多家二、三線白酒企業(yè)提價(jià)

提了身價(jià)后，茅臺(tái)、五糧液暫時(shí)消停，二、三線白酒卻有了新動(dòng)靜，近期爭相調(diào)高出廠價(jià)，或醞釀提價(jià)，給出的漲價(jià)理由，大多涉及原料、人力等成本增加因素。

但不少消費(fèi)者對(duì)此并不“買賬”，認(rèn)為當(dāng)各種物價(jià)普遍上漲的時(shí)候，原本利潤率已經(jīng)比較可觀的白酒產(chǎn)品，不應(yīng)該再將綜合成本壓力轉(zhuǎn)嫁到老百姓頭上。

事件

多家白酒企業(yè)提價(jià)或喊“漲”

去年年底，茅臺(tái)宣布提價(jià)時(shí)，曾有業(yè)內(nèi)人士分析稱，根據(jù)以往的慣例，這將引發(fā)白酒行業(yè)新一輪的漲價(jià)潮。

但一些消費(fèi)者并不認(rèn)同，理由是：國家不斷打出穩(wěn)定物價(jià)的組合拳，又豈會(huì)任由白酒企業(yè)“撒歡”？

事實(shí)證明，業(yè)內(nèi)人士的預(yù)言是對(duì)的：先是五糧液緊隨茅臺(tái)之后，將主力產(chǎn)品的出廠價(jià)提高100元，隨后劍南春、國窖1573也悄然漲價(jià)，如今古井貢酒、古越龍山也已調(diào)高價(jià)位。

根據(jù)古井貢酒和古越龍山發(fā)布的公告，前者從3月21日起，對(duì)古井淡雅和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，出廠價(jià)具體上調(diào)幅度為3%~25%，而后者則繼今年年初上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格后，從3月19日起，又將其旗下白酒產(chǎn)品的價(jià)格提高7%左右。

與此同時(shí)，市場上不時(shí)傳來水井坊下月調(diào)價(jià)的消息，而牛欄山、紅星二鍋頭已在個(gè)別城市調(diào)高價(jià)位，還有多家白酒企業(yè)借糖酒會(huì)之機(jī)醞釀提價(jià)。

市場

部分商超的白酒零售價(jià)已調(diào)高

昨日上午，河南商報(bào)記者走訪鄭州市區(qū)大型商超及酒類專賣店發(fā)現(xiàn)，無論情愿不情愿，鄭州市民已被卷進(jìn)白酒集體漲價(jià)的風(fēng)潮。

“3月初，國窖1573已經(jīng)漲價(jià)了，現(xiàn)在一瓶賣939元，52度劍南春500ml裝也漲價(jià)了，比國窖1573早兩三天，現(xiàn)在一瓶賣418元。”人民路一家大型商超的一位酒水銷售人員說，這兩種白酒的其他產(chǎn)品暫時(shí)未調(diào)價(jià)。

“如果要買酒的話，趕快買吧，因?yàn)轳R上又要漲價(jià)了。”花園路上一家大型商超的酒水銷售人員稱，前幾天郎酒廠家的人已經(jīng)放出風(fēng)聲，將于近期提高三款產(chǎn)品的零售價(jià)。

剛剛調(diào)價(jià)的古井貢酒，部分產(chǎn)品在一些超市內(nèi)已經(jīng)提價(jià)，雖然專賣店的價(jià)格昨日尚未調(diào)整，但專賣店銷售人員均稱，已經(jīng)接到廠家通知，將于近期調(diào)整零售價(jià)。

“抓狂啊，現(xiàn)在吃飯錢都沒有酒錢多，一瓶稍微好點(diǎn)的白酒，動(dòng)輒好幾百元，難道是想讓俺戒酒嗎？”昨日下午，得知又有白酒漲價(jià)后，網(wǎng)友“感冒的狼”抱怨說。

質(zhì)疑

酒企轉(zhuǎn)嫁成本壓力給消費(fèi)者

與茅臺(tái)、五糧液等的“雷人”漲價(jià)理由不同，二、三線白酒企業(yè)的提價(jià)原因似乎更現(xiàn)實(shí)。

比如，古井貢酒和古越龍山在提價(jià)時(shí)解釋說，是為了整頓市場價(jià)格環(huán)境，理順產(chǎn)品價(jià)格體系等，同時(shí)也包括通貨膨脹、原料成本、用人成本等上升因素。

即使如此，在河南一百度論壇上，也有一些網(wǎng)友不解：就拿古井貢酒和古越龍山來說，根據(jù)兩家企業(yè)發(fā)布的業(yè)績預(yù)增公告，它們消化綜合成本上漲的能力綽綽有余，為何還要將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？

鄭州智象傳播營銷機(jī)構(gòu)首席顧問田偉并不這樣認(rèn)為：“白酒企業(yè)漲價(jià)就是個(gè)你追我跑的游戲，綜合成本上漲對(duì)50元以上價(jià)位的白酒影響很小，漲價(jià)是為了保持甚至提高自身的利潤率，這樣才不至于在未來的競爭中喪失發(fā)展機(jī)會(huì)?！?

對(duì)此，鄭州亮劍營銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問牛恩坤也表示贊同?！鞍拙频男袠I(yè)屬性與眾不同，企業(yè)之間打價(jià)格戰(zhàn)不是比誰的價(jià)格低，而是比誰的價(jià)格更高，畢竟中國不缺少高價(jià)位白酒的消費(fèi)群體，因此都爭著將價(jià)格往上提?！彼治稣f?！皻w根到底，白酒企業(yè)都想活得更好，而消費(fèi)者都想喝酒更便宜。”田偉說。

來源： 大河網(wǎng)-河南商報(bào) 作者： 馬俊曹

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