啤酒巨頭瓜分浙江品牌 改變長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)格局

日前，青島啤酒公司正式收購(gòu)杭州紫金灘酒業(yè)公司80%的股權(quán)。據(jù)悉，青島啤酒此前曾收購(gòu)太原嘉禾啤酒、山東銀麥啤酒，新建石家莊工廠，啟動(dòng)日照、福州、廈門、珠海等多個(gè)工廠擴(kuò)建搬遷項(xiàng)目，還在今年初啟動(dòng)了40萬(wàn)千升遷建擴(kuò)建項(xiàng)目。此次收購(gòu)是青島啤酒全國(guó)性戰(zhàn)略布局穩(wěn)步推進(jìn)的重要一步。業(yè)內(nèi)人士分析，啤酒業(yè)巨頭爭(zhēng)相瓜分浙江地方啤酒品牌，將改變長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

事件

青島啤酒收購(gòu)紫金灘酒業(yè)

目前的浙江啤酒市場(chǎng)，有實(shí)力的地方品牌早已被啤酒巨頭一一瓜分：華潤(rùn)雪花控股錢江啤酒，收購(gòu)嘉興的銀燕啤酒、臺(tái)州洛克啤酒；青島啤酒并購(gòu)了椒江“海爾波”啤酒，受朝日委托持有西湖啤酒55%股權(quán)，最近又收購(gòu)新安江啤酒；燕京收購(gòu)了麗水的仙都和碧湖兩家啤酒企業(yè)；重慶啤酒收購(gòu)了寧波的大梁山啤酒等等。

近日，青島啤酒40萬(wàn)千升新安江項(xiàng)目暨青島啤酒公司與杭州紫金灘酒業(yè)公司合作簽約儀式在杭州舉行。記者了解到，青島啤酒此次收購(gòu)的紫金灘酒業(yè)位于杭州建德市，其區(qū)域自然環(huán)境優(yōu)美、擁有國(guó)家級(jí)飲用水的豐富資源，投資環(huán)境優(yōu)越，交通網(wǎng)絡(luò)便利，可輻射杭州、溫州等浙江大部及上海地區(qū)，與青島啤酒在臺(tái)州、松江的工廠形成合圍之勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，紫金灘酒業(yè)組建于2008年6月，生產(chǎn)設(shè)備配置精良，未來(lái)發(fā)展空間巨大。該項(xiàng)目占地450畝土地，收購(gòu)?fù)瓿珊?，青島啤酒將擁有紫金灘酒業(yè)80%的股權(quán)。另外，記者還了解到，收購(gòu)?fù)瓿珊?，青島啤酒預(yù)計(jì)將對(duì)新項(xiàng)目實(shí)施兩期技改和擴(kuò)建。預(yù)計(jì)全部?jī)善谕瓿珊螅马?xiàng)目的產(chǎn)能將達(dá)到40萬(wàn)千升/年的生產(chǎn)規(guī)模，并逐步具備生產(chǎn)青島啤酒主品牌的條件。

有啤酒業(yè)資深分析人士認(rèn)為，浙江市場(chǎng)擁有大量高端消費(fèi)群，以及很強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力，目前從各啤酒業(yè)巨頭的布局來(lái)看，青島啤酒的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)力很好，此次收購(gòu)紫金灘，是青島啤酒為了滿足強(qiáng)大的浙江市場(chǎng)消費(fèi)需求，進(jìn)而配合全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略推進(jìn)的一大舉措。預(yù)計(jì)未來(lái)浙江的啤酒競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，有向廣東看齊的勢(shì)頭，特別是杭州市一帶競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

影響

改變長(zhǎng)三角市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

據(jù)悉，青島啤酒近年來(lái)，在戰(zhàn)略投資和資本運(yùn)作上，手法更加多樣化，充分運(yùn)用了新建工廠、搬遷擴(kuò)建、兼并重組、股權(quán)托管、持股參股等方式，嘗試多種資本運(yùn)營(yíng)模式。

青島啤酒公司副總裁黃克興表示：“這一輪擴(kuò)張是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的擴(kuò)張和發(fā)展，‘先市場(chǎng)后工廠’的原則更能體現(xiàn)企業(yè)健康、理性發(fā)展的理念，我們更加注重企業(yè)在‘做強(qiáng)’基礎(chǔ)上的‘做大’?！?/p>

來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 作者：吳偉瑋

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀