飲料“模仿秀”開始 品牌之間競爭激烈

2011年5月12日，各色飲料擠滿大超市貨架柜臺(tái)。記者發(fā)現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)硝煙漸熄，沉寂了一段時(shí)間的功能型飲料市場近來又成為飲料企業(yè)的爭奪地，從外觀到口味到名稱，新一輪的飲料“模仿秀”拉開帷幕。

2010年下半年，可口可樂在國內(nèi)率先推出旗下酷樂仕“維他命獲得”系列產(chǎn)品，當(dāng)很多人驚訝那近10元一瓶的高價(jià)時(shí)，不知不覺間，它的“孿生兄弟”悄悄上了各大超市的飲料貨架--本土飲料巨頭農(nóng)夫山泉今年也把目光投向了功能飲料市場，主推“力量帝維他命水”系列產(chǎn)品。

2011年5月12日，在世紀(jì)聯(lián)華慶春路的飲料貨架前，兩者都被擺在了顯眼位置。乍一看，瓶身設(shè)計(jì)相似度足有80%，只是高度相差幾毫米。都是果味營養(yǎng)素飲料，都是添加B族維生素的維他命水，凈含量均500毫升，藍(lán)莓、橙子等五六種口味也差不多。

以同樣的藍(lán)莓口味為例，兩者飲料顏色都呈一樣的紫紅色，近乎是同一配料灌裝；文字上，力量帝對(duì)應(yīng)酷樂仕，維他命水對(duì)應(yīng)維他命獲得，神氣哥對(duì)應(yīng)X-防線，只是一個(gè)橫著寫，一個(gè)豎著寫；另外在文字大小和粗細(xì)上稍有不同。若不仔細(xì)看，極容易混淆。甚至連營養(yǎng)成分表，也如復(fù)制一般，只是酷樂仕多了維他命C.

標(biāo)簽上，酷樂仕維他命獲得價(jià)格為9.9元，農(nóng)夫山泉力量帝維他命水藍(lán)莓風(fēng)味價(jià)格為3.9元（個(gè)別超市不同口味3.2元），價(jià)格相差兩倍多。正是價(jià)格懸殊，才讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到兩瓶飲料是不同牌子的。

“簡直一模一樣，連包裝缺點(diǎn)都一樣?！币晃辉谪浖芮斑x購飲料的顧客笑著說，你看外層包裝紙都薄薄的，感覺不扎實(shí)，“以前弄錯(cuò)過好幾次，現(xiàn)在主要看價(jià)格。”

營業(yè)員告訴記者，前段時(shí)間經(jīng)常碰到顧客拿錯(cuò)貨的情況，退貨換貨的情況比較多，所以現(xiàn)在結(jié)賬時(shí)收銀員少不了來句提醒。

相似度高的系列飲料在各大超市還是不少的。相似度高的系列飲料往往被擺放在相同區(qū)域，若不小心比較，難免會(huì)拿錯(cuò)。

如維C系列飲料：娃哈哈HELLO-C檸、農(nóng)夫山泉水溶C100、康師傅鮮的每日C、天喔茶莊C滿全能，瓶子形狀大小大體相似，同口味飲料顏色也相近。長方體盒裝統(tǒng)一冰紅茶與康師傅冰紅茶包裝也極其相似，均250毫升，顏色以紅黃為主，包裝圖片上的冰塊和檸檬以及廣告字體都非常相近。新產(chǎn)品日加滿力水和樂百氏脈動(dòng)也有七八分相似。

有些雷同度高的價(jià)格也相近，比如統(tǒng)一冰紅茶1.3元/瓶，康師傅冰紅茶1.2元/瓶，脈動(dòng)活性和日加滿力水也僅差0.1元。

“現(xiàn)在的飲料包裝都差不多，一定要仔細(xì)看牌子，一不小心就會(huì)買錯(cuò)?！币晃慌磕弥児麡孵r果粒飲料，和身旁的朋友說，之前買到的鮮果粒，雖然價(jià)格低一點(diǎn)，但味道不如純果樂。如果沒仔細(xì)看，昆侖山水和依云的玻璃瓶裝水也有幾分相似，那結(jié)賬時(shí)候就很“被動(dòng)”了，兩者價(jià)格相差近十倍。

來源：糖酒快訊

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