飲料行業(yè)再“發(fā)力”

近年來(lái)，隨著人們健康消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，果汁飲料、茶飲料等市場(chǎng)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且中國(guó)的飲料市場(chǎng)發(fā)展更加迅速。各大飲料企業(yè)也爭(zhēng)相發(fā)力搶占市場(chǎng)。

國(guó)外企業(yè)加大投資推出新品

百事可樂(lè)大中華區(qū)董事長(zhǎng)孟可仕認(rèn)為中國(guó)的飲料市場(chǎng)發(fā)展迅速，或在幾年后超過(guò)美國(guó)成為全球最大的市場(chǎng)，但是中國(guó)人均飲料消費(fèi)仍與美國(guó)有明顯的差距，因此所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常大。孟可仕透露，百事將繼續(xù)加大在中國(guó)的研發(fā)和投資，2013年將實(shí)現(xiàn)投資額35億元。

雀巢日前正式推出國(guó)內(nèi)首款含果粒沖飲飲料“雀巢果維”果粒+。該產(chǎn)品克服了技術(shù)難關(guān)，突破性地將新鮮天然的鮮橙果粒添加在固體沖劑中，開(kāi)創(chuàng)了市場(chǎng)的先河。

在茶飲料市場(chǎng)上奮斗十年不得章法的可口可樂(lè)公司，不再按常規(guī)出牌，而是借用自身優(yōu)勢(shì)玩起了混搭。推出新的茶飲料這款新口味的“冰+茶味”雪碧上市過(guò)程頗為神秘。在沒(méi)打任何廣告的情況下，3月初它已悄悄潛入學(xué)校的小賣(mài)部、超市的貨架以及寫(xiě)字樓內(nèi)的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，為了掩人耳目，它甚至連瓶子都和雪碧一樣綠，區(qū)別是比雪碧顏色更為青嫩，酷似蘋(píng)果汽水。

國(guó)內(nèi)企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)與并購(gòu)

娃哈哈牽手奧克斯空調(diào)跨領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)。娃哈哈一向是位跨界營(yíng)銷(xiāo)的高手，它創(chuàng)新生產(chǎn)的果汁+牛奶，綠茶+啤酒飲料，雖出人意料，卻創(chuàng)造了消費(fèi)者的全新體驗(yàn)。它通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)游戲《夢(mèng)幻西游》合作，完成了對(duì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)1.8億的龐大群體的有效傳播。

匯源果汁集團(tuán)通過(guò)競(jìng)拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)。據(jù)知情人士介紹，在未來(lái)，“旭日升”將被打造成為專(zhuān)屬的茶品牌，專(zhuān)注于茶飲料市場(chǎng)。今年2月底，旭日升品牌第一款新產(chǎn)品旭日升冰茶即將問(wèn)世。該產(chǎn)品以“解渴提氣”為賣(mài)點(diǎn)，是一款全新的加汽茶飲料。此外，旭日升還計(jì)劃在今年推出暖茶產(chǎn)品，重拾上世紀(jì)90年代消費(fèi)者對(duì)于“旭日升”的情感與回憶。匯源方面表示，此次通過(guò)競(jìng)拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)，進(jìn)一步豐富了茶飲料產(chǎn)品線(xiàn)，將有利于匯源集團(tuán)進(jìn)一步開(kāi)拓茶飲料市場(chǎng)。同時(shí)，依托于匯源的優(yōu)勢(shì)資源，“旭日升”還將進(jìn)一步架構(gòu)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)體系，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)。

海南椰島攜手河南鹽業(yè)賣(mài)飲料?？煽诳蓸?lè)、樂(lè)天、娃哈哈等相繼重兵布局河南后，來(lái)自海南的椰島椰汁也大舉北上。記者昨天獲悉，河南鹽業(yè)系統(tǒng)在大賣(mài)酒鬼酒取得成功佳績(jī)之后，再次大膽地邁出一步，成立河南豫鹽商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)快消品的銷(xiāo)售，并于近日與海南椰島集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)拓椰島椰汁飲料在河南市場(chǎng)，并由此向以北京為中心的華北市場(chǎng)拓展。

來(lái)源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng) 作者：殷瑩瑩

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