洋奶粉欲奪“話語(yǔ)權(quán)”

目前，世界排名前２０的乳業(yè)品牌已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)尤其在我國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，美贊臣、培芝、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌占據(jù)８０％以上的市場(chǎng)份額。

上榜品牌解讀

美贊臣

秉承“為嬰兒和兒童提供一生中最好的開始”的一貫宗旨，美贊臣營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司致力為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)，不但生產(chǎn)從孕期到兒童期的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)品，同時(shí)致力于促進(jìn)中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)保健事業(yè)的發(fā)展，積極開展各種育嬰普及活動(dòng)，向年輕父母宣傳國(guó)際領(lǐng)先的早教理念，為中國(guó)的寶寶及家長(zhǎng)提供美贊臣世界級(jí)營(yíng)養(yǎng)專家的呵護(hù)與關(guān)懷。

新西蘭培芝

作為高端乳業(yè)的代表性企業(yè)，培芝憑借新西蘭黃金奶源、先進(jìn)工藝、高科技含量等優(yōu)越品質(zhì)，經(jīng)過１０余年精耕中國(guó)市場(chǎng)，奠定了在消費(fèi)者心目中的優(yōu)質(zhì)形象。

目前，世界排名前２０的乳業(yè)品牌已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并先后在中國(guó)建廠。尤其在我國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，美贊臣、培芝、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌占據(jù)８０％以上的市場(chǎng)份額。

記者走訪深圳各大超市發(fā)現(xiàn)，深圳嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已基本被中高端的洋品牌占領(lǐng)。大部分消費(fèi)者選購(gòu)嬰幼兒配方奶粉時(shí)主要集中２００－３００元之間的進(jìn)口品牌。在深圳羅湖萬象城ｏｌｅ’超市，銷售人員告訴記者，“百立樂金裝奶粉和澳優(yōu)能力多奶粉，一天可以銷售３０到５０罐，由于是從瑞士原裝進(jìn)口的培芝品牌，所以即使價(jià)格偏高，也一樣受消費(fèi)者歡迎?！?

深圳成高端奶粉主要消費(fèi)市場(chǎng)

記者通過瀏覽深圳各大母嬰社區(qū)論壇發(fā)現(xiàn)，洋品牌贏得深圳媽媽們信賴的原因一方面是由于一些國(guó)外知名企業(yè)對(duì)配方奶粉的研發(fā)歷史悠久，在技術(shù)上比較成熟。另一方面，洋品牌的優(yōu)質(zhì)奶源地也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。

據(jù)悉，美贊臣１９９３年進(jìn)入中國(guó)，從２０００年開始，就在中國(guó)推出了添加ＡＲＡ和ＤＨＡ的系列嬰幼兒配方奶，至今已有一百多年歷史的美贊臣品牌目前占據(jù)著國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，約為２５％的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)外嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)近似與醫(yī)藥類一樣嚴(yán)格，加上豐富的“臨床數(shù)據(jù)”，所以在消費(fèi)者心目中地位頗高。

深圳是我國(guó)一線城市中的年輕城市，隨著一批８０后相繼成家立室，深圳近幾年嬰兒出生率升高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳新生嬰兒每年以１０％比例遞增，去年約有１５萬新生嬰兒落地，可見嬰幼兒奶粉市場(chǎng)相當(dāng)可觀。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年深圳嬰幼兒奶粉需求量可能會(huì)較去年有所上升。同時(shí)，從深圳整體消費(fèi)水平來看，他們更看好深圳高端奶粉市場(chǎng)前景。

國(guó)內(nèi)乳業(yè)在變局中成長(zhǎng)

據(jù)了解，中國(guó)乳制品人均占有量仍遠(yuǎn)低于世界平均水平，僅為其１／４。據(jù)日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１０年前三季度，全國(guó)３６個(gè)大中城市居民人均乳制品消費(fèi)量１８．１６千克。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的乳制品消費(fèi)還將逐年提升。按照中國(guó)乳制品需求量每年以５％－６％的增長(zhǎng)，到２０３０年，中國(guó)奶類人均占有量將達(dá)到２５千克，總產(chǎn)量將達(dá)到４２５０萬噸，中國(guó)市場(chǎng)將成為國(guó)際乳制品行業(yè)的新焦點(diǎn)。

據(jù)中投顧問發(fā)布的《２０１０－２０１５年中國(guó)乳制品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)的液態(tài)奶市場(chǎng)基本還是由國(guó)有品牌主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)三大巨頭蒙牛、伊利、光明占據(jù)了液態(tài)奶的絕大部分市場(chǎng)份額。

值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)乳制品龍頭企業(yè)不僅沒有在三聚氰胺事件中倒下，反而在行業(yè)重塑過程中重拾務(wù)實(shí)本質(zhì)，國(guó)內(nèi)乳企一改“輕奶源、重銷售”的思路，重新將發(fā)展焦點(diǎn)回歸到產(chǎn)業(yè)鏈源頭改造上。據(jù)悉，伊利投入重金分別在黑龍江、寧夏布局整合奶源，而光明、娃哈哈則跨向海外，去新西蘭、荷蘭建設(shè)牧場(chǎng)。

對(duì)于一些小的乳制品企業(yè)來說，２０１０則是生死攸關(guān)的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，一方面是原奶價(jià)格的大幅上漲和激烈的奶源競(jìng)爭(zhēng)令中小乳企背負(fù)巨大資金壓力，另一方面，乳制品系列新規(guī)出臺(tái)，使乳制品行業(yè)準(zhǔn)入門檻大幅提高，許多中小企業(yè)都將面臨被淘汰出局的窘境。

如果說，光明乳業(yè)控股新西蘭乳品企業(yè)的計(jì)劃，顯示了國(guó)內(nèi)企業(yè)做大做強(qiáng)的企業(yè)決心，那么蒙牛閃婚君樂寶則預(yù)示著中國(guó)乳業(yè)聯(lián)合、重組、兼并收購(gòu)“浪潮”的來臨。當(dāng)下，中國(guó)乳制品市場(chǎng)強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)引起了眾多外資企業(yè)覬覦這塊“大蛋糕”，可以預(yù)見，中國(guó)乳業(yè)的并購(gòu)、轉(zhuǎn)型之路還將繼續(xù)。

來源：中國(guó)網(wǎng) 作者：王霄虹

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