奪取高端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)紅酒5年可期？

2011年春季糖酒會(huì)前，國(guó)產(chǎn)紅酒企業(yè)密會(huì)成都，誓奪進(jìn)口紅酒高端市場(chǎng)

誰(shuí)在扼守高端市場(chǎng)橋頭？紅酒市場(chǎng)何時(shí)能像白酒一樣，也被國(guó)產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)領(lǐng)？昨日，2011年春季第84屆全國(guó)糖酒會(huì)之國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)在成都舉行，該研討會(huì)由成都商報(bào)聯(lián)合糖酒會(huì)組委會(huì)舉辦，來(lái)自國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)、專家、經(jīng)銷商等代表聚集一堂。

中糧長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)！⒄缶茦I(yè)等代表們表示，目前正在加大品牌布局，誓向進(jìn)口紅酒奪取高端市場(chǎng)。對(duì)此，參會(huì)的國(guó)內(nèi)葡萄酒專家紛紛提出自己的意見(jiàn)。中國(guó)副食品流通協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)推廣委員會(huì)（籌）副秘書(shū)長(zhǎng)楊征建稱，用5年左右時(shí)間，國(guó)產(chǎn)紅酒將會(huì)占領(lǐng)高端市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)紅酒企業(yè)密會(huì)成都

3月25日，2011年春季第84屆全國(guó)糖酒會(huì)將在成都正式開(kāi)幕，屆時(shí)，將有國(guó)內(nèi)外千余名紅酒企業(yè)、經(jīng)銷商代表云集蓉城。而在昨日，由成都商報(bào)主辦的糖酒會(huì)系列論壇之一的國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，率先拉開(kāi)了糖酒會(huì)論劍紅酒的帷幕。

成都商報(bào)社副總經(jīng)理蔡軍在介紹論壇舉辦的初衷時(shí)表示，近年來(lái)，中國(guó)紅酒市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，成都商報(bào)以媒體立場(chǎng)，關(guān)注國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)以及成都紅酒消費(fèi)進(jìn)程，“為推動(dòng)紅酒文化在本地的傳播與發(fā)展，為紅酒愛(ài)好者、投資者、讀者提供更多行業(yè)資訊，我們首開(kāi)全國(guó)日?qǐng)?bào)類媒體先河，率先引領(lǐng)紅酒文化的普及和消費(fèi)?！?

楊征建對(duì)此給予了高度肯定，出席論壇的中糧、煙臺(tái)張?jiān)?、王朝大酒窖、昌黎茅臺(tái)、正大酒業(yè)等國(guó)產(chǎn)紅酒代表在會(huì)上表示，希望借助這樣一個(gè)論壇，為國(guó)產(chǎn)紅酒奪取高端份額謀得一策。

誓奪進(jìn)口紅酒高端份額

近幾年來(lái)，高端葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展。高檔葡萄酒最近三年以50%的年均銷量水平增長(zhǎng)，而據(jù)神鳥(niǎo)數(shù)據(jù)咨詢公司昨日在現(xiàn)場(chǎng)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年成都約70%的市民飲用和購(gòu)買過(guò)紅酒，消費(fèi)量還在提升。

不過(guò)，高檔葡萄酒很大一部分份額被國(guó)外企業(yè)占據(jù)。“高端紅酒利潤(rùn)高，國(guó)產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該有所行動(dòng)”，會(huì)議專家表示。而據(jù)國(guó)產(chǎn)企業(yè)代表介紹，國(guó)產(chǎn)巨頭已開(kāi)始加深布局，搶占高端份額。

繼去年9月以1800萬(wàn)美元收購(gòu)智利葡萄酒釀造企業(yè)比斯克特酒莊后，中糧集團(tuán)日前再次收購(gòu)法國(guó)波爾多的維奧莊園（ChateauViaud）。中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒業(yè)西南平臺(tái)經(jīng)理林少潔昨日向成都商報(bào)記者介紹，除收購(gòu)國(guó)外優(yōu)秀酒莊外，在國(guó)內(nèi)基地的建設(shè)方面也積極投入，“目前，中糧旗下的高端酒已形成了君頂酒莊、桑干酒莊、華夏A產(chǎn)區(qū)的葡萄酒?！?

不僅中糧，張?jiān)！⑼醭葒?guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)也紛紛跑馬圈地，搶占國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)擴(kuò)建基地。王朝大酒窖、酒堡西南大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顫榻B，王朝已收購(gòu)了澳大利亞一家知名葡萄酒莊，還計(jì)劃到新西蘭、智利和法國(guó)收購(gòu)葡萄園，以提高產(chǎn)量和品質(zhì)。此外，2010年，王朝重磅推出王朝酒堡2005干紅葡萄酒，已在中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)搶得了一杯羹。

在國(guó)產(chǎn)巨頭力拼高端版圖的同時(shí)，部分新興國(guó)產(chǎn)紅酒也開(kāi)始有步驟地加深布局。據(jù)西昌正大酒業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理熊里介紹，依托正大集團(tuán)，其從2005年起，便已在一些景區(qū)積極行動(dòng)。

期待中國(guó)的“竹鶴政孝”

對(duì)于國(guó)產(chǎn)紅酒在高端市場(chǎng)的未來(lái)，許多業(yè)內(nèi)專家充滿了信心。楊征建研究中國(guó)紅酒市場(chǎng)多年，他用了一個(gè)故事來(lái)闡述觀點(diǎn)，“日本有一個(gè)威士忌大師叫竹鶴政孝，他從英國(guó)學(xué)成歸來(lái)，在日本潛心研究，過(guò)了幾年，他創(chuàng)造了suntory“余市”威士忌，并成功推向英國(guó)、美國(guó)，打入了高端市場(chǎng)，填補(bǔ)了日本的空白?！?

“據(jù)我了解，目前在法國(guó)波爾多等知名大學(xué)研究葡萄酒技術(shù)的中國(guó)紅酒人士很多，我相信中國(guó)會(huì)出現(xiàn)自己的竹鶴政孝”，對(duì)于時(shí)間，楊征建表示，“5年左右，中國(guó)紅酒肯定在國(guó)際高端紅酒市場(chǎng)分得一杯羹?！?

而林少潔介紹，目前中糧的數(shù)款紅酒產(chǎn)品已在布魯塞爾等國(guó)際比賽中獲得了金獎(jiǎng)，并成功并購(gòu)了8個(gè)國(guó)際酒莊，“中國(guó)的紅酒肯定會(huì)像中國(guó)白酒一樣，把握住高端份額?！彼拇ㄒ恍┲慕?jīng)銷商代表表示，已經(jīng)能感受到國(guó)產(chǎn)紅酒的進(jìn)步，“目前已經(jīng)有一些國(guó)產(chǎn)紅酒在口感上完全不輸進(jìn)口紅酒。”

神鳥(niǎo)數(shù)據(jù)咨詢公司市場(chǎng)研究部經(jīng)理陳哲馨在調(diào)研后認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)紅酒在高端市場(chǎng)將有大作為，完全可以深入高端消費(fèi)群富礦———酒窖。

來(lái)源：成都商報(bào) 作者：席大偉;韋柯羽

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