啤酒業(yè)掀新一輪漲價潮 地方啤酒開始醞釀漲價

繼三大品牌燕京啤酒、華潤雪花啤酒及青島啤酒先后漲價后，如今，一些區(qū)域性的中小品牌也開始效仿，這股漲價潮正在蔓延。昨日，記者獲悉，新疆品牌伊犁雪正在醞釀今年4月份的提價，提價之后，每包9瓶裝的啤酒大概上漲2元至3元，提價幅度為10%至20%。此外，一些媒體的報道也指出，很多地方啤酒也開始醞釀漲價，有些還采取了為啤酒“瘦身”的變相漲價方式。

而2011年1月，燕京啤酒、華潤雪花及青島啤酒三大品牌已經紛紛對旗下部分產品進行了提價，如1月18日燕京啤酒全線上調價格，從總廠到分廠，每箱啤酒根據品類不同，上漲5元至8元，平均漲幅在10%至15%。

有分析人士指出，由于競爭激烈，各大啤酒企業(yè)不敢提價，尤其是在當前的消費淡季，因為國內啤酒企業(yè)多集中在中低檔啤酒市場，消費者忠誠度不高，且對價格較為敏感，一旦漲價，容易造成消費群的流失進而影響企業(yè)業(yè)績。

“此輪啤酒企業(yè)提價主要由兩方面原因造成?！闭遭x策管理咨詢合伙人周定告訴《國際金融報》記者，“一方面是成本推動型上漲，原材料、人力、物流成本一直都在上漲；另一方面，基于通脹的預期，大家對通脹的擔憂，使得企業(yè)也有提升價格的沖動和行動。”

之前，華潤雪花董事總經理王群表示，目前世界主要產麥區(qū)因美元貶值，造成大麥價格上漲，另加上國際航運價格及燃油上漲，麥芽價格上漲的緊張局面將不斷加劇及持續(xù)下去。由于成本壓力上升，他預計2011年整個啤酒業(yè)會有一輪漲價，幅度約一成，具體則針對不同區(qū)域、市場競爭激烈程度來確定。

有數據顯示，2009年進口大麥210美元/噸，而到了2010年，進口大麥價格在370美元/噸，上漲幅度超過50%。去年12月初，申銀萬國分析報告中也指出，大米價格上漲了10%左右，包裝物也有不同程度的上漲，大約在5%至6%，包裝物的成本占比為51%。

此外，也有分析指出，此輪原材料漲價給啤酒企業(yè)帶來的壓力比2008年小很多。此輪漲價是啤酒企業(yè)借著通脹之機提升利潤空間，保證企業(yè)的盈利，抵消原料上漲的壓力，從而將成本壓力轉嫁給消費者。

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