高端白酒輪番漲價(jià)欲與高檔洋酒抗衡

春節(jié)后，高端白酒提價(jià)的新聞再度成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，在飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一路高歌的時(shí)候，五糧液也不甘落后。日前有消息傳出，廣州一些五糧液專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)收到廠方的提價(jià)通知，玻璃瓶裝的52度五糧液和瓷瓶裝的“1618五糧液”每瓶漲價(jià)100元。

面對(duì)高端白酒的輪番漲價(jià)，有人指出漲價(jià)只是表面現(xiàn)象，實(shí)際上國(guó)內(nèi)的高端白酒企業(yè)有更大的“野心”，那就是與國(guó)際高端酒品牌抗衡。

現(xiàn)象

茅臺(tái)漲價(jià)，傳聞五糧液也要漲

五糧液漲價(jià)的消息雖然早已經(jīng)傳遍行業(yè)內(nèi)外，但是五糧液集團(tuán)目前仍未正式宣布調(diào)高出廠價(jià)格。而廣州的一些五糧液專(zhuān)賣(mài)店在接受記者采訪時(shí)都表示，已經(jīng)接到廠方的指導(dǎo)價(jià)漲價(jià)通知，玻璃瓶裝的52度五糧液和瓷瓶裝的“1618五糧液”每瓶漲100元，兩種產(chǎn)品將從原先的789元和838元漲至889元和938元。一位姓余的五糧液系列酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者說(shuō)：“以前雖然經(jīng)銷(xiāo)五糧液的單瓶利潤(rùn)遠(yuǎn)不及經(jīng)銷(xiāo)茅臺(tái)酒，但是賣(mài)五糧液不會(huì)受限于產(chǎn)量，所以總利潤(rùn)還是不錯(cuò)的。然而通過(guò)多次的調(diào)價(jià)后，五糧液的單瓶零售價(jià)已經(jīng)逼近了茅臺(tái)，當(dāng)五糧液的經(jīng)銷(xiāo)商還是相當(dāng)不錯(cuò)的。”

而貴州茅臺(tái)集團(tuán)年初提價(jià)后實(shí)行的“限價(jià)令”，在零售市場(chǎng)上形同虛設(shè)53度“飛天”茅臺(tái)最高限價(jià)959元，但現(xiàn)貨難覓蹤影。廣州多家茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員都告訴記者，春節(jié)后依然嚴(yán)重缺貨，如果要買(mǎi)959元的“限價(jià)”茅臺(tái)，需要耐心等待。在春節(jié)前，記者曾在廣州大道南的一家茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店見(jiàn)證過(guò)茅臺(tái)酒的“炙手可熱”，頭一天從貴州發(fā)過(guò)來(lái)的茅臺(tái)酒才到，第二天一早銷(xiāo)售人員就逐個(gè)給已經(jīng)預(yù)定了酒的客人打電話讓客戶來(lái)取酒，每人限兩瓶還是核對(duì)身份證，當(dāng)然價(jià)格是“極端少見(jiàn)的959元”。一位聽(tīng)口聲是潮汕地區(qū)的先生問(wèn)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員：“能否多買(mǎi)幾瓶，哪怕出高價(jià)也行！”銷(xiāo)售人員表示：每一瓶酒在到店前都已經(jīng)被預(yù)定了，每位客人只有兩瓶，再想要買(mǎi)只能再預(yù)定下一批。

與專(zhuān)賣(mài)店“有價(jià)無(wú)貨”相比，其他銷(xiāo)售渠道則是另一番情形：茅臺(tái)的零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破所謂限價(jià)?！笆袌?chǎng)上沒(méi)有貨，貨其實(shí)都在經(jīng)銷(xiāo)商手里，他們有的是貨，因?yàn)橹挥谐簇浰麄儾拍苜嵏嗟腻X(qián)，也只有零售渠道里沒(méi)有貨，茅臺(tái)才能被炒起來(lái)?！币晃徊辉竿嘎缎彰拿┡_(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)商向記者講述了他知道的茅臺(tái)缺貨的“真相”。

在一家事業(yè)單位工作的黃小姐告訴記者，春節(jié)前單位的領(lǐng)導(dǎo)讓她想辦法買(mǎi)幾箱茅臺(tái)酒，黃小姐動(dòng)用了各種關(guān)系才在一家經(jīng)銷(xiāo)商那里以每瓶1300元的價(jià)格買(mǎi)了五箱。買(mǎi)完沒(méi)過(guò)多久，茅臺(tái)酒的價(jià)格再次上漲，黃小姐想再多買(mǎi)幾箱時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商死活都不肯再賣(mài)給她了，因?yàn)橘u(mài)給其它人價(jià)格更高。

分析

欲在國(guó)內(nèi)搶高檔洋酒市場(chǎng)份額

有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)高端白酒之所以接連漲價(jià)，原因一是產(chǎn)量有限，二是為了與高檔洋酒抗衡。

有關(guān)資料顯示，中國(guó)已經(jīng)成為了部分國(guó)際酒業(yè)巨頭重要的利潤(rùn)來(lái)源。2009年，國(guó)際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售凈額98億英鎊，凈利潤(rùn)17億英鎊，其海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)60%以上。保樂(lè)利加實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售凈額71億歐元，凈利潤(rùn)9.5億歐元，15個(gè)主要品牌酒全世界銷(xiāo)量為5100萬(wàn)箱，旗下品牌馬爹利在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量就達(dá)70萬(wàn)箱。看到國(guó)際酒業(yè)巨頭在國(guó)內(nèi)輕松賺走巨額利潤(rùn)后，國(guó)內(nèi)的酒企也加快了發(fā)展的步伐。貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)向外界表示：“在2010年末，我們加快了發(fā)展的步伐，力爭(zhēng)到"十二五"末，也就是2015年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)到四萬(wàn)噸，集團(tuán)銷(xiāo)售收入達(dá)260億元以上，"十三五"末也就是新一輪西部大開(kāi)發(fā)結(jié)束時(shí)，茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)到五萬(wàn)噸，當(dāng)年集團(tuán)銷(xiāo)售收入260億元，2020年茅臺(tái)集團(tuán)的銷(xiāo)售收入超過(guò)500億元?！?。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)的“再造一個(gè)茅臺(tái)廠”的目標(biāo)很明確，那就是要與國(guó)際酒業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，而有此宏大目標(biāo)的不單茅臺(tái)一家。

據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，水井坊日前召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì)，審議通過(guò)了公司即將在成都邛崍“中國(guó)名酒工業(yè)園”內(nèi)實(shí)施的投資額高達(dá)22.83億元的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目。資料顯示，水井坊的邛崍新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目的建設(shè)工期5年，將建設(shè)年產(chǎn)2.8萬(wàn)噸的基酒釀造設(shè)施、10萬(wàn)噸的儲(chǔ)酒設(shè)施、以及年包裝2萬(wàn)噸酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)施。公司預(yù)計(jì)，該項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力正常年（第10年）預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售收入可達(dá)41億元，年利潤(rùn)總額7.8億元。事實(shí)上，無(wú)論是邛崍項(xiàng)目基酒的釀造規(guī)模，還是預(yù)計(jì)的年銷(xiāo)售收入，相對(duì)于目前水井坊的酒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，都將是巨大的擴(kuò)張。水井坊前任董事長(zhǎng)、公司第一大股東全興集團(tuán)董事長(zhǎng)楊肇基直言，一直以來(lái)，曲酒產(chǎn)能太小就是制約水井坊發(fā)展的一大問(wèn)題，目前水井坊系列酒的年產(chǎn)量尚不足3000噸，占中國(guó)高端白酒的市場(chǎng)份額僅5%，這與水井坊的目前品牌狀況以及未來(lái)打造世界級(jí)的中國(guó)高端白酒品牌的發(fā)展目標(biāo)還存在很大的差距。

來(lái)源：大洋網(wǎng)-信息時(shí)報(bào)

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