白酒漲價能否真正“剎一腳”

4月7日，記者從中國酒類流通協(xié)會獲悉，在此前一周，國家發(fā)展改革委已兩次約談協(xié)會及部分企業(yè)，對白酒業(yè)此輪大幅漲價提出批評，認為白酒大幅漲價理由并不充分。

白酒漲價潮由此陡生變數(shù)。已經(jīng)習慣自行決定漲價的白酒業(yè)，如今有了政府這一“有形之手”的介入，漲價能否“剎一腳”呢？

茅臺領漲全線競相跟進

“近期，尤其是上半年必須保持價格穩(wěn)定。”4月2日，由中國酒類流通協(xié)會發(fā)布的《重要情況通報》透露，國家發(fā)展改革委價格司認為，白酒企業(yè)原材料成本上漲并不明顯，輪番漲價不合理，要求酒類企業(yè)不能人為制造短缺，不能搭車跟風漲價，確需調價一定要和協(xié)會、政府溝通，不提前散布漲價信息，更不能串通漲價。

“由政府出面指導白酒價格，這在業(yè)界還很少見?！笔♂劸蒲芯克鶎＜艺J為，從2007年至2011年，高端白酒價格上漲3.4倍，價格上調了近10次，政府都未干預?！敖衲臧拙茦I(yè)成本上漲是肯定的，除了原材料上漲，伴隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)營銷成本、廣告成本也大幅提升，但這也不至于達到20%的價格上漲幅度?！睂＜艺J為，白酒漲價最為核心的因素是企業(yè)產(chǎn)品結構調整和營銷策略。

“價格與白酒營銷密切相關，哪個價格段的產(chǎn)品，如何與競爭對手打價格差都是非?？季康??！卑拙坡殬I(yè)經(jīng)理人劉峰向記者透露，如果競爭對手價格沒有調整，自己也可維系固有價格格局，而一旦有人打破這一價格定位，則打破了價格的平衡。如今年1月1日茅臺價格的上漲，則打破了各白酒企業(yè)間價格的平衡，其遺留下的價格區(qū)間，將會有眾多二線白酒品牌跟進，而二線品牌在跟進的同時也會留下部分價格空間，令下游品牌競相跟進，從而導致白酒業(yè)價格普遍高漲。

酒企表態(tài)執(zhí)行政策暫不漲價

“政府統(tǒng)一叫停白酒漲價，可維持企業(yè)間價格的平衡，而且上半年的第二季度是白酒消費淡季，對企業(yè)來說是完全可以接受的?！眲⒎逭J為。

據(jù)了解，政府的這一主張已得到國內一線白酒品牌的響應。中國酒類流通協(xié)會透露，協(xié)會已與茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業(yè)的高層領導進行了溝通，企業(yè)方均表示暫不漲價。

4月7日，水井坊董事辦田翼東在接受記者采訪時表示，公司也將按照政府有關部門的意見和規(guī)定進行市場營銷；五糧液股份公司則表示，作為國有企業(yè)一定會遵守國家政策；瀘州老窖、郎酒集團相關負責人也透露，企業(yè)今年并無調價計劃，而剛剛上調了價格的國粹酒業(yè)，其銷售負責人透露也將延緩產(chǎn)品漲價時間?！皬拈L遠來看，白酒價格上漲將會實現(xiàn)理性回歸?！狈治鋈耸恐赋?，伴隨著行業(yè)競爭加劇，蜂擁漲價擠兌高端市場的白酒企業(yè)將加速走向整合。

來源：四川在線-四川日報 作者：周偉

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀