中國(guó)乳業(yè)是個(gè)道德題

中國(guó)乳業(yè)無(wú)疑正處于“內(nèi)憂外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方尋求上市路徑謀取發(fā)展之道，一方面外資企業(yè)加緊投資或并購(gòu)本土品牌繼續(xù)蠶食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“包圍”和“突圍”是2010年整個(gè)中國(guó)乳品市場(chǎng)的主旋律。

隨著外資品牌蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土乳企也在積極尋求“走出去”戰(zhàn)略，通過(guò)上市、海外并購(gòu)等多種渠道提升現(xiàn)代化管理水平和國(guó)際化水平，打造與外資品牌同場(chǎng)競(jìng)技的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)乳企通過(guò)不同渠道在內(nèi)地、香港和海外上市的企業(yè)已過(guò)十余家。

通過(guò)上市，中國(guó)乳企快速推進(jìn)了企業(yè)建設(shè)和品牌理念的國(guó)際化。像第一家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)乳品企業(yè)圣元，近年來(lái)在國(guó)際化道路上穩(wěn)步推進(jìn)，就已經(jīng)越來(lái)越具有國(guó)際化視野和前瞻思維。但是除了管理體系，圣元表示中國(guó)乳企更多地是在面對(duì)消費(fèi)者的道德考驗(yàn)，針對(duì)道德提問(wèn)，其表示將始終以“專業(yè)、關(guān)愛(ài)、可信賴”的品牌形象，以開(kāi)放、透明的姿態(tài)讓消費(fèi)者看到一個(gè)真誠(chéng)、專業(yè)和國(guó)際化的圣元，這，無(wú)疑是中國(guó)乳企改變形象的關(guān)鍵。

中國(guó)擁有全球最令人艷羨的乳品消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)的潛力足夠大，行業(yè)也正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期，但乳品是個(gè)食品行業(yè)，更是一個(gè)考驗(yàn)道德的行業(yè)，只有用道德的要求把乳品做專，做到極致，做到最好，專業(yè)化和國(guó)際化驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)乳企才能走出一條自己的發(fā)展之路。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：鄭云

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