飲料市場醞釀節(jié)后動作提價幾成定局

銷售淡季，飲料市場意外地接過了漲價接力棒。昨日，匯源果汁集團(tuán)董事長朱新禮對媒體表示，由于果汁原料價格飛漲，匯源的部分果汁產(chǎn)品將在春節(jié)后漲價5%至8%。而此前，包括可口可樂、百事可樂、娃哈哈、康師傅等品牌在內(nèi)的飲料產(chǎn)品漲價信息早已滿天飛。

朱新禮表示，從上游原料來看，蘋果濃縮汁漲價幅度比較大，進(jìn)口濃縮橙汁更是從每噸1000美元漲到每噸3000美元，漲幅高達(dá)兩倍，因此“部分終端價格產(chǎn)品春節(jié)后會上調(diào)5%至8%”。

此前，也有北京消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)市場上的百事可樂已經(jīng)漲價。在7-11便利店，一瓶600毫升的百事可樂要比以往貴了兩毛錢，每瓶由2.8元漲到3元。百事可樂方面對外表示，公司正擬訂相關(guān)聲明，預(yù)計近日發(fā)布。

不過，飲料的漲價在超市銷售商這邊似乎應(yīng)聲寥寥。京城多家超市都對記者表示，近期沒有接到飲料漲價的通知單。物美超市相關(guān)人員更是驚訝地說：“不可能吧，現(xiàn)在是飲料銷售淡季，超市都在搞促銷，這還賣得不理想呢，他們還敢漲價?”

對此，飲料行業(yè)人士分析認(rèn)為，飲料真正的旺季是在夏天，春節(jié)只能算“淡季中的旺季”。但此時消費(fèi)者對價格會很敏感，考慮到消費(fèi)者的購買情緒，企業(yè)一般不會在這個時間段漲價，一些品牌飲料還會加大零售終端的促銷力度。但春節(jié)過后，消費(fèi)者的消費(fèi)意識普遍有所下降，此時提高產(chǎn)品價格不會引起過多的輿論重視。因此春節(jié)后飲料市場提價幾成定局。

分析人士指出，其實(shí)飲料企業(yè)最大的壓力并非是原材料漲價，而是來自運(yùn)輸、包裝、人力成本和廣告宣傳費(fèi)的上漲。

來源：北京晚報 作者：楊濱

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