歐洲葡萄酒商競逐中國市場

葡萄酒近年來在中國非常流行，也讓眾多的國際商業(yè)巨頭看到了機(jī)會，并展開了激烈的爭奪。11月早些時候，三瓶1869年份的拉菲堡CHATEAULAFITE在香港拍出43.79萬英鎊，這則消息賦予了“中國價格”一層新的含義。富裕的中國人把稀世奢侈品的價格，哄抬到讓許多西方競價對手嚇得臉色發(fā)白、以至于悄悄溜出拍賣場的地步。

而英國《金融時報》專欄作家吉迪恩·拉赫曼指出，就連最內(nèi)行的品酒專家，也嘗不出拉菲與價格便宜很多的葡萄酒有何區(qū)別。因?yàn)樵谝淮纹咸丫啤懊て贰睍?，拉菲“名落孫山”。但這無損于拉菲在價格上的“頂級”水平。其中部分原因要?dú)w功于聰明的營銷。

拉菲堡在刻意地追逐中國市場。他們近期宣布，2008年份拉菲的標(biāo)簽上將帶有中國數(shù)字“八”——八在中國被視為吉利數(shù)字。有人推測，拉菲之所以在中國受追捧，部分原因在于這個名稱比其他一級葡萄酒好念。一箱2009年的拉菲目前售價在1.6萬英鎊上下，比名稱拗口的奧比昂Haut-Brion貴出一倍。

對歐洲人來說，在目睹諸多破產(chǎn)事件的當(dāng)下，中國興起的葡萄酒熱應(yīng)該值得歡欣鼓舞。拉菲如今成了頂級品牌，而歐洲多的是此類品牌：路易威登LouisVuitton、蘭博基尼Lamborghini、盧浮theLouvre。

來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 作者：安邦咨詢

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