進(jìn)口葡萄酒受高端消費(fèi)者青睞 酒商賺取暴利

近年來，進(jìn)口葡萄酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并備受高端消費(fèi)者青睞。但據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，一季度，山東口岸進(jìn)口葡萄酒平均每升價(jià)格僅為1.7美元，一些大包裝葡萄酒均價(jià)甚至能低至0.9美元/升，這與市場(chǎng)上進(jìn)口酒動(dòng)輒每瓶數(shù)百元的價(jià)格形成了強(qiáng)烈反差。

由于世界葡萄酒生產(chǎn)相對(duì)過剩，受巨大市場(chǎng)潛力的吸引，中國(guó)成為世界葡萄酒生產(chǎn)者大力開發(fā)、搶占的目標(biāo)。同時(shí)，各葡萄酒生產(chǎn)國(guó)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼和葡萄酒出口再補(bǔ)貼的力度，使進(jìn)口葡萄酒成本不斷下降。更多廉價(jià)進(jìn)口酒的涌入對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌造成了較大沖擊。而中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商普遍采用進(jìn)口原酒與國(guó)產(chǎn)原料混釀的做法，在推動(dòng)中國(guó)進(jìn)口原酒量急劇增加的同時(shí)，也導(dǎo)致部分中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量不高。

記者從青島海關(guān)了解到，目前，進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒主要有原裝進(jìn)口瓶裝酒、在中國(guó)國(guó)內(nèi)灌裝的國(guó)外品牌葡萄酒中國(guó)分裝、國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)進(jìn)口原酒調(diào)配灌裝后加貼自有品牌國(guó)外酒與國(guó)內(nèi)酒調(diào)配、中國(guó)品牌。其中，后兩種情況是大包裝葡萄酒進(jìn)口后的主要運(yùn)作模式。從一季度數(shù)據(jù)看，山東口岸進(jìn)口葡萄酒1520.4萬升，比去年同期增加34.5%；價(jià)值2626.5萬美元，增長(zhǎng)83.9%。以此計(jì)算，平均每升價(jià)格僅為1.7美元。同時(shí)，大包裝葡萄酒進(jìn)口量是小包裝酒的4.1倍，而均價(jià)僅為0.9美元/升。

分析認(rèn)為，由于我國(guó)是新興的葡萄酒消費(fèi)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的鑒別水平普遍不高，因而市場(chǎng)上不乏以次充好，將進(jìn)口廉價(jià)原酒加以包裝后高價(jià)出售賺取暴利的情況。這種運(yùn)作方式會(huì)加劇國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的價(jià)格泡沫，導(dǎo)致酒類市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)畸形。同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒屢現(xiàn)質(zhì)量問題，部分進(jìn)口葡萄酒代理商在分裝過程中通過勾兌、稀釋以獲取更多利潤(rùn)，甚至通過添加色素和甜味劑等方式以次充好，也導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒品質(zhì)良莠不齊。

此外，國(guó)內(nèi)部分知名葡萄酒品牌利用與國(guó)外酒莊結(jié)盟的方式直接引入高端洋酒搶占國(guó)內(nèi)高端葡萄酒市場(chǎng)，從中分享利益。在這種經(jīng)營(yíng)模式下，國(guó)內(nèi)公司僅取得對(duì)應(yīng)高端洋酒在中國(guó)國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和銷售權(quán)，對(duì)本土葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的提升并無幫助，反而可能成為進(jìn)口葡萄酒品牌打開中國(guó)市場(chǎng)的鋪路石，最終使洋酒搶奪了自己的市場(chǎng)份額。

來源：大眾日?qǐng)?bào)

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