進口葡萄酒價格泡沫加劇亂市

中國葡萄酒市場的恰時爆發(fā)，緩解了國外酒商的燃眉之急。為葡萄酒帶來新希望的中國市場營造了這場繁榮，但國內(nèi)消費者卻沒有得到太多的實惠。

當世界上一些地方的葡萄酒多得喝不完時，國外酒商犯起了難。但是，中國市場的恰時爆發(fā)，即刻緩解了他們的燃眉之急。為葡萄酒帶來新希望的中國市場雖日益繁榮，但營造這場繁榮的國內(nèi)消費者卻沒有得到太多的實惠。

近年來，我國進口葡萄酒總量大幅增加，進口葡萄酒在我國葡萄酒市場所占份額也在逐年增加。雖然在總量上進口葡萄酒無法和國產(chǎn)葡萄酒抗衡，但是在高端消費市場占據(jù)絕對優(yōu)勢的，則非進口葡萄酒莫屬。

近來不斷有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出聲音：市場上一些售價幾百元的進口葡萄酒在歐洲售價不足10歐元，高額的利潤都被經(jīng)銷商放入了口袋，國內(nèi)很多不明真相的消費者“上當了”。對此，消費者也著實迷茫，而一些進口葡萄酒經(jīng)銷商則似乎有理難辯。

進口葡萄酒很好很暴利？

2歐元的廉價進口葡萄酒搖身一變就能在中國的超市里賣到二三百元？對于輿論關(guān)注的這個問題，中國食品土畜進出口商會業(yè)務(wù)發(fā)展部主任王旭偉認為，目前國內(nèi)市場上絕大多數(shù)進口葡萄酒的加價幅度還是比較合理的，并非一些人所說的“暴利”，利潤達不到某些報道中所提到的“50%”。

“前些年，進口葡萄酒的利潤比較可觀，一些經(jīng)銷商也確實收益頗豐，”王旭偉說，“隨著國內(nèi)市場競爭日趨激烈，近幾年，經(jīng)銷商的利潤已經(jīng)大不如前。進口葡萄酒的關(guān)稅、增值稅等費用的總和達到48%，每個流通環(huán)節(jié)的利潤一般在20%左右?！?

那么，為了提高利潤，進口散裝葡萄酒，在國內(nèi)灌裝成瓶裝葡萄酒是否成為了一種增加利潤的手段呢？中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員對記者表示，這種情況并不多見，近幾年來，我國瓶裝葡萄酒進口量以每年超過30%的增幅遞增，但是2007~2009年間，散裝葡萄酒的進口量基本持平。

“散裝進口葡萄酒多為一些國內(nèi)葡萄酒廠作為生產(chǎn)過程中的原料使用，用于直接灌裝出售的量非常小?！眲T說。

不過，上述兩位采訪對象均對記者表示，目前國內(nèi)消費者在選購進口葡萄酒時仍比較盲目、缺少理性，原因就在于對葡萄酒知識的缺乏。雖然大多消費者很難在進口葡萄酒的性價比上作出判斷，但是，這似乎并不會影響他們對于“洋”葡萄酒的青睞。

國內(nèi)外市場冰火兩重天

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國葡萄酒進口總額約為3.7億美元，“2010年，這一數(shù)字將很有可能超過5億美元?！蓖跣駛フf。

但這似乎僅僅是一個開始，王旭偉認為，隨著國民收入的不斷提高，以及人們對養(yǎng)生的日益重視，國內(nèi)市場對于葡萄酒的需求量將會越來越大。此外，人民幣緩慢升值也會提高進口葡萄酒在國內(nèi)市場的競爭力。

王旭偉表示，在未來的幾年，國內(nèi)市場的進口葡萄酒需求量還會不斷增加，進口葡萄酒在國內(nèi)市場上所占份額也會由現(xiàn)在的15%繼續(xù)擴大。

與國內(nèi)葡萄酒市場的火爆相比，國外市場就顯得尤為冷清，甚至出現(xiàn)了生產(chǎn)過剩、滯銷等情況。此外，受到金融危機的影響，歐洲、美國等市場更是大幅萎縮，葡萄酒在這些市場的銷售受到了嚴重影響。

歐委會正在進行的歐盟葡萄酒市場化改革要求，2013年12月31日以前，歐盟將通過鼓勵農(nóng)戶自愿退出的方式使葡萄種植面積減少20萬公頃，以緩解葡萄酒生產(chǎn)過剩的局面。同時，歐盟將取消葡萄酒儲存和出口等補貼，引導廠商按市場需求生產(chǎn)葡萄酒。

“由于國外市場的持續(xù)低迷，一些國外酒商紛紛把眼光瞄向了中國這個充滿希望的市場?！眲T說。

價格須更透明化

在國內(nèi)，一方面，進口葡萄酒的市場份額不斷擴大；另一方面，消費者對于葡萄酒知識的了解遠遠落后于需求的增長，因此如何讓消費者免于再“上當”成了我們需要關(guān)心的問題。

王旭偉認為，減少流通環(huán)節(jié)，創(chuàng)新營銷模式是使進口葡萄酒價格透明化的重要手段?！澳壳?，一些國內(nèi)貿(mào)易商將供應(yīng)鏈直接伸向國外酒莊，并在國內(nèi)保稅區(qū)建立銷售渠道，經(jīng)銷商可以在保稅區(qū)直接拿貨，團購客戶也可以在保稅區(qū)進行購買。流通環(huán)節(jié)減少，售價也更為合理。”此外，對國內(nèi)消費者成熟度的培育也應(yīng)該不斷增強，應(yīng)讓消費者對葡萄酒的基本知識和定價標準有一個大致的了解，幫助其理性選擇。

來源：國際商報

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