我國(guó)本土葡萄酒品牌將“腹背受敵”

本土葡萄酒品牌，不但深受假冒偽劣產(chǎn)品的困擾，還受洋品牌的沖擊而節(jié)節(jié)敗退，可謂“腹背受敵”。

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)司官員錢濱昨日在“2010全國(guó)酒類優(yōu)秀營(yíng)銷商代表大會(huì)”上介紹，2004年到2009年，包括葡萄酒在內(nèi)的進(jìn)口酒類金額從2.5億美元猛增到10.5億美元，增加約3.2倍。

不過，廣東省酒類專賣管理局副局長(zhǎng)、廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱思旭提供的數(shù)據(jù)，卻相當(dāng)令人擔(dān)憂——目前廣東酒類消費(fèi)市場(chǎng)是“三分天下”，白酒占三分之一，進(jìn)口烈性酒和葡萄酒占三分之一，啤酒占三分之一；在深圳市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)份額尤其高，深圳2009年白酒消費(fèi)18億元，進(jìn)口烈性酒消費(fèi)是28億元，進(jìn)口葡萄酒是8億元，進(jìn)口葡萄酒加上進(jìn)口烈性酒的消費(fèi)額，已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)白酒消費(fèi)額的2倍。

“在廣東市場(chǎng)，我們感覺本土葡萄酒節(jié)節(jié)敗退?！敝焖夹裾f。

中國(guó)現(xiàn)在是世界葡萄酒的生產(chǎn)大國(guó)，2009年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量是96萬噸，產(chǎn)量在世界上是第八位，和第七名（100萬噸）相差無幾，今年中國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量可能會(huì)躍升至第七位。

對(duì)于進(jìn)口葡萄酒等洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“攻城略地”的現(xiàn)象，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)解釋，越來越多的“80后”、“90后”成為消費(fèi)主力，他們中的很多人接受了西化的生活方式，消費(fèi)更多的是咖啡、可樂、葡萄酒，像白酒等傳統(tǒng)產(chǎn)品正面臨挑戰(zhàn)。

進(jìn)口葡萄酒的大行其道與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不成熟有一定關(guān)系。王朝酒業(yè)（00828.HK）董事局主席白智生對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者盲目崇洋的現(xiàn)象表示，隨著中國(guó)改革的快速進(jìn)行，人們的生活條件和環(huán)境變化也很快，真正對(duì)葡萄酒的了解卻不一定很深刻，有人說拉菲好，大家一窩蜂都去喝拉菲，一說別的品牌好，又一窩蜂去喝別的品牌葡萄酒，至于紅葡萄酒好在哪兒，白葡萄酒好在哪兒，葡萄酒用什么樣的飲食去和它搭配，甚至說穿什么衣服喝什么樣的酒，用什么器皿喝什么樣的酒等等，消費(fèi)者并不清楚。

白智生介紹，目前很多國(guó)外葡萄酒產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售，量最大的是法國(guó)葡萄酒，品種也最多，在中國(guó)的知名度也是最高的，但是很多從法國(guó)進(jìn)口的葡萄酒，有些是比較低檔的，因?yàn)槭茄缶疲环秩竞?，在中?guó)卻賣出高價(jià)錢來。

此前有媒體報(bào)道稱，在法國(guó)的出廠價(jià)只有1歐元的紅酒，進(jìn)口到中國(guó)后，經(jīng)過層層加價(jià)，在餐廳里竟然售出幾百元人民幣的高價(jià)。

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者盲目崇洋的情緒消除前，張?jiān)（000869.SZ）與王朝酒業(yè)都已經(jīng)改變策略，主動(dòng)引進(jìn)銷售進(jìn)口葡萄酒。朱思旭說，張?jiān)３俗鲎约旱钠放破咸丫?，收?gòu)了多個(gè)國(guó)外葡萄酒莊品牌，構(gòu)成其收入的重要組成部分，這一方面的生意至少還有3～5年的發(fā)展時(shí)間。王朝酒業(yè)成立了王朝國(guó)際酒業(yè)貿(mào)易有限公司，和法國(guó)十大名酒莊簽戰(zhàn)略合作協(xié)議，用王朝酒業(yè)的銷售渠道賣國(guó)外葡萄酒。

白智生形象地說：“與其你進(jìn)來和我亂打一氣，不如干脆咱倆結(jié)盟?！?

朱思旭建議，國(guó)內(nèi)企業(yè)的自主葡萄酒品牌應(yīng)大力打性價(jià)比這張牌，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的葡萄酒實(shí)際上是進(jìn)口國(guó)外的葡萄酒原汁勾兌后出售的，成本并不高，但是售價(jià)很高，毛利率比一般白酒高得多，但是品質(zhì)與國(guó)外品牌葡萄酒仍有差距，如果適當(dāng)降價(jià)，性價(jià)比突出，在與國(guó)外品牌的博弈中會(huì)有更多底氣。

來源：和訊 作者：胡軍華

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