白酒漲價(jià)被喊停 經(jīng)銷商暗中推波

國家發(fā)改委“價(jià)格維穩(wěn)令”近日波及釀酒行業(yè)。最近，國家發(fā)改委等相關(guān)部門連續(xù)一周內(nèi)兩次召開酒行業(yè)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定，并對價(jià)格輪番上漲的白酒行業(yè)提出了嚴(yán)肅批評，要求白酒行業(yè)上半年必須保持價(jià)格穩(wěn)定。與此同時(shí)，發(fā)改委卻對啤酒漲價(jià)明確“表示理解”，令人關(guān)注。

白酒漲價(jià)被喊停

年前就趁旺季集體“跳高”的白酒，在上個(gè)月底的春季糖酒會(huì)之后，又在淡季再掀漲價(jià)高潮。山西汾酒發(fā)布了主要品牌汾酒青花瓷系列產(chǎn)品和老白汾產(chǎn)品的提價(jià)通知，主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷和老白汾20年提價(jià)10%—20%。本次提價(jià)之后，青花瓷系列的出廠價(jià)達(dá)到280—700元，零售價(jià)位估算在400—1300元左右。古井貢也公告宣布，從3月21日開始，將對古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，具體上調(diào)幅度為3%—25%。

白酒的“升升不息”嚴(yán)重刺激了正面臨巨大CPI上漲壓力的發(fā)改委的神經(jīng)，上星期相關(guān)酒企負(fù)責(zé)人都被約談。

4月2日，國家發(fā)改委價(jià)格司再次會(huì)同國家發(fā)改委經(jīng)貿(mào)司、商務(wù)部市場運(yùn)行司約請17家協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，召開重要消費(fèi)品行業(yè)協(xié)會(huì)座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)：“黃酒、葡萄酒行業(yè)也必須充分認(rèn)識(shí)此事的重要性，必須做到防患于未然。我們已與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了溝通，他們均表示堅(jiān)決支持擁護(hù)政府決策?！?

據(jù)中國酒類流通協(xié)會(huì)通報(bào)的消息，國家發(fā)改委價(jià)格司對成本變化不大、價(jià)格輪番上漲的白酒行業(yè)提出了批評，勒令其“充分認(rèn)識(shí)企業(yè)行使自主定價(jià)權(quán)一定要服從國家大局?！眹野l(fā)改委價(jià)格司認(rèn)為，在當(dāng)前物價(jià)上漲壓力較大的情況下，白酒行業(yè)的定價(jià)行為“不妥當(dāng)”。

根據(jù)《2010-2011中國糖酒食品業(yè)市場年度報(bào)告》，從2007年至2011年，高端白酒價(jià)格上漲3.4倍；整個(gè)白酒行業(yè)的銷售收入保持著12%的增速，行業(yè)利潤保持25%左右的上升速度。

由于發(fā)改委明確要求白酒行業(yè)上半年必須保持價(jià)格穩(wěn)定，對于已經(jīng)在去年末今年初集中調(diào)價(jià)的白酒企業(yè)而言，此次“暫緩漲價(jià)”，對其利潤不會(huì)有影響，一線白酒企業(yè)再次調(diào)價(jià)將是下半年才可能發(fā)生的事。

經(jīng)銷商暗中推波

國家發(fā)改委要求，企業(yè)要保證市場供應(yīng)，不能人為制造短缺；共同維護(hù)良好的價(jià)格秩序，一定不能搭車跟風(fēng)漲價(jià)；確實(shí)需要調(diào)價(jià)一定要和協(xié)會(huì)、政府溝通，不集中搭車漲價(jià)，不超過成本上升合理幅度漲價(jià)，不提前散布漲價(jià)信息，更不能串通漲價(jià)。

雖然白酒企業(yè)的漲價(jià)行動(dòng)已被叫停暫緩，經(jīng)銷商們卻似乎還不肯乖乖聽話。記者在采訪中，仍然聽到一致的漲價(jià)之聲。

多位經(jīng)銷商表示，根據(jù)廠家定價(jià)，部分已經(jīng)調(diào)高出廠價(jià)的產(chǎn)品在零售市場上肯定不久就將上調(diào)價(jià)格。

而像茅臺(tái)、五糧液這類旺銷酒品也被推得節(jié)節(jié)高。廣州市白酒批發(fā)商陳先生說：“廠家就算不漲，到了下面經(jīng)銷商們手里難免有明里不漲暗里漲的，不好說?！?

實(shí)際上，記者發(fā)現(xiàn)，曾在年前被茅臺(tái)酒廠嚴(yán)查的53度飛天茅臺(tái)酒終端限價(jià)，在年后又出現(xiàn)了反彈，部分大型超市里又標(biāo)出了4位數(shù)的標(biāo)價(jià)。在越秀區(qū)的一間酒類貿(mào)易行里，店員稱嚴(yán)格遵照廠家定價(jià)銷售，但由于記者要的酒貨源緊俏，必須訂貨才有，每瓶需收取30元訂貨費(fèi)。

陳先生表示，國家要控制酒企容易，但要把經(jīng)銷商也全部控制起來就難了。

回顧此前白酒飆漲的過程，經(jīng)銷商在每一輪提價(jià)中都扮演了十分重要的角色，往往廠家未動(dòng)而經(jīng)銷商先行，他們事前吹風(fēng)鼓動(dòng)市場、事后調(diào)價(jià)干脆利落，廠家甚至稱是被市場倒逼提價(jià)的。

倍受關(guān)注的是，在發(fā)改委狠批白酒漲價(jià)“不妥當(dāng)”的同時(shí)，卻對啤酒漲價(jià)明確“表示理解”，這被視為對啤酒漲價(jià)的首肯，預(yù)計(jì)啤酒新一輪集體調(diào)價(jià)不日就要發(fā)生。

根據(jù)上述通報(bào)，價(jià)格司領(lǐng)導(dǎo)對啤酒企業(yè)受成本上升較多，適當(dāng)提高部分產(chǎn)品價(jià)格表示理解。

與白酒不同，啤酒價(jià)格的變動(dòng)在最近幾年卻極少被消費(fèi)者所關(guān)注。即使是在面對巨大成本壓力的情況下，啤酒廠家的提價(jià)行為也顯得十分低調(diào)。

啤酒售價(jià)本來就比較低，大多數(shù)品牌啤酒單價(jià)都不超過3塊錢，比飲料都便宜，所以即使啤酒價(jià)格有點(diǎn)變動(dòng)，也不是那么被關(guān)注。常年飲用啤酒的龐先生告訴記者，和白酒相比，啤酒企業(yè)的“膽子”似乎小了很多，“感覺從2005年開始，啤酒價(jià)格只有小幅的上調(diào)，而且提價(jià)沒有超過1塊錢”。

但在物價(jià)高企的背景下，面對巨大成本壓力的啤酒企業(yè)再也無法淡定了，提價(jià)的步子也大起來。自今年1月份起，燕京啤酒、青島啤酒、華潤雪花三大啤酒巨頭相繼在部分地區(qū)上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度在10%—20%之間。其中，燕京啤酒主要提價(jià)區(qū)域是在北京，雪花啤酒則是在東北地區(qū)部分市場開始提價(jià)，青島啤酒的提價(jià)雖然是全國性的，但漲價(jià)的只是部分品種。

在發(fā)改委明確表態(tài)理解啤酒漲價(jià)之后，有業(yè)內(nèi)人士判斷，啤酒行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)一段集體漲價(jià)。“成本壓力對大家都是一樣的，都有調(diào)價(jià)的需要，哪個(gè)品牌貿(mào)然單獨(dú)漲肯定擔(dān)心損失市場份額，但如果各個(gè)品牌都漲起來，那就沒什么變化了?！?

中國酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員認(rèn)為，啤酒行業(yè)即將進(jìn)入消費(fèi)旺季，如果材料價(jià)格居高不下，未來在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，酒業(yè)價(jià)格仍會(huì)保持向上趨勢，這將是一個(gè)漸進(jìn)的過程。尤其是啤酒行業(yè)，如果定價(jià)過低，原材料、工藝改進(jìn)受阻，不利于行業(yè)發(fā)展。未來，啤酒企業(yè)勢必要根據(jù)企業(yè)發(fā)展，逐步調(diào)整價(jià)格策略。

來源：南方日報(bào)

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