白酒漲價(jià)何必非要立牌坊？

今年以來，“蒜你狠”、“豆你玩”等不斷“推新出新”的價(jià)格上漲，已經(jīng)讓消費(fèi)者脆弱的神經(jīng)變得麻木。特別是在元旦、春節(jié)白酒消費(fèi)旺季來臨之際，五糧液35.81,-0.03,-0.08%、貴州茅臺(tái)190.71,-0.24,-0.13%再度上調(diào)出廠價(jià)本來已經(jīng)不足為奇，因?yàn)槭袌?chǎng)上早就有了高檔白酒年末要漲價(jià)的預(yù)期。漲就漲吧，消費(fèi)者大不了“用腳投票”；但他們非要在漲價(jià)之前，出來否認(rèn)一下要漲價(jià)的傳聞，似乎不“否認(rèn)”就不足以證明傳聞的真實(shí)性一樣！而且，作為具有壟斷性資源優(yōu)勢(shì)的大國(guó)企，非要給“漲價(jià)”找一個(gè)“冠冕堂皇”的理由，是不是有些故弄玄虛呢，令人生疑。

五糧液漲價(jià)的理由應(yīng)該可以收到年度“雷人”語錄，“為滿足消費(fèi)者的身份需求”，真是語不驚人死不休。這些“高見”深深地刺傷了消費(fèi)者的神經(jīng)。也許是迫于輿論的壓力，上周，五糧液上市公司董事長(zhǎng)唐橋公開表示，雖然到了年關(guān)，公司目前也沒有漲價(jià)打算。唐橋還表示，國(guó)家剛剛發(fā)布了“國(guó)16條”平抑物價(jià)，五糧液作為國(guó)企不能帶頭漲價(jià)。也不知五糧液葫蘆里賣的什么藥。

然而猶言在耳，五糧液卻打著“為滿足消費(fèi)者身份”的幌子公然漲價(jià)。時(shí)隔不久，茅臺(tái)也開始漲價(jià)，其漲價(jià)的理由與五糧液如出一轍“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益”。

茅臺(tái)酒廠集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理袁仁國(guó)在接受媒體采訪時(shí)表示，他們也沒有想到會(huì)引起這么大的爭(zhēng)議，相反，茅臺(tái)調(diào)高出廠價(jià)的本意確實(shí)考慮到了維護(hù)消費(fèi)者的利益。在漲價(jià)以前，茅臺(tái)酒銷的價(jià)格已經(jīng)超過1000元，在1200元左右。袁仁國(guó)指出，這次漲價(jià)出來限價(jià)令，經(jīng)銷商銷售價(jià)格不能高于959元。這樣做的目的就是調(diào)節(jié)經(jīng)銷商的利潤(rùn)，讓他少賺一點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者并未造成傷害，價(jià)格比原來還降低了。袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)的銷售部門正在制定相關(guān)的政策，而一旦有經(jīng)銷商違反了“限價(jià)令”，將面臨十分嚴(yán)格的處罰。

目的在于“調(diào)節(jié)經(jīng)銷商的利潤(rùn)，讓他少賺一點(diǎn)?！边@話說出來，消費(fèi)者愛聽；但公告中分明也是要兼顧“經(jīng)銷商的利益”的?。侩y道說在茅臺(tái)廠商看來，“減少利潤(rùn)”也是一種對(duì)“利益”主體的“兼顧”？這就不難理解漲價(jià)是為了“兼顧”消費(fèi)者的利益了！

同時(shí)，眾所周知的是，去年年底茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)之后也出了一個(gè)730元的“限價(jià)令”，但在茅臺(tái)廠商“饑餓營(yíng)銷”和經(jīng)銷商不斷提價(jià)共同推動(dòng)下，到8月份53度“飛天”茅臺(tái)零售價(jià)就突破了千元大關(guān)，之后又繼續(xù)一路走高，所謂的“限價(jià)令”最終“形同虛設(shè)”，成為“一紙空文”。

實(shí)際上，由于臨近元旦、春節(jié)，市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒價(jià)格一直隨行就市，被不斷炒高，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出959元。有記者走訪北京的幾家超市發(fā)現(xiàn)，500毫升53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格分別是1260元到1598元不等，而就在這樣的高價(jià)下，未來將“繼續(xù)漲價(jià)”依然是這幾家超市零售商們的共識(shí)。

有評(píng)論文章稱茅臺(tái)和五糧液的行為是“立牌坊”何必猶抱琵琶。漲價(jià)幅度如果在允許的范圍之內(nèi)，那么漲價(jià)無可厚非，至于消費(fèi)者是否買賬，自然會(huì)用腳投票，如果漲價(jià)幅度在政策允許范圍之外，那么即使他們說出再冠冕堂皇的理由，也越不過政策的紅線。又何必多此一舉。

來源：證券日?qǐng)?bào) 作者：唐振偉

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