市場格局透析紅酒市場依舊火爆

現(xiàn)在，由洋酒、白酒、紅酒等高檔酒類所組成的格局正在慢慢發(fā)生變化，其中，高檔紅酒的市場份額正逐漸擴大，慢慢蠶食高端洋酒所占據(jù)的銷售地盤。據(jù)記者了解，越來越多的經(jīng)銷商都愿意推廣紅酒，這也加速了其蠶食洋酒原有的市場份額。

●名莊國際葡萄酒窖堅持完美品質(zhì)

隨著CCTV《焦點訪談》節(jié)目對于中國存在銷售假拉菲的相關(guān)報道，對于葡萄酒市場的銷售產(chǎn)生了巨大沖擊，在很多銷售機構(gòu)紛紛采取下架拉菲等措施應對的時候，一直堅持“唯有真品，與城市精英共享”的名莊國際葡萄酒窖，有鑒于名莊國際葡萄酒窖在中原葡萄酒市場內(nèi)所塑造的品牌知名度和影響力，逆勢而上。

河南名莊國際品牌管理咨詢有限公司的副總經(jīng)理張豹告訴記者，名莊國際葡萄酒窖在危機中看到機遇，特邀請法國博若萊地區(qū)優(yōu)質(zhì)葡萄酒商和法國羅納河-阿爾卑斯大區(qū)農(nóng)業(yè)部主席啟動中國考察行，前來河南葡萄酒市場調(diào)研，堅定葡萄酒消費者信心，將為河南帶來更多更好的原產(chǎn)法國葡萄酒，并于2011年4月11日特別舉行簽約儀式，強化自己作為河南葡萄酒區(qū)域市場領(lǐng)軍者的責任和使命，為推動葡萄酒市場氛圍重歸理性和良好而不懈努力。

此外，在活動現(xiàn)場，河南葡萄酒行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導還授予了名莊國際葡萄酒窖2010年年度誠信優(yōu)質(zhì)葡萄酒專業(yè)機構(gòu)證書。名莊還與PhilippeLacondemine先生簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)活動主辦方名莊國際葡萄酒窖負責人介紹，此次帶隊考察河南葡萄酒市場的PhilippeLacondemine先生，系羅納河-阿爾卑斯大區(qū)農(nóng)業(yè)部主席。同時，Philippe是CaveBullyQuincié的董事主席。CaveBullyQuincié是法國博若萊產(chǎn)區(qū)規(guī)模第一大酒莊聯(lián)合體，其酒莊年產(chǎn)量占據(jù)整個博若萊產(chǎn)區(qū)總產(chǎn)量的15%以上。同時CaveBullyQuincié是目前中國博若萊酒第一供應商。此次合作不僅有助于堅定中原葡萄酒愛好者選擇優(yōu)質(zhì)法國葡萄酒的信心，為我們的優(yōu)雅生活方式增添美好元素。

●進口紅酒看好“保稅區(qū)”模式

因為進口紅酒的市場潛力巨大，而且處于快速增長時期，再加上價格不透明，利潤率相對較高，所以很多朋友說它是藍海。但它有一個致命的問題就是進入門檻太低。可以說，有二三十萬元就可以做一個品牌的全國總代理。如果放在白酒市場，二三十萬元恐怕連一個二三線品牌的市級代理權(quán)都拿不到。

近日，在波爾多當?shù)?，在拉菲莊園第五代繼承人埃理克·德·羅斯柴爾德男爵（BaronEricdeRothschild）的親自安排下，拉菲莊園董事總經(jīng)理夏爾·瓦里耶（CharlesChevallier）設宴款待了廈門優(yōu)傳酒業(yè)寧曉暉一行，陸續(xù)參觀了拉菲的釀造場所和地下酒窖，并領(lǐng)先品嘗了2010年拉菲期酒。

縱觀目前的中國葡萄酒市場格局，廈門優(yōu)傳推出的進口酒業(yè)保稅區(qū)連鎖模式對拉菲莊園頗具吸引力。廈門優(yōu)傳一方面由保稅區(qū)政府、海關(guān)、國檢聯(lián)合監(jiān)督保證貨源純正，另一方面以現(xiàn)代化運營減少流通環(huán)節(jié)，極大地壓縮流通成本以提升流通品質(zhì)。

拉菲作為全球頂級的葡萄酒，深受國人熱烈追捧。但有限的產(chǎn)量和龐大需求的失衡造成巨大的市場真空，如何探尋在中國葡萄酒市場的健康持續(xù)發(fā)展之路，是以拉菲為首的全球頂級葡萄酒酒莊面臨的現(xiàn)實問題。拉菲希望通過營銷渠道的健全和扁平化，給消費者帶來品質(zhì)純正、價格適中的拉菲葡萄酒。

來源：東方今報店 作者：張勐

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