看國內(nèi)四大啤酒巨頭2010年如何互踩地盤

2009年國內(nèi)啤酒市場的排位令巨頭們各有各的算盤：華潤雪花837萬千升和青島啤酒591萬千升的差距在擴(kuò)大，百威英博和燕京489萬千升和446萬千升的差距卻不斷在縮小。近1000萬噸的過剩產(chǎn)能，令巨頭2010年的市場大戰(zhàn)互踩地盤。且看國內(nèi)四大啤酒巨頭在“啤酒三省”如何互踩地盤：

山東

山東省是現(xiàn)時全中國啤酒銷量最高的省份。

青啤對大本營可謂精耕細(xì)作：2010年初1.7億元代價從青島集團(tuán)手上接過趵突泉啤酒30萬噸市場，青啤此番成功獲得趵突泉啤酒品牌銷售權(quán)后，在濟(jì)南的市場占有率將過80%，從而進(jìn)一步鞏固自己在山東啤酒市場的霸主地位。

2010年12月7日，青島啤酒公告，青島啤酒將以18.73億元價格全資收購銀麥啤酒（青島啤酒內(nèi)部人士稱，銀麥啤酒現(xiàn)有年產(chǎn)能55萬千升，截至2010年10月底，該公司啤酒銷量約40萬千升）。山東作為青島啤酒的大本營，唯青島啤酒一家獨大，但是銀麥在局部山東地區(qū)的優(yōu)勢地位一直令青島啤酒如鯁在喉。為了擠出銀麥，最近青島曾經(jīng)一度花大價錢買店，但是無奈對銀麥毫無成效，這令青島啤酒地區(qū)主管一度被撤職。

在自建產(chǎn)能方面，濟(jì)南新建年產(chǎn)30萬千升新廠、日照搬遷新建20萬千升工廠、平度搬遷新建20萬千升工廠和青島啤酒二廠擴(kuò)建80萬千升新產(chǎn)能的落定，青島啤酒基本在山東重點市場區(qū)域建立了對雪花和燕京的市場防守工事。

在青島啤酒的大本營，華潤雪花截止2010年已經(jīng)擁有了三家啤酒廠：聊城、琥珀、濱州，加上正在建設(shè)的煙臺啤酒基地，華潤雪花未來在山東的產(chǎn)能將逼近100萬噸，其對山東的策略已經(jīng)從嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域?qū)埂?

2010年3月9日，華潤雪花啤酒母公司華潤創(chuàng)業(yè)發(fā)布公告稱，華潤雪花收購山東濱州啤酒廠剩余10%的股權(quán)。在付出6300萬元之后，華潤雪花已經(jīng)全資持有濱州啤酒廠。這也是近半年來，華潤雪花在青島啤酒大本營的第二次動作。華潤雪花方面表示，濱州廠目前的年產(chǎn)能為20萬噸，預(yù)計通過技術(shù)改造到今年夏天可達(dá)到30萬噸。

2009年，華潤雪花啤酒20萬千升的啤酒基地在煙臺福山區(qū)奠基。與此同時，華潤雪花啤酒山東有限公司也宣告成立。煙臺建廠和煙臺分公司成立，表明華潤雪花正式進(jìn)入青島啤酒的大本營。華潤雪花2008年在山東有接近2%的市場份額。華潤雪花山東布局完成后，有望達(dá)到60萬-70萬千升的產(chǎn)能，如果產(chǎn)能釋放，將占有10%-15%的市場份額。

燕京啤酒也已在山東先后布下了三個棋子三孔、無名、萊州。

河南

河南省近年來一直是僅次于山東的第二啤酒大省，市場容量大。但長期以來啤酒市場廠家眾多，競爭激烈，企業(yè)盈利由于價格戰(zhàn)始終處于較低水平。近兩年，經(jīng)過長期競爭，河南市場已經(jīng)出現(xiàn)了金星啤酒、維雪啤酒、月山啤酒、奧克啤酒等優(yōu)勢企業(yè)。大量中小企業(yè)的競爭力和持續(xù)經(jīng)營能力由于價格戰(zhàn)而嚴(yán)重削弱。

2010年4月，國內(nèi)啤酒的“領(lǐng)頭羊”華潤雪花就率先出手，以2700萬元的代價將駐馬店悅?cè)【乒救Y收購，然后投資3億元在當(dāng)?shù)爻闪⑷A潤雪花啤酒（駐馬店）有限公司，計劃將年生產(chǎn)能力提升到20萬噸。

來源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng) 作者：邱月

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀