(zé)任的內(nèi)容。

黎孟龍則透露，辦案期間路長(zhǎng)全也一度被羈押約一個(gè)月，后被取保候?qū)?，但在?次補(bǔ)充偵查中，警方未將路列入起訴被告名單。最終，路長(zhǎng)全出現(xiàn)在證人名單中，贊伯公司和魯花集團(tuán)也未被起訴。被告只剩下郭成林一人。

這一幕似曾相識(shí)。在去年轟動(dòng)全國(guó)的蒙牛惡性公關(guān)案件中，六名來(lái)自蒙牛和公關(guān)公司博思智奇的當(dāng)事人獲刑，但不少法律界人士認(rèn)為，蒙牛一案中當(dāng)事人的行為顯然屬于職務(wù)行為，但兩家涉案公司最終躲過(guò)一劫。

去年8月3日，北京中佰康磁性床上用品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)魯林萍，指使員工雇人在網(wǎng)上發(fā)帖捏造事實(shí)，損害一家同業(yè)企業(yè)的商譽(yù)，涉案四人被河北秦皇島市盧龍縣法院分別判處10到14個(gè)月的有期徒刑和罰款。這成為國(guó)內(nèi)第一起因網(wǎng)絡(luò)損害商譽(yù)入刑的案例。

以此為鑒，大批熱衷惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“水軍”可能成為潛在的刑事被告?，F(xiàn)實(shí)中，企業(yè)主親自操刀策劃攻擊的情形不多，此類(lèi)行動(dòng)多由公關(guān)公司策劃，再雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”完成。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不斷擴(kuò)大，并經(jīng)公關(guān)業(yè)界惡性競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)近年野蠻生長(zhǎng)，形成一個(gè)“江湖”。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的網(wǎng)絡(luò)“抹黑”中，業(yè)者相關(guān)內(nèi)容的制作和傳播也發(fā)展為一套流水線(xiàn)操作，虛假爆料與真實(shí)的丑聞并立。

不過(guò)，隨著近兩年來(lái)企業(yè)應(yīng)對(duì)手段日漸強(qiáng)硬，民事和刑事訴訟頻繁出現(xiàn)，“江湖中人”的危機(jī)感日漸強(qiáng)烈起來(lái)。

熟悉這個(gè)圈子的張何告訴財(cái)新《新世紀(jì)》記者，自2010年下半年起，之前做得較為出格的群體都開(kāi)始收斂行為，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，只有少數(shù)仍在邊緣上游走。很多人也在研究在微博上如何應(yīng)用，但“總的來(lái)說(shuō)是要做得越來(lái)越規(guī)矩，不然就會(huì)被淘汰”。

而郭成林案開(kāi)庭審理后的6月7日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室宣布，在一次整治專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)中，已有55家非法從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的網(wǎng)站被依法關(guān)閉。

來(lái)源：《新世紀(jì)》-財(cái)新網(wǎng) 作者：劉衛(wèi) 王嘉鵬

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